2024 年有关视频号生态演进的十大前瞻性预判

在上周末的年度盛大聚会中，马化腾表示：“视频号的表现相当亮眼，不过我们在游戏业务和人工智能技术领域还需要大力创新，谋求发展。”对于视频号这一项目，马化腾给予了极高赞誉，他说道：「曾在一年前，我把视频号视作“全鹅厂的希望”。

经过整整一年的拼搏与发展，视频号出色地兑现了它的承诺，为广大用户带来了众多出乎意料的惊喜。实际上，我们并非盲目效仿其他公司，而是紧密依托自身特点，打造出了以熟人社交为主导的短视频平台。在回顾完过去一年视频号的发展历程后，今天我想借此契机跟大家聊聊关于 2024 年视频号发展趋势的十大预测。」

1、营销号涌入视频号

当下，随着视频号的内容愈发丰富多样，新账号如同黑马般不断涌现，而且其强大的社群功能更是让众多用户毫不保留地表达着自己的喜爱。毫无疑问，视频号将成为做号党们全新的重点耕耘领域，这与 2015 年前后公众号刚刚起步时的情形颇为相似。

2、优质用户暴涨

时间来到 2023 年下半年，能够明显看到各大平台纷纷开始传授如何在视频号上高效投放广告。越来越多的品牌或个人密切留意着视频号的投放走向。各类知识产品平台也开始尝试多种形式的协作，以推动自然流量和付费流量的同步增长。预计在即将到来的 2024 年，会有大量的投流型玩家全力投入视频号的竞争，他们熟悉平台算法机制，精准把握用户画像，提前做好布局规划，以实现稳定且快速的增长。此外，随着高价值客户消费习惯的逐步形成，视频号电商整体客单价较高但退货率处于较低水平。相信不久之后，我们会看到更多的投流型玩家巧妙运用微信投流渠道，抓住竞争压力较小的黄金时机，稳固现有客户群体，探寻撬动新客户的最佳着力点。

3、互选达人收益飙升 300%

那么，何为视频号互选平台呢？其实它是一种供品牌主与创作人员双向选择，从而自由达成内容合作的交易模式。常与公众号打交道的品牌主们纷纷将目光投向了视频号的互选，将其视为一种不受限流影响的广告代理方式。再看视频号平台，互选功能承载着更为关键的商务使命。比如说，品牌能够借助互选平台深入剖析重大活动，让每位观众都有能力理解和接受相关的广告信息，进而实现对目标受众的有效诱导。据预测，在即将来临的 2024 年，通过互选平台寻求合作的品牌数量相比 2023 年定会呈现出两倍的增长态势。值得注意的是，视频号互选达人的整体收入有望大幅增长 300%。

4、新兴产业集群大放异彩

造成这种现象的根本原因不难解释，那便是微信能够直接触及海量的客户群体。例如，茶叶当前在视频号平台上备受瞩目，收获了丰厚的红利，成为了必争的品类。来自福建等地的茶叶老板们纷纷加入视频号的行列。茶文化直播间：@顺子说茶的忠实粉丝中，有整整 30%的人群持续进行购买行为，而视频号无疑极大地推动了整个产业带的升级与创新。视频号所营造的独特环境和熟人社交氛围恰好能够促进顾客的购买行为，为创作人员创造了在熟人社交环境中积累和塑造商业价值的机遇。类似于茶叶的新兴产业集群还有很多，借助视频号实现产业带的突破与振兴或许并非难事。

5、电商 GMV 增长率突破 200%

近年来，视频号的发展潜力逐渐显现，比如 2021 年视频号直播带货的整体销售规模同比增长超过 15 倍，到了 2022 年移动支付的整体销售规模增长率更是超过 8 倍。根据最新数据显示，预测 2023 年视频号直播带货的总体销量仍将保持高速增长态势，预计订单数量增长 244%，（千次观看成交金额）超过 900+。考虑到基数已经较高，预计 2024 年视频号电商的大盘增长将达到 200%。

6、单场直播销售额破亿

为什么这么讲呢？因为在其他直播平台上，单场直播销售额达到亿元的情况已经屡见不鲜。然而相比之下，我们视频号直播间的竞争还没那么激烈，大部分公开数据仍在几千万的量级（当然有时也会出现突破亿元的情况）。

再者，如今的直播带货业务越来越成熟，基础设施也越来越完备。按照这样的发展趋势，即便在千亿级别基础上增长，我们预测视频号直播每场销售额达到亿元的情况肯定会成为一种可能出现的场景。

7、全球 500 强大佬纷纷聚焦视频号

对于那些高端品牌而言，其视频内容对品牌形象的塑造至关重要，品牌影响力几乎是其行业的生命线。所以，如今很多品牌的市场部门都认为通过微信挖掘消费者比在其他地方更可靠，举办新产品发布会、策划线上品牌活动等，在视频号上已成为常态。

而且，视频号能够帮助品牌提高曝光度，其看似温和的手段实际上能大幅提升品牌的知名度和宣传效果。商业公司也都在研究如何在视频号上建立自己的阵营，试图通过视频号影响关键人物。因此，视频号如今已成为市场部长期塑造品牌形象和培养用户忠诚度的必备工具，逐渐变成了一个品牌在线上的映射。

8、淘宝、抖音、微博、小红书上的网红达人纷纷入驻视频号

回想去年，淘宝上的诸多品牌、抖音上的众多网红以及微博上的大咖们，纷纷转战到了视频号。比如，曾经在李佳琦直播间爆火的完美日记品牌，其子品牌 Pinkbear 亦是如此，还有抖音上的她研社和国货蜂花，小红书上的薇诺娜和林清轩等等。这些都是已经稳定将视频号作为直播基地的品牌。

我们预测，到 2024 年，那些之前在抖音、微博或淘宝上的网红品牌们如果都转移到视频号，数量大概会是 2023 年的三倍多。这再次凸显了微信生态运营的重要性。

9、实体店的老板们也加入视频号

如今来看，那些连锁店铺早已开始在视频号上全力挖掘用户，通过视频号吸引流量，并在社群中热烈交流，从而解决线下店面的流量引入问题以及老客户的在线互动难题。就连那些水果店、小卖部的老板也开始在视频号上操作，借助视频号和社群的结合，成功解决了流量引入以及后续服务跟进的问题。

并且，视频号还在持续优化同城生态系统，相信未来会有更多同城的探店达人、优质商品推荐者从中脱颖而出。话说回来，我们预测未来大型连锁店或者一些小商家也都会尝试在视频号上运营，不过这个过程或许需要一定的时间才能逐步实现。

10、精神层面的领域将迎来爆发式增长机遇

根据第三方平台的分类方式，他们将微信视频号的用户划分为成熟型、成长型和高潜力型等几种类型。总之，那些追求情感价值的高净值用户基本都汇聚在我们的视频号。

针对这类用户，再给大家分享一个小窍门，那就是制作一些有关滋补养生类的视频，通过具有社交属性的内容进行推广，效果远远好于那些教做饭的教程。

而且，去年视频号上鲜花绿植的销量比前年整整翻了一倍，重复购买率更是高达 90%。还有，文化类商品在视频号直播间也特别受欢迎。所以，我们认为在 2024 年，那些提供情感价值、优质服务、个性非标产品、彰显个人品味的领域必然会迎来一波爆发式的增长。