谷歌广告投放：常见问题释疑

谷歌广告

SEO 即搜索引擎优化，涵盖两个重要方面。其一，关乎网站的各类要素，像网站的架构、编程方式、网速快慢、语言表述、对产品的描述或者产品的标识等，所有与网站相关的内容，都被纳入谷歌排名的考量范畴；其二，即便与您的网站毫无关系的因素，也会对搜索引擎优化的排名产生影响，比如有多少链接指向您的网站，在众多网站中又有多少属于高质量的网站，这包含数量和质量两个层面。打个比方，我单方面宣称自己提供的产品极其出色，技能高超，这并没多大作用，唯有其他人也夸赞我的产品优秀，且有众多人给我的产品做推荐，如此一来，我的产品

的知名度与权威性才会显著提升。在搜索引擎中，正是这两大因素左右着自然搜索排名。

在谷歌搜索中，谷歌广告的形式繁多，其中最多的是搜索广告，通过搜索关键词得以展现。由搜索关键词呈现出来的广告包括图片广告、商品广告、购物广告，或者视频广告、Gmail 广告等等，这些均为不同类型的广告。不同类型的广告形式能够在不同的平台展示，就连谷歌地图上也有相关广告。

谷歌广告怎样助力商家获取利润呢？比如投放一则手表广告，每次点击可能花费一元，如果有人点击广告并产生购买行为，利润便由此产生。倘若投放十元的广告，可能带来一百元的销售额，如果一百元销售额中的利润是五十元，那么也就意味着每花费十元能够赚取五十元，五十元减去十元便是四十元的利润，也就能够获得四十元的利润，即花十元赚到五十元。谷歌广告这个平台能够帮助我们精准定位受众人群，进而将广告效果发挥到极致。

在谷歌上投放广告时，我们需要对广告的受众群体有着清晰明确的认知，包括产品的关键词。长词和短词存在区别，且在广告搜索中会有所体现。短词的搜索范围较广，对所需产品的定位不够精准，而长词对于产品的定位则能够十分精准。对于搜索短词的用户而言，对搜索出的产品产生购买行为的倾向较低，此时其实是用户对所需产品的进一步探索过程，进一步确认自己所需的产品。而长词的搜索用户，他们对于自己想要的产品已经有了大致的范围界定，这类用户产生购买行为的可能性极大，他们对自己想要的产品已有一定的了解，相较于短词搜索者，长词搜索者的目标定位要准确得多。

在谷歌广告的投放与运营过程中，有一个常用的技巧，那就是分组测试。我们为同一类型的广告或者同一款商品投放广告时，可以采用不同形式的广告投放类型，例如图片展示广告、视频广告、搜索广告以及购物广告等。我们在投放广告时完全可以尝试不同的广告类型，以测试究竟哪种广告能够为我们带来更高的收益或者更好的效果。