一、产品介绍
1、vivo 产品能力概览
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归因产品能力 |
产品说明 |
优势 |
劣势 |
总结 |
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点击监测 |
当用户产生点击行为时，把设备号等信息传送给客户，客户依据后续行为的设备号标识符进行归因。实质：设备标识符归因 |
客户可自行归因，成本低，客户信任度高 |
采集用户隐私信息，合规风险大；受设备标识符采集率影响，归因缺口较大 |
归因完整性高，准确性受合规及设备采集问题影响，技术对接难度大 |
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渠道包 |
提前将渠道号写入 APK 安装包的配置文件中，分发至不同渠道推广 |
精准度高，不受系统链路透传和更新影响，无采集隐私信息，合规风险低，客户信任度高 |
需制作多个物理包，成本高；物理包体数量有限，通常小于 30；数据到渠道层级，无法拆分细化；可能被安装拦截 |
归因完整性高，准确性低，无法拆分自然及推广，无对接难题 |
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分包参数 |
召回 vivo 广告时生成广告参数，通过广告链路透传，在下载完成时将广告参数写入安装包，用户安装后，当后续行为产生时上报广告参数，广告参数伴随安装包的安装到卸载整个使用周期 |
精准度高，数据粒度小，可细拆到创意层级；无采集隐私信息，合规风险低；逻辑分包，只需一个物理包体 |
受客户端版本覆盖率影响，覆盖周期长（尤其商店场景存在口径差距）；需集成 SDK 和对接解密接口，接入开发成本大 |
归因完整性低，准确性不受设备采集影响，技术对接难度高 |
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智能分包 |
vivo 广告主自定义渠道参数，通过广告或下载链路透传，在安装完成时将渠道参数写入到 vivo 应用商店的 MS 存储，当后续行为产生时，APP 读取并上报 MS 的渠道参数，渠道参数伴随安装包的安装到卸载整个使用周期 |
精准度高，数据粒度小，可细拆到请求层级；无采集隐私信息，合规风险低；逻辑分包，只需一个物理包体；客户可根据自身需求定义渠道参数；可覆盖 vivo 手机上全渠道来源跟踪，能用于归因防作弊 |
受客户端版本覆盖率影响，覆盖周期长；需集成 SDK 或 AIDL 读取能力，接入有开发量 |
归因完整性高，准确性不受设备采集影响，技术对接难度相对较低 |
2、vivo 产品组合运用方案及各归因产品定位
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归因产品能力矩阵 |
适用客户 |
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点击监测 |
通用的归因能力 |
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点击监测+参数分包 |
1. 点击监测因标识符获取率低等问题导致归因缺失，需要其他归因能力补充。 2. 除点击时间外，还能了解安装等时间，还原真实用户转化路径。 目前 CPD 部分丢参较多，智能分包未上线且媒体覆盖率不高时，作为初期补充归因的解决方案。 |
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点击监测+vivo 智能分包 |
在媒体覆盖率提升后，并结合客户需求，逐步迁移至智能分包。 |
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参数分包+vivo 智能分包 |
当前游戏类客户在 CPD 场景中，参数分包归因的 gap 值较大，特别是混合变现类以及 IAA 类广告主，需要补充归因手段，增加归因量级。 |
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渠道包兜底逻辑 |
3、智能分包的定义
智能分包是通过配置渠道参数，对点击、下载、安装、激活、付费等用户行为全链路进行跟踪，从而实现用户行为精准归因的服务解决方案。
4、智能分包相较点击监测的优势
归因成功率高：不依赖设备标识符（OAID/IMEI/安卓 ID）等用户隐私数据，不存在安全隐私政策合规风险，且不受 vivo 广告主设备信息获取以及库内数据的影响。
归因准确性高：涵盖用户转化环节的全链路数据，包括点击、下载、安装时间，能够还原真实的用户转化场景，减少三方抢归因的情况。
归因完整性高：提供 vivo 广告平台全渠道的转化归因能力，一期包含商店、信息流、联盟，后续将包含三方 dsp、第三方媒体以及自然量。
5、智能分包的整体推进节奏
vivo 广告智能分包的整体推进节奏
二、操作指引
1、智能分包归因链路
vivo 广告智能分包归因链路
功能对接：依据媒体侧提供的对接文档进行开发，并将开发完成的包体上传至开放平台（对接文档预计 7 月底输出）
APK 上传：将开发好的包体上传至开放平台
功能自测：进行渠道包管理，创建一个测试渠道包，单独搭建一个广告计划，创建渠道包，验证读取能力（推进产品梳理方案，预计月底前提供方案）
推广：创建渠道包，并针对不同的 vivo 广告组创建不同的渠道号，完成广告创建
归因：当用户产生后向行为时，通过集成的读取工具，获取手机端的渠道参数，与行为数据一同上报，可获取并解析的广告 ID 以及用户前向的点击、下载、安装等时间信息，完成 vivo 广告归因及回传
2、渠道包管理
vivo 广告渠道包管理
3、vivo 广告组提交智能分包
vivo 广告组提交智能分包
三、注意事项
1、同一设备上下载并安装成功的 APP 被用户卸载后，能否查询到参数信息？
不能，用户卸载 APP 后，渠道参数会被删除，无法再查询。
2、读取到的参数信息中的行为时间是客户端时间还是服务端时间？
客户端时间，若修改本地时间，已写入的不会更新，修改后新写入的会按照新时间。
3、回传给 vivo 广告平台的转化数据时是否需要回传渠道参数？
若需 vivo 广告平台侧归因，回传转化数据时需将对应渠道参数一并回传。
本文重点阐述了 vivo 广告归因产品能力，涵盖点击监测、渠道包、分包参数和智能分包。同时对比了点击监测与智能分包，智能分包在归因成功率、准确性和完整性方面更具优势。若想获取更多关于 vivo 广告推广的内容，可联系精准获客。北京精准获客是一家专业从事 vivo 广告投放的公司，拥有丰富的广告投放经验，能够助力广告主实现 vivo 广告投放。
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