Facebook 广告投放：有关自动分配的四项关键要素

在 Facebook 广告投放里，预算自动分配指的是由系统自主且灵活地对广告营销预算予以分配。其中，广告系列预算优化（CBO）这一功能能够助力广告主改进自动分配的效果，从而获取更优的营销成果。您能够在广告管理工具的广告系列层级选择启用广告系列预算优化。在启用此功能后，您仅需为广告系列设定一个预算，系统便会将预算动态地分配给表现最佳的广告组。

广告组预算与广告系列预算优化的对比

1. 广告组预算

在这个例子中存在两个广告组，它们各自有着自己的预算。当营销活动进行到一半时，您会发现广告组 1 的预算已经用尽，可它依然有着大量的投放机会。与此同时，广告组 2 的预算还剩余颇多，但所能获得的投放机会却很少。手动去调整这两个广告组的预算，很可能会重新启动机器学习阶段，并且由于机会窗口有限，有可能会错失这些投放机会。

2. 广告系列预算优化

在相同的情形下，广告系列预算优化功能能够自动把广告预算分配给表现更好的广告组，以此抓住最具成本效益的投放机会。这不但简化了广告系列的管理，还避免了机器学习阶段的重启。

广告系列预算优化对您的帮助

1. 最大程度提升总价值。广告系列预算优化功能能够持续且实时地调节预算分配，从而获取最多的成效，同时有效地降低整体的单次成效费用。

2. 简化广告系列管理。运用广告系列预算优化功能能够简化广告系列的管理，因为其不但能够减少需要追踪的预算项目，还能让您在广告投放期间无需重新计算预算。

在 Facebook 广告投放中，版位自动分配意味着让系统决定哪种版位以及广告展示的组合能够带来最优成效。优化版位自动分配最为简便的方式就是运用自动版位。自动版位使得系统能够全面考量所有可用的展示位置选项，并在最有利于达成营销目标的版位投放广告。拥有更多的版位选择，意味着系统能够实时判断广告在哪些版位能够以最低的费用获取最佳成效。这不但能够简化广告系列的管理，而且通常还能够带来更低的总体单次成效费用。

将广告系列预算优化和自动版位结合使用能够产生更出色的效果。在广告系列层级进行预算调整，搭配更为灵活的版位自动分配，让系统能够为广告组寻觅到最佳的投放机会。使用自动版位，系统就能够同时考虑多个版位，灵活地为各个广告组找到最佳的投放机会。与广告系列预算优化相同，自动版位功能也会实时寻找机会，选择

费用最低的版位投放广告。此操作并不会考虑任何特定版位的单次优化事件平均费用。需要注意的是：并非每个版位都可以使用，具体要取决于广告的类型、内容以及创意设计。

有时您或许既想要享受自动分配带来的好处，又想要对版位拥有更多的控制权。当然，有两全其美的办法。您能够手动选择多个版位，不管它们是在单个还是多个应用中都可以。虽然这样会限制系统搜寻广告投放机会的能力，但是相同的底层机制依然在发挥作用。在手动选择版位时，应当至少选择 4 种版位，以便系统最大程度地提升效率。

在Facebook 广告推广中优化受众自动分配，有助于系统更有效地寻找可能做出期望操作的人群。这不但能够带来更良好的成效，而且还有助于为后续的营销活动挖掘出未曾预料到的细分受众群体。若要优化受众自动分配，建议在受众定位中设置宽泛的定位参数。这样既能够扩大受众规模，又能够为系统提供更多的机会，接触到有助于您达成目标的优质受众。此外，这样做还能让系统更好地预测哪些人群可能会做出您期望的操作。为了使营销活动获取最佳成效，建议将更大规模的受众与您的数据源中的客户互动数据结合运用起来。这能够引导系统优化投放，帮助您获得最优的营销成效。接下来介绍一些有助于优化受众自动分配的具体工具和策略。

宽泛定位指的是广告主设定了地点、年龄或者性别参数，但不提供其他任何受众参数（比如兴趣）的情况。范围较小的细分定位可能会致使投放量偏低，而宽泛定位通常能够带来更多的覆盖人数以及更具成本效益的营销成效。

中的创意灵活调整能够帮助广告主批量投放更多个性化的广告。相比普通广告，大约五分之三的美国网民认为他们更有可能关注个性化广告。选择自动版位或者多种版位投放广告能够带来更出色的成效。但是，如果不使用版位素材定制功能，您的广告在所有版位上看起来都会千篇一律。使用版位素材定制功能后，您能够轻松高效地为各个版位优化广告创意形式。这项强大的功能能够有效地利用多种版位，同时还能保证广告契合各种版位的受众观看习惯。

本文讲述了媒体团队如何借助 Facebook 自动分配工具来提升营销效率以及获取新颖的成效数据。另外，还了解了有助于改进自动分配的四个要素（即预算、受众、版位和创意）的相关工具。无论您从事何种行业，如果想要在海外平台Facebook 广告投放，可以联系精准获客，他们拥有专业的开户及运营团队能够实时在线为您解决广告投放的问题。