谷歌广告投放：超额投放相关的常见问题

针对不以转化次数计费的 Google Ads 系列广告，我们允许广告的点击次数在一天内最多有 1 倍的上浮，并非严格依照您设定的平均每日预算执行。这被称作超额投放。

•平均每日预算超额投放会提升当月费用上限吗？

答案是否定的。月度费用限额不会改变。即便您在某些日子的每日支出偏高，但在当月的其他一些日子里，您的支出会低于平均每日预算，如此便平衡了那些超额投放的日子。

•我的支出究竟何时会超出平均每日预算？

关于整个月中支出的优先安排方式，没有任何变动。Google Ads 会持续依照每日流量的波动、您在当月前期的支出金额以及其他因素，来优化您的支出情况。

通常来讲，在更有可能吸引到更多点击和转化的日子里，支出金额或许会超出平均每日预算。

•倘若我的广告系列不受预算限制，超额投放会影响我的支出吗？

如果您的广告系列没有预算限制，您每月的支出依然维持原状。不受预算限制的广告系列在投放机制方面不存在差异。

要是您的广告系列在当月的一天或者多天受到预算限制，那么您的每日支出会有一定的浮动。不过，您的费用绝对不会超出月度费用限额。得益于预算支出的这种灵活性，在很有可能吸引到更多点击和转化的日子能够增加支出，从而平衡了流量较低日子的费用。

•要是我在当月调整了平均每日预算，会出现何种状况？

调整预算对于当月剩余时间费用的影响未曾改变。与以往相同，更改预算后，您在当月剩余时间的支出不会超出新的平均每日预算乘以当月剩余天数得出的金额。

举例来说，假设您在 9 月 1 日将平均每日预算设定为 100 元，接着在 16 日又更改为 200 元。那么在该月的前 15 天，您的支出以 100 元乘以 30 天（9 月份的天数）作为月度费用限额。把平均每日预算变更为 200 元后，您在该月剩余时间的支出上限将是 200 元乘以剩余 15 天的金额。

在该月的前 15 天，您的支出也许会超过月度费用限额的一半。原因在于这半个月中的某些日子，每日支出可能会高于平均每日预算。但在更改预算后，您的费用不会超出 200 元乘以该月剩余天数得出的金额。倘若您在 9 月 16 日更改预算之前当日已经产生了广告支出，那么 9 月 16 日至 30 日期间的总支出可能会略微高于 300 美元。

•能否选择禁止超额投放？

不存在禁止的选项。超额投放旨在协助您在更有可能获取点击和转化的某些日子里优化支出。

•我能够为每日支出设定上限吗？

不行。通过广告系列的平均每日预算设置无法为每日支出设定上限。

•我能够设置每月预算吗？

当下，您无法在 Google Ads 中直接设置每月预算。但是，您可以通过将平均每日预算乘以当月天数来确定每月支出的数额。

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