小红书蒲公英平台推出了「笔记关键词搜索以及新锐博主」的功能-精准获客

近期，小红书的蒲公英平台推出了“笔记关键词搜索”和“新锐博主”两项新功能，旨在助力品牌发掘更多类型丰富、契合度更高的潜力博主。

“笔记关键词搜索”功能意味着品牌能够依据笔记关键词展开搜索，蒲公英平台会优先呈现与关键词内容高度匹配且互动数据出色的博主，以便品牌更高效地寻得适宜推广其产品的优质博主。

“新锐博主”功能则是蒲公英为品牌筛选出的一群深受用户喜爱的博主。他们凭借优质内容赢得了社区用户的青睐，近期涨粉数据表现抢眼。同时，他们在各垂直领域具备专业素养和高活跃度，能够为品牌带来更多的营销灵感。

据蒲公英平台的数据表明，新锐博主的涨粉率接近蒲公英品牌合作博主大盘值的三倍，具有更高的营销潜力。

**01 升级点一：笔记关键词搜索**

**充分洞悉品牌营销诉求，匹配契合博主**

过去，品牌在蒲公英平台寻觅博主时，通常通过搜索博主昵称、选择博主标签来进行精准筛选。“笔记关键词搜索”功能上线后，品牌能够按照笔记关键词进行搜索。当笔记关键词搜索结果较少时，平台还会智能推荐“同行爱搜”词，拓展营销场景，助力品牌更迅速地匹配到合适的博主。

路径一：在蒲公英平台的博主广场-品牌合作页面，品牌主可在“按笔记关键词”搜索框中输入关键词，依据系统匹配的博主进行筛选（可结合其他筛选标签）。笔记关键词既可以结合笔记内容需求输入，也能够依照行业特性进行搜索，例如美妆行业的“沉浸式”“仿妆”，食品行业的“低卡”“饱腹”“一人食”等。

路径二：当依据笔记关键词搜索出现无结果或结果较少的状况时，平台会智能推荐“同行爱搜”词，为品牌提供更多联想搜索场景，助力寻找与品牌营销意图关联度较高的博主。比如美妆品牌搜索“卧蚕笔”，搜索结果较少时，会跳出诸如场景词“上班日常”、美妆热词“仿妆”等丰富的关联词。

**搜索关键词建议**

品牌运用笔记内容关键词查找博主时，依据产品合作需求输入关键词，有可能找到更多适宜的博主。那么在蒲公英平台上，品牌的搜索热词都有哪些呢？

以美妆个护和母婴行业为例，品牌可以从行业热点、产品品类、功能功效、使用场景四个方向来总结搜索关键词，具体关键词参考如下：

【美妆个护行业】

行业热点：年度爱用物、沉浸式、好物推荐

产品品类：水乳、梳妆台、唇釉

功能功效：遮瑕、美白、淡斑、脱毛

使用场景：约会、上班、送礼

【母婴行业】

行业热点：孕期好物

产品品类：待产包、婴儿推车、奶粉

功能功效：产后修复

使用场景：孕期、产后、月子期、新手妈妈

某新国货美妆品牌若想寻找蒲公英博主合作某一系列口红，应如何使用笔记关键词搜索功能呢？首先，品牌可以输入“行业常搜词”，如“试色”“妆容”等；或者输入“品类相关联想词”，如“上班日常”“好物推荐”等。然后根据搜索结果进行筛选，查看搜索结果中的内容相关性，比如笔记内容提及篇数。最后结合标签再次筛选，如粉丝数、报价、地域等信息。

**笔记详情查看**

经搜索结果展示的博主会按照相关性排序，品牌能够在搜索结果中查看博主笔记中对该关键词的提及情况，点击笔记即可预览笔记详情，涵盖笔记内容、笔记数据、精选评论等信息，以便进行二次契合度预判。

**02 升级点二：新锐博主**

**助力品牌迅速找到更多“潜力新面孔”**

“新锐博主”指的是深受用户喜爱、近期涨粉迅速的潜力博主，此功能为品牌提供了更为丰富的合作选择。

新锐博主的使用主流程为：“新锐博主推荐”板块——博主广场匹配——筛选博主——BK 邀约和下单。

“新锐博主推荐”板块

登录蒲公英平台后，首页和品牌合作页面会展示“新锐博主推荐”，呈现不同内容类目下的新锐博主。

点击“换一批”或“更多新锐博主”能够查看更多博主。

博主广场匹配

博主广场结合“新锐博主”匹配博主，搭配笔记内容关键词和已有的博主标签进行搜索，能够提升搜索的准确度，帮助品牌快速匹配博主。

使用路径：品牌可在博主广场-品牌合作页面，勾选“新锐博主”，并结合其他筛选标签使用。