下面为您阐述怎样才能够打造出出色的图文 Logo

缺乏文字的图形难以构成完整的 Logo，字体设计与图形设计的重要性不分伯仲。

近些年来，文字型 Logo 以及图文结合型 Logo 与日俱增，但图形加文字型的 Logo 设计路线依旧占据主流地位。就个人而言，此类 Logo 设计的难度要高于前两类，原因在于它既要精心设计图形与字体，又要让 Logo 图形和标准字完美融合。可实际上，众多此类 Logo 在这方面的表现并不理想。假设已经成功设计出一个出色的 Logo 图形，那应当如何依据它合理地规划标准字呢？以下是葱爷的一些心得体会：

1.如何选择字体类型？

可用作 Logo 标准字的字体繁多，像黑体、宋体、楷体、隶书、行书等等，风格亦是丰富多样，例如优雅、豪放、端庄、随意、卡通、文艺等等。那么，究竟哪一种字体才是我们所需要的呢？

首先，我们要依据品牌所属的行业确立一个大致的方向。概括来讲，互联网行业和科技行业通常适宜将黑体（无衬线体）当作标准字。

倘若 Logo 中存在中国元素或者复古元素，那么标准字可以选用宋体、楷体、书法体等。

土特产和餐饮行业 Logo 的标准字常常采用手写体和宋体。

确立了大致方向仍不够，鉴于选择众多，我们还需进一步缩小选择范围，这就需要对图形的特征进行观察，下面来看几个例子：

由于方圆集团的 Logo 图形由一个菱形和一个圆形组合而成，因此方圆的字体也融合了这一特点，字的外轮廓运用了直线与直角，内部却做了少许圆角处理。

下图的蝴蝶图形线条较为随性，所以标准字也采用了较为随意的手写体。

下图的 Logo 图形为水墨风格，轮廓参差不齐，所以中文字体的笔画也保持了这一特性。

下图 Logo 的图形部分具有显著的尖角，很像罗马体的衬线，所以标准字选用了衬线体来呼应。

2.采用怎样的笔画处理方式？

如果 Logo 图形是仅有直线而无曲线的几何图形，那么标准字的笔画是不是也应该全是尖角和直线呢？实际上，这样操作的案例极为少见，因为如此的文字过于生硬和尖锐，鲜有人希望自家的品牌给他人留下这般感受。当然，过于圆润的字体以及衬线体同样不可取。

上面的 Logo 图形均为直边几何色块，但标准字的笔画都或多或少带有弧线，倘若以字库里经典的黑体字和无衬线体作为参照就会发现，上图的标准字并未做出过多改变，依然保留了原有的弧线、横平竖直以及直角转角等特征，只是在细节方面进一步进行了简化。

要是 Logo 图形是曲线图形，那么标准字的笔画能够适当增添一些圆角，如果是女性或儿童品牌，圆角可以多一些、角度可以大一点；要是男性或科技行业的品牌，圆角则要少一点，角度也要小一点。

还有一些标准字的设计会刻意将某些笔画断开，从而使其更具设计感和独特性，通常是由于 Logo 图形中也存在类似的效果。

3.采用怎样的笔画粗细?

笔画的粗细由品牌的行业属性以及图形共同决定，倘若品牌属于重工业、建筑业，那么 Logo 的标准字笔画应当粗一些。

而如果是护肤品、化妆品、服装、健康行业的品牌，那么字体的笔画相对可以细一些。

此外，字体的笔画粗细也要以图形作为设计依据，如果 Logo 图形是等线型的，那么标准字通常也会采用等线体，至于笔画的粗细通常也要与图形相呼应。

想必大家也有所察觉，很多 Logo 的标准字融合了宋体与黑体的笔画特点，即去除了宋体的衬线，但保留了宋体横细竖粗的效果，这类字体相较于宋体更具现代感、更简洁，相比黑体又增添了一些变化和优雅。而横竖笔画的比例大小同样会影响字体的效果和气质，相差较大的会比较精致，相差较小的会比较现代、易于落地。

4.如何设定文字高宽比?

除了字体的类型、风格、笔画之外，字体的宽高比与图形也有着极大的关联，如果图形的轮廓趋近于正方形或者正圆，那么文字（中文）的高宽比通常也会接近 1:1。

倘若图形较为高瘦，那么文字就不能过于矮胖，不过，为了保持平衡，也不能将文字拉得过于瘦长。

同样，如果图形比较扁，文字就不能太过纤细。

总结

设计师都清楚，在设计领域几乎不存在一成不变的方法，所以上述观点仅仅代表一种较为普遍的现象，能够确保不犯错但并非唯一的标准，也不一定是最佳选择，如何把握还需要我们在实践中逐步摸索。不过在为 Logo 图形搭配文字时，有几个原则必须坚守，即必须与品牌调性契合、必须与图形搭配协调、且不能设计得过于繁杂。