Google（谷歌）的广告投放：有关广告的格式、素材以及数据的收集与使用-精准获客

Google 广告投放：受限的广告格式与素材

在 Google 广告投放中，能否运用高级广告格式和素材于 Google Ads 内，受到众多因素的影响。并非所有广告客户都能使用特定的广告格式和素材，除非您达成特定要求或者获取了使用相关广告格式或素材的认证。这类认证可能需要您提供文件，比如能证实您有权使用相关产品功能的配套许可证和身份证明文件，或者能表明您在一段时期内始终遵循政策的文件。并且，所有的广告格式和素材都必须遵循标准的 Google Ads 政策。除非您的账号符合相关条件，否则在使用以下广告格式时会受到限制。

HTML5 广告

使用 HTML5 广告的条件

当您的账号在我们的平台上产生了足够的历史记录，并满足以下要求后，您或许能够在 Google Ads 账号中使用 HTML5 广告：

1.账号开设时间超过 90 天。

2.开设至今的总支出超过 9000 美元。

3.一直遵守政策。

需要注意的是，满足上述条件并不能绝对保证您能够获得 HTML5 广告的使用权限。

倘若您的账号无法使用 HTML5 广告，您可以通过此表单申请使用权限。在提交申请前，请确认您的账号符合下面列举的资格条件。在提交申请后的 7 个工作日内，您将会收到有关状态更新的电子邮件通知。

1.一直遵守政策。

2.付款记录良好。

3.开设至今的总支出超过 1000 美元。

为了能够持续使用 HTML5 广告，请确保您没有违反我们的政策，并保持良好的政策合规记录。

在此期间，您可以选择其他选项，例如上传的 AMPHTML 广告或自适应型展示广告。

Google 广告投放：数据收集和使用

我们期望用户坚信，有关他们的信息会得到尊重并被妥善处理。所以，我们的广告合作伙伴不应随意滥用这些信息，也不应在没有明确目的、未进行恰当披露或者未采取适当安全措施的情况下收集这些信息。请注意，在使用个性化广告（涵盖再营销和自定义受众群体）时，还需要遵循其他一些政策。倘若您使用个性化广告定位功能，请务必查看适用于个性化广告的数据收集和使用政策。

数据安全保护力度欠缺

不允许出现未能依据相关业界标准对所收集的信息类型采取恰当安全措施的情况

示例（不限于以下这些）：

通过未采用 SSL（安全套接字层）技术保护且不具备有效 SSL 证书的不安全页面，收集信用卡或借记卡卡号、银行和投资账号、电汇号码、居民身份证号、税号、养老金号、医保编号、驾照号或社会保障号

排查问题：数据安全保护力度欠缺

1.修正广告的目标页面。

停止向用户收集个人信息，或者改为通过安全的 SSL 服务器来收集个人信息，以保障信息安全。

选择 1：

使用安全的服务器。

在收集个人信息时运用安全的数据处理服务器（采用 SSL 协议）。当使用 SSL 时，您网页的网址会以 https://（而非 http://）开头。不妨了解如何在网站上设置 SSL。

选择 2：

停止收集用户数据。

更改网站或应用的设置，使其在用户访问您的内容时不再要求用户提供个人信息。

2.修改广告。

这一举措将重新提交广告及其目标页面进行审核。多数广告能够在 1 个工作日内完成审核，但部分广告的审核流程较为繁杂，可能需要更长时间。

不可接受的信息分享方式

不允许通过再营销代码、转化跟踪代码或者可能与广告相关的任何产品数据 Feed 来与 Google 分享个人身份信息(PII)

示例（不限于以下这些）：

通过含有再营销代码的网址分享用户的电子邮件地址

注意：

此要求不适用于受 Google 广告数据处理条款约束的 Google Ads 服务。（增强型转化、Google Ads 目标客户匹配、Google Ads 实体店销售、Google Ads 实体店销售（直接上传））

排查问题：不可接受的信息分享方式

1.确定来源。

利用 Google 提供的违规通知电子邮件，明确哪些网址违反了政策。通常，网页表单、登录页和自定义电子邮件营销广告系列参数传递至 Google 的网址中容易错误地包含个人身份信息。

2.移除共享数据中的个人身份信息。

更新您的系统，保证网址中不包含个人身份信息。以下是从网址中移除个人身份信息的常见方法。

①.网页表单：

应当

使用 POST 协议提交 HTML 表单。如果使用 GET 协议，表单的参数最终会成为地址栏中网址的组成部分。请更新网页源代码或者生成 HTML 的组件，使表单标记的属性中包含 method=”post”。

②.登录页：

有些网站（尤其是那些设有用户个人资料或登录机制的网站）在网站设计中采用了包含个人身份信息的网址格式。请将网址中的个人身份信息替换为网站专有的唯一标识符或唯一身份用户标识符(UUID)。

③.自定义电子邮件营销广告系列参数：

检查测试电子邮件营销广告系列生成的网址，确认网址参数中是否包含电子邮件地址或其他个人身份信息。为每个用户分配网站专有的唯一标识符或 UUID，并通过网址参数跟踪 UUID。

3.填写回复表单。

使用此表单来表明您已采取措施解决相关问题。此表单有助于 Google 了解您的进展情况。

4.验证问题是否已得到解决。

在您通过此表单进行回复后，Google 会验证您对网站的更改是否能够解决问题。在两周内，您会收到另一个通知，确认问题已得到解决，或者告知与您的帐号相关联的网址仍在共享个人身份信息。如果仍然检测到个人身份信息，请检查违反政策的最新网址列表，以确定问题的根源。请注意，您可以先在测试网站上验证您的更改是否有效，然后再将代码更改推送到实际网站上。使用个性化广告所用同一 Google Ads 客户 ID 的代码为测试网站添加代码。如果您的测试网站显示在被检测到个人身份信息的网址列表中，您就能够进行测试性更改。如果我们没有再从您的测试网站中检测到个人身份信息，报告中就不会显示相应网址。然后，您就可以将更改推送到实际网站上。