小红书品牌种草推广中的竞品剖析

小红书品牌的数据分析究竟该从何处获取？特别是如何对小红书竞品数据加以抓取和剖析，这是众多品牌商家以及内容服务商极为关注的要点。借由本文的阐述，期望您能够对小红书品牌的竞品分析策略形成一定的了解与认识。

依据千瓜数据新推出的品牌品类榜，2021 年 12 月 13 日至 12 月 19 日的周榜数据表明：在彩妆品类中，圣罗兰口红和植村秀口红的互动量位列前两名。接下来着重对这两款产品进行对比分析。

传播效果对比

首先，让我们来探讨一下传播效果方面的对比情况。

在 2021 年 12 月 13 日至 12 月 19 日期间，圣罗兰口红的相关笔记数量要高于植村秀口红。二者均主要以图文笔记的投放形式为主，相关笔记的互动数据排序依次为点赞＞收藏＞评论。不过，二者的相关笔记互动量差距较小，这意味着植村秀的篇均笔记互动量要高于圣罗兰。

圣罗兰口红的相关笔记数量约为植村秀口红相关笔记数量的 2 倍，然而在近 180 天内，它们在品牌种草周榜的上榜次数均为 25 次。

在 2021 年 12 月 13 日至 12 月 19 日这一时间段，各品牌的相关笔记数量分别为：圣罗兰 394 篇，植村秀 183 篇。各品牌的相关笔记互动量分别为，圣罗兰 9.20 万，植村秀 8.09 万。圣罗兰和植村秀的笔记数量走势大致相同，且圣罗兰始终保持领先。但在 12 月 14 日和 12 月 16 日，植村秀的笔记互动量均超越了圣罗兰。对于此情况，可重点探究是这期间笔记的质量较高，还是所投放的达人层级更高。

热门笔记对比

接下来看第二部分，即圣罗兰和植村秀的热门笔记 TOP10。

能够发现，植村秀热门笔记 TOP1 的互动量（包括点赞、收藏、评论）超过了 20000，而圣罗兰热门笔记 TOP1 的互动量接近 7000。并且植村秀热门笔记 TOP10 中腰部达人的占比达 80%，充分利用了平台的流量特性。圣罗兰的分布则更为均衡。

达人属性对比

在圣罗兰的推广达人中，品牌合作人和非品牌合作人的数量均多于植村秀，然而品牌合作人的数量差距不大，并且植村秀的品牌合作人占比为 31%，高于圣罗兰的 20%。在推广达人性别分布方面，主要以女性为主，也有少量男性达人出现。

在小红书男性用户已达 30%的情况下，品牌方需重视这一市场，适度增加男性向内容的布局。

除了 1000 以下粉丝的用户多为自发种草外，重点投放集中在 1 万至 10 万粉丝区间，这是小红书性价比最高的达人群体，包括初级达人和腰部达人。

圣罗兰和植村秀的日常投放节奏基本一致，保持达人投放数量在小范围内波动。关于推广达人的对比就不再详细展开。

下面重点来看舆情意向的对比。

舆情意向对比

从对圣罗兰和植村秀的舆情抽样情况来看，整体分布大致相同。正面评论均在 20%左右（在所选的时间范围内，针对品牌相关笔记的抽样评论，抽样评论数量不低于总评论数量的 50%。）

需要留意的是，从 12 月 21 日起，植村秀的正面评论基本为 0，尽管有可能是抽样的原因。但作为品牌方，需要及时关注舆情的动态变化。

一方面，我们能够看到评论热词 TOP100 中，“喜欢”“好看”等意向词排在前面，“口红”等品类词紧随其后。这表明用户的认可度较高，并且主要关注焦点集中在产品上。同时，我们还能够通过评论区的内容寻找到一些产品更新迭代的方向。

小红书品牌分析中的竞品分析部分大致介绍完毕，更多有关小红书品牌营销、KOL 投放的相关内容，后续将会持续更新，欢迎您关注。