vivo 广告的程序化创意与操作指引

1. 创意制作效率低下

标题和素材数量众多，人工创建创意操作成本高且数量少。单条 vivo 广告仅支持 10 条创意，导致广告生命周期短，衰退迅速。

2. 创意管理效率欠佳

人工验证效果和分析缓慢，耗时费力。手动关停操作占用人力。

支持广告主进行多标题与多素材（图片/视频）的批量生成和投放。每次创建创意时，系统会自动优选出最佳创意组合，助力 vivo 广告主找到“标题+图片/视频+样式”的最优创意投放方式，既提升了创意生成效率，又大幅提高了创意管理效率。

vivo 广告程序化创意

支持小图、组图、横版大图、竖版大图、横版视频、竖版视频等多种素材。标题最多支持 10 个，图片 12 套，视频 6 个。例如：5（图片）×5（标题）=25（创意）

（1）创意制作高效快捷

通过素材叉乘拼装创意，创意数量丰富。能够在短时间内高效输出更多创意组合，生成速度快。延长了 vivo 广告组的生命周期，候选创意多，衰退缓慢。

（2）创意管理效率出众

凭借优选算法排序保证质量，优先探索高质量创意，起量迅速。利用剪枝算法监测，智能管理创意，保证质量和效果，自动关停劣质创意，节省人力。

规格齐全：创意元素的丰富程度极为重要，一组程序化创意的各个规格（标题、图片、视频）必须完整上传，确保素材的丰富多样。

素材吸引力：素材质量对创意影响重大，标题/图片/视频本身需具备一定吸引力。

业务点统一：同一个程序化创意的素材要符合一个业务点，多个业务点的素材需建立多个广告组。

持续投放：程序化创意需要数据积累以稳定效果，需保证持续投放，以达到预期效果。

计划类型：非商店/联盟

展现形式：信息流/广告联盟

创意生成方式：程序化创意

创意类型：支持全部创意类型

1. 自定义上传

入口：[新建广告]-[创意生成方式]程序化创意。当创意生成方式为“程序化创意”，素材添加方式为“自定义上传”时，用户能够自行上传图片、视频、标题素材。创意规格显示：若所选创意类型支持 2 个及以上规格，创意规格会展示出来，且该创意类型可创建多个规格创意；若创意类型仅支持一种规格，则不显示创意规格。

2. 程序化创意包上传

当素材添加方式为“选择程序化创意包”时，用户可选择在工具箱建好的素材包。点击编辑按钮能够对所选素材包内的创意类型、图片/视频/标题等素材进行编辑，保存广告后会生成新的素材包。用户可通过“管理程序化创意包”入口进入工具侧管理页面进行新建、修改创意包。

从广告列表后面的“编辑”入口进入，能够更新图片/视频/标题/按钮文案等素材。编辑页面会标注出审核未通过的图片/视频/标题素材及原因。更换或删除审核通过的图片/视频/标题素材会同步删除使用了该图片或标题素材的广告创意。删除广告将同步删除该广告下的所有创意，且无法恢复。

在创意层级只能查看，没有删除、编辑操作。被删除的创意无法查看。

1. 入口：vivo 广告营销平台-工具箱-程序化创意包

2. 创意包新建

点击新增创意包按钮，可新建不同推广目标、计划类型的创意包，支持非商店、联盟流量投放。

3. 创意包管理

可对已创建的创意包进行编辑、复制、删除、查看素材报告，并且支持创意包整体数据报表。

4. 素材报告

查看素材的投放数据包括：曝光量、点击量、点击率、花费、CPC、CPM、转化数、转化成本、转化率，该创意包素材会平铺展示。

5. 最优创意

系统根据程序化创意广告投放情况筛选出创意包中的最优组合。生成逻辑：系统依照获量能力和投放效果自动筛选程序化创意投放的最优创意，被删除创意不参与最优创意评选。

1. 投放背景

植发美容机构在投放中面临问题：创意起量缓慢，测试验证创意效果成本高，测试效率低。

2. 投放目标

收集意向表单，关注表单成本和数量，期望通过程序化创意快速起量，缩短测试周期。

3. 投放方式

投放目标：普通网址。转化目标：表单提交。投放方式：oCPC 按组累计进二阶+程序化创意。目标出价：2

2 元。定向：地域+男性+17 岁以上用户。

4. 素材优选

客户采用 2 组小图、2 个大图与 4 个标题叉乘组合，共优选出两条最优创意。

5. 效果展示

自定义创意投放两天消耗慢，进入二阶困难。程序化创意投放一天进入二阶，帮助客户实现快速起量。稳定拿量一星期，跑量期间成本稳定，客户满意。

Q1：各种素材最多上传多少种？

标题最多支持 10 个，图片 12 套，视频 6 个。

Q2：新增/修改/删除程序化创意中的素材后，创意如何变化？

程序化创意包未审核通过时，不生成具体创意，支持素材增删改，新增/修改素材时会重新触发审核，删除素材不需要重新审核。新增素材：增加叉乘后创意结果。修改素材：被修改的素材相关创意被删除，增加叉乘后创意结果。删除素材：删除带有相关素材的创意。

Q3：vivo 广告主能否手动关停在投程序化创意？

支持 vivo 广告层级操作关闭，程序化创意中叉乘后的创意仅支持查看，不支持编辑与暂停，如需关停，删除相关创意的图片或标题素材即可删除相关创意。

Q4：程序化创意探索多久会保持稳定投放？

剪枝剩余两条创意后不再进行剪枝，保持稳定投放，剪枝模型每小时会触发一次剪枝关停创意。

Q5：探索期间优选创意会开启多少条？

同时开启 10 条创意进行投放

本文重点阐述了 vivo 广告的程序化创意以及相关操作指南。vivo 广告程序化创意能够实现多标题多素材的批量生成和投放，显著提升了 vivo 广告的创意管理效率。目前，vivo 广告开户费用为 5000 元，开户速度快，1 至 3 天即可完成。有意向在 vivo 投放广告的客户可以联系我们精准获客！我们专业从事 vivo 广告开户、推广和运营工作。