小红书推出升级新规，在评论区组件中，品牌标记的商业笔记会被默认隐藏。

自 1 月 5 日开始，蒲公英品牌合作标正式更新为「品牌标记组件」。品牌方或代理在蒲公英下单时，能够自主决定是否展示品牌标记组件（若未勾选，则默认不展示），并且支持跳转至专业号。此功能无需额外付费，会在蒲公英笔记详情页左下角呈现，仅在自然流量下展示，时长为 5 秒，即用户每次进入笔记详情页均会展示。

这则官方通告的深层含义在于：

品牌方在小红书平台投放的广告合作标识（握手标）依旧存在，其功能属性也未改变。

最关键的变化在于品牌方在进行投放选择时，可以将其广告标识设定为“隐身模式”，也能够勾选为显示“握手标”模式。

存在两种不同模式，即展示或者不展示，不过系统通常自动默认不勾选“握手标”。

随着这一官方公告的发布，在品牌方、博主以及用户等不同群体中引发了各种讨论。

接下来让我们简要剖析一下此公告对各方所产生的影响~

01 “合作标识”的产生缘由及其存在价值

关于“合作标识”是什么，想必大家都非常清楚，它指的是品牌合作人发布的笔记。

“合作标识”之所以出现，从平台的角度来看，整体战略规划是期望更多有意愿的群体通过官方平台进行合作并投报备笔记，以此保障合作者的部分权益。

其存在的主要意义在于区分笔记属于硬广还是软广，保障平台用户对广告的知情权。同时，“合作标识”是一把双刃剑，既有好处也有弊端。为消除各方的顾虑，官方公布了可“隐身标识”的规则，提供了更多选择。

02 “隐身标识”对不同人群的解读

对于品牌方

展示合作标识：容易引发用户的抵触情绪，导致品牌方投入的资金难以达到预期效果。

而改版后的可隐身标识：对品牌方而言是一个利好消息，可以依据自身的营销策略做出选择，最大程度地留住用户。

对于内容创作者（博主）

展示或不展示合作标识，对博主来说都是利弊共存。

展示合作标识：有助于提升账号的商业价值，获取更多品牌需求，但也可能因其广告合作性质，导致用户反感而流失流量。

采用隐身标识后：博主创作笔记时会更加自由和贴切，粉丝的接受度也会更高。相较于硬广，隐身标识可能更适用于软广，因为当下用户对软广的接受程度相对较高，如果不太刻意，很多时候难以察觉，但归根结底，还是内容至上，优质的内容才能吸引更多用户。

对于用户

展示合作标识：用户的本能反应是抗拒的，即便内容出色，也很可能不去浏览。

合作标识隐身后：用户可能无法一眼辨别是否为广告合作，评论互动的意愿会更强，能为笔记带来更多流量。

03“合作标识”怎样实现最大价值

关于“握手标”的选择

如果合作内容为硬广，必须选择握手标，因为握手标不仅是一个标识，更是一个点击入口，能导向品牌的官方账号，为品牌方引入更多流量，也有利于双方的合作。

如果合作内容是软广，则可以选择隐身标识模式，以避免不必要的麻烦。

关于“握手标”的使用

登录蒲公英后台，下单时选择勾选正文组件，同时博主接单时也会显示此项“要求”，需要与博主沟通，达成一致意见后再下单。

登录蒲公英后台，下单时选择勾选正文组件，同时博主接单时也会显示此项“要求”，需要与博主沟通，达成一致意见后再下单。

另外补充：蒲公英平台的全部内容合作模式都能够使用“握手标”，并且不额外收取费用哟~