Facebook 广告投放：有关广告格式与版位的创意规划

借助 Facebook 的众多平台来触及目标受众。建议广告主在 Facebook 的各个版位与平台进行广告投放，涵盖 Facebook、Instagram、Messenger 以及 Audience Network。如此一来，Facebook 广告投放便可跨越桌面端与移动端，于受众活跃之处，助力您灵活地展开营销活动。

在 Facebook 的每一个平台，您均能够挑选期望投放广告的版位。当您确定广告目标后，系统会为您展示适用的版位。依照广告展示的位置，可将 Facebook 的版位划分为动态、快拍、视频插播位、收件箱和消息、语境内容广告专区以及 Audience Network。

Facebook 推荐运用自动版位，如此投放系统能够充分运用您的预算，依据您的设定将广告投放到 Facebook、Instagram、Audience Network 和 Messenger 的更多版位之中。

为明确最佳的广告版位与格式，您需要审视现有的创意素材，并决定公司计划如何在 Facebook 平台定制用户体验。鉴于各广告版位对于尺寸有着不同的要求，建议您相应地优化素材，保证它们在每个版位都能收获最优的效果。倘若您无法针对每个版位定制素材，不妨使用广告管理工具里的裁剪工具来修改素材。您还能够在同一个广告组中为不同的版位采用不同的素材。

Facebook 广告投放主要包含七种广告格式：

1.单图片广告

静图广告（Still Image Ads）是 Facebook 应用极为广泛的格式之一，众多商家借助这种格式收获了成功。不管是人物照片还是商品照片，在 Facebook 平台均能取得不错的成效。建议尝试运用不同的图片，探究哪些内容能够引发受众的共鸣。比如，土耳其银行 Garanti Ödeme Sistemleri 通过测试了解横向图片和方形图片哪一种表现更优。结果显示，正方形图片带来的点击率高出 24%。

2.视频广告

人们在移动端浏览内容的速度更快，这意味着广告主用于呈现信息的时间有限。在宝洁公司的这条视频广告（Video Ads）中，他们旨在与年轻一代构建更为稳固的关系。为吸引这些新受众，他们开发了一款叫做 Banabak 的轻量级游戏应用。为推广此应用，他们制作了视频广告，并在其中展示玩家玩游戏时的屏幕截图。

3.轮播广告

轮播广告（Carousel Ads）为您给予更多的创意空间，用于展示引人瞩目的品牌或商品图像。单条轮播广告能够展示多达 10 条可点击的图片和视频素材。另外，您能够选择优先展示表现最佳的图卡。为增加实体店的销量，中东时尚公司 Lifestyle 运用轮播广告展示了一系列商品。不妨重点了解他们怎样在第三张图卡添加店铺地图，让人们能够更便捷地找到店铺。

4.精品栏广告

精品栏广告（Collection Ads）能够将图片和视频相结合，助力您提高发现率和销量。您能够向受众展示多达 50 款商品，吸引他们即刻浏览和购买。用户轻触广告后，便能进入全屏模式查看更多商品。韩国时尚公司 StyleShare 在精品栏广告中融入了电子商务功能，引导人们前往公司的应用和网站完成购买。他们还运用了动态广告（Dynamic Ads），从而能够依据用户浏览的主页、应用和网站自动展示商品。

5.Messenger 广告

Messenger 广告能够协助您与受众建立一对一的联系。这类广告适用于在整个营销漏斗中开启和引导对话，在每个阶段为潜在客户提供帮助。澳大利亚数字报税平台 TaxBot 打造了一对一的 Messenger 客户体验，帮助国民完成简单的纳税申报。要开启这一流程，用户需要在 TaxBot 的 Facebook 公共主页选择“发消息”按钮，启动 Messenger 聊天窗口。TaxBot 会立刻开始对话，其人性化的体验，让人感觉是真人会计师而非智能助手在提供服务。

6.即时体验

即时体验（Instant Experiences）是专门为移动设备设计的全屏体验，既能够利用现成模板创建（能够简化创建流程），也能够自定义创建。Ashley HomeStore 期望展示大量生活用品，营造极具吸引力的购物体验。他们的目标是让消费者能更轻松地通过移动设备发现、浏览和购买商品。为此，他们使用了即时体验。

7.幻灯片广告

幻灯片广告（Slideshows Ads）能够使用 3 – 10 张图片，并结合文本和声音来讲述品牌故事。使用幻灯片创建动图广告，无需投入制作视频所需的时间和费用，而且能够触达无法播放流式视频的 2G 网络用户。Charter College 以学完其课程后从事对口工作的学生作为创意素材主角，创建幻灯片广告来推广其培训课程。

当下出海的商家不断增多，若想让企业实现更快速的发展，广告投放必不可少。Facebook 拥有丰富多样的广告格式，能够满足您在广告投放方面的各类需求。如果您打算进行 Facebook 广告投放，可以选择精准获客。他们具备专业的开户及运营团队，能够实时在线解决您在广告投放中遇到的问题。