vivo 广告营销平台之事件管理产品说明（二）

转化事件主要分为归因事件和助攻事件。

归因事件的使用场景在于，过往通过平台口径回传客户所定义的“考核事件”，如今在前端绑定转化目标后能够直接回传事件。

归因事件的作用在于，当该事件绑定在转化目标下，会作为转化数据参与归因，并纳入算法模型进行学习。

如何辨别归因事件呢？在添加转化事件时，存在绑定具体转化目标的二级事件，例如：【自定义次留】-【次留】。

vivo 广告归因事件的流程如下。

【平台前端】：选择新增事件，其中第一级分类为“其他”的二级转化事件，属于一方数据助攻转化事件。

【一方事件】：一方数据助攻转化事件不计入归因，产品对接需联系 DMP 相关的产品、运营人员进行沟通并达成一致。

【回传方式】：客户通过用户行为上传接口回传至相应的 cvtype 即可。

vivo 广告一方事件。

使用场景：作为平台口径进行归因。

举例来说：在事件管理之前，客户将【商品详情浏览】当作转化口径，回传到【自定义拉活】；事件管理上线后，【商品详情浏览】作为归因事件绑定在自定义拉活下，模型会认为【商品详情浏览】等同于【自定义拉活】，从而更清晰地让模型了解 vivo 广告主的考核目标，针对【自定义拉活】进行更精细的优化。

使用场景：全渠道助攻。

数据特征：离线数据。

优势：为有一方数据回传分析及优化应用需求的客户，提供统一的上传接口，并且一次上传就能实现多种业务场景的使用，提高数据上传/获取的效率。

支持，首先在事件管理添加对应的转化事件，将真实的考核事件作为【归因事件】回传，将其他渠道的转化数据/转化链路补充事件通过【一方事件】回传，以提升模型学习的精准度（补充事件应为对转化事件的正样本事件）。

使用场景：事件管理-事件源-添加转化事件。

使用说明：客户可通过事件管理添加【一方数据助攻】转化事件，然后通过 API 接口回传一方数据的相关参数。

API 接口文档：用户行为数据上传（原文档，请求地址未发生变动）。

vivo 广告事件渠道。

使用说明：与行为数据上传的回传方式相同。

新增字段：在现有的数据回传接口中，新增三个【一方数据】接口相关字段。

【平台前端】：数据统计新增【事件渠道】，可选择“vivo 广告投放”、“外部渠道”。

【渠道定义】：不再局限于回传 vivo 渠道产生的转化数据，支持回传全渠道（vivo/其他平台）产生的转化数据。

【平台如何识别】：客户通过 API 回传 datafrom 参数，系统会根据回传的枚举值，将回传事件归类到 vivo 渠道、非 vivo 渠道。

说明：对于存量账户，您只需在事件管理中新增当前回传字段的转化事件即可，无需重复新增事件源。

例如：账户 A 历史回传【自定义激活】，在事件管理中新增 ocpx – 自定义激活 – 转化事件/ocpx – 自定义激活，即完成切换。

逻辑：

数据源 ID 保持不变，平移至事件源，如果按照原方式进行数据回传，在事件管理中需新增相应的转化事件后，回传数据会外显至对应的优化目标或转化事件下。

无需技术重新对接，按照您新增的转化事件，回传相应的 cvtype 即可（存量快应用账户需新建快应用事件源才能回传）。

vivo 广告存量账户 – 切换工具说明。

vivo 广告存量账户新增转化事件。

vivo 广告存量账户选择相应转化事件。

不支持删除事件源，但可以添加/编辑/删除转化事件。

请检查您是否在事件管理内添加转化事件后再进行回传。

3. 若找不到相应的【转化事件】，该如何处理？

请联系您的行业运营/商务人员对接，依照内部流程评估是否能够新增该事件；选择相应的转化目标，不添加事件。

支持，不改变历史逻辑，详情可查看切换文档。

仅在事件源所在的 vivo 广告账户可见。

本文重点阐述了 vivo 广告的转化事件分类以及存量用户的切换说明相关内容。vivo 广告包含 vivo 联盟广告、vivo 浏览器广告、vivo 商店广告等样式，广告主可依据自身产品特点，选取适宜的广告样式。而且，vivo 广告适用的行业众多，诸如旅游行业、金融行业、服务行业、电商行业等，均能在此进行推广，效果良好。下一位准备在 vivo 投放广告的广告主可以联系精准获客！