小红书的搜索排名究竟该如何达成？

如果您经常在小红书发布笔记，可能会发现很久以前发的笔记仍有人点赞、评论甚至还能涨粉，那么这是不是意味着笔记又重新回到了发现页呢？

答案是：否！

因为一条笔记在发现页的周期通常为 30 天（薯条和广告除外）。实际上，用户是通过搜索关键词找到了您的笔记并进行点赞评论的。那么小红书的搜索流量究竟如何？有哪些注意事项？又该如何布局？今天就重点和大家探讨一下。

据 2022 年小红书中台数据显示，45%的用户喜欢通过搜索来辅助决策，比如在购物前先上小红书查看攻略。相较于发现页，搜索页的用户需求更为精准。倘若能有效利用好搜索流量，这些高赞笔记就能长期影响用户的决策。那该如何理解小红书搜索呢？

首先要理解搜索的本质，主要包括商业目的和用户需求这两个方面。商业目的即付费流量，将特定位置提供给品牌商家，小红书在第 3、13、23、3 + 10N 的位置，分配给了付费商家，类似于卖广告，百度和淘宝也已实行多年。

再来说用户需求，用户搜索的本质是为了找到正确答案。那如何为用户提供正确答案呢？

核心在于算法排序，排序不仅依据发布时间、赞藏评数量，还会根据用户标签、账号权重以及关键词匹配情况。

以“手表推荐”这一关键词为例，女生进行搜索，出现的结果多为女性手表，且之前关注的某品牌会出现在搜索结果中。但我的手机截图主要是男性手表推荐，更多的是合集。

所以，搜索结果是因人而异的。当然，这只是基础层面。猜测即使都是女生，机器也会根据用户的日常浏览习惯，给出不同的搜索结果。

相对于美妆、服装、母婴等品类，对性别的浏览结果会有所不同。我选取对性别需求不高的关键词， 以“小红书运营”为例，我的搜索结果和女性手机的搜索结果，前 50 名的重合度高达 80%以上，由此可见，研究小红书搜索规律更具价值。

搜索结果基本都是赞藏评互动较高的笔记，至少超过 500 以上。这表明搜索结果选取了真实用户投票的赞藏评结果，笔记高互动是出现的基础，但并非严格按照点赞评总互动的高低排序，也不是依据粉丝数量排序，而是遵循系统算法标准。

在搜索结果中，关于“小红书运营”的前 20 名笔记，有 4 篇是官方账号合集，5 篇是小红书新手起号，1 篇是收录，1 篇是复盘，其余是关于流量涨粉。可以看出搜索结果，并且在搜索结果的账号分布上，前 20 名的博主几乎不重叠，这也符合小红书去中心化流量的原则。

搜索结果类型分布均匀，一方面能保证用户搜索的准确性；另一方面也更容易让用户找到喜欢的内容，从而长时间停留在平台。

在搜索结果方面，也是依据排序进行。运营研究社发布的小红书排序主要有关键词匹配度、短时间互动量和观看者账号行为。短时间和账号行为上文已提及，下面重点讲解关键词的匹配程度。

在整个排序中，最核心的是关键词匹配度，主要体现在标题、正文、标签和评论等方面。先谈谈标签，这 20 条笔记几乎都有“小红书运营”的标签，所以发布笔记时，一定要添加相应标签。

其次是在标题和正文中植入关键词。关键词可以是一些细分的关键词，从大品类中选择细分关键词。比如做护肤，“护肤”这个关键词竞争激烈，此时就需要更聚焦，细分到更小的角度。

聚焦到人群：以美食为例，有“儿童餐”“减肥餐”“宝宝辅食”“月子餐”；

聚焦到成本：以穿搭为例，有“百元穿搭”“拼夕夕零食”“平价香水”；

聚焦到效果：以美妆为例，有“黄皮必备”“油皮必备”；

聚焦到方法：以健身为例，有“最有效的减肥法”“睡前健身”；

聚焦到产品：以咖啡为例，有挂耳咖啡、速溶咖啡、精品咖啡等；

聚焦到合集：以母婴为例，有“玩具合集”“奶瓶合集”；

聚焦的方法可以多次组合使用，比如“平价玩具合集”“平价挂耳咖啡合集”。选题越细分，粉丝就会越精准，也更容易获得潜在用户的关注，得到更多赞藏评，用户在搜索此类关键词时，出现的机会也就更大。

确定预埋关键词后，接下来要开始分批优化、批量布局关键词，切记一定不能堆砌关键词，需要从标题、正文、标签进行设置。

标题和标签一定要加上核心关键词，同时也要在正文中设置关键词。例如搜索“平价耳机推荐”，像这篇点赞评超过 1.9 万的笔记，就植入了“百元耳机推荐”关键词，这也会增加被搜索到的概率。

用户能搜索到笔记只是结果，真正要让笔记长久留在搜索界面，还是需要让用户觉得有干货，愿意为您点赞评论。互动量高的笔记，系统才会更愿意在搜索时展示。总之，唯有分享真诚有价值的内容，才能在小红书持续发展。