以下为您呈现的是三招助您做好小红书品牌竞品分析的指南

在当今各行业竞争白热化的态势下，围绕品牌产品周期各阶段对标竞品已成为至关重要的一环。正所谓“知己知彼，百战不殆”，怎样运用小红书实时数据，更有效地洞察行业内的竞争对手，成为众多小红书新锐品牌面临的难题。本文将分三个部分为您解惑，助您更深入地了解对手。

01

如何精准锁定竞品 – 热门笔记 – 评论内容提及

众多刚入驻小红书的新锐品牌首要面临的困惑便是如何在平台上找寻同行业的竞争对手。除了在品牌定位初期确定的竞品外，还能从小红书笔记内容或者评论区中，发现消费者潜意识里认定的竞品品牌。

图丨果集·千瓜数据 – 热门笔记

能够借助小红书数据平台，对热门笔记中提到的相应品牌予以检索，筛选评论内容提及，便能知晓近期热门笔记中涉及的相关品牌。

图丨果集·千瓜数据 – 笔记分析

在具体的笔记分析中，能够清晰地看到粉丝评论中提到的相关品牌。这或许是在品牌定位初期未曾察觉的同行业竞争者，又或许是粉丝心中的潜在对比对象。可以深入品牌分析仔细比对，将其列为竞品并展开剖析。

02

知己知彼洞悉竞品现状

·种草状况

在找到对应的竞品品牌后，就应当对该品牌在小红书上的各类数据加以分析。首先，对于品牌而言，小红书最为关键的复盘指标之一即为种草情况。所以，先是查看竞品在平台上的种草笔记，并进行剖析。

图丨果集·千瓜数据 – 笔记分析

以品牌雅妃德为例，其笔记分类主要为彩妆与美妆，内容形式以图文笔记为主。在分类和大致形式方面可以作为参考。

·投放情形

图丨果集·千瓜数据 – 笔记分析

了解竞品的基本种草状况后，就需要知悉其投放情况。在商业投放榜中搜索竞品品牌名，能够看到其当下所处的投放排名位置，与其他品牌存在何种差距。

图丨果集·千瓜数据 – 达人分析

紧接着是对品牌投放的达人展开分析，在此能够直观地看到品牌投放的达人类型。以雅妃德为例，品牌投放达人以初级达人和素人为主，呈“金字塔”型，适合成长期的品牌投放，这也能作为竞品的参考。

图丨果集·千瓜数据 – sov 分析

而后需要了解竞品品牌的笔记互动量情况，助力品牌更优地知晓竞品在整个行业中的投放效果占比。

图丨果集·千瓜数据 – sov 分析

还能看到互动量较高的博主排名，逐一比对博主的投放价格和所获取的互动量，能够算出高性价比的博主，为品牌投放提供更便利的参考。

·舆情态势

图丨果集·千瓜数据 – 种草舆情分析

此外，品牌相关舆情也极为重要，可以查看竞品品牌的商业推广笔记的舆情评论，通过相关关键词洞悉用户对产品的真实感受，为自身产品开发、品牌宣传提供借鉴和指引。

03

挖掘优质内容

图丨果集·千瓜数据 – 笔记分析

最后，在了解完竞品的种草、投放以及舆情后，能够对相关优质内容进行挖掘与分析，查看优质笔记的分类、内容形式、笔记类型的笔记数量以及对应的互动量占比。

图丨果集·千瓜数据 – 商业笔记

商业笔记分析还能够进一步剖析强关联内容和弱关联内容的笔记内容，参考竞品品牌对弱关联或发散型内容的投放，能够依照营销 3.0 模型对自身品牌的内容投放进行优化。

04

总结

品牌在推广过程中必然会与同行或竞品进行比较，需要了解包括市场状况、发展现状以及发展趋向等。关于如何在小红书上找寻竞品，以及找到后从哪些方面进行分析，现作出如下总结：

·除了在确立品牌定位之初选定的对标品牌外，还能通过品牌相关优质笔记的内容或者评论提及来发掘竞品。

·为了更全面地了解竞品的现状以及发展趋向，可以从内容种草现状、投放情况以及舆情情况等方面综合分析竞品的优劣之处以供参考。

·对竞品优质内容的挖掘也极为关键，通过商业笔记和具体的笔记分类能够参考和学习竞品的内容模式，还能够分析出竞品的推广趋势。