Facebook 广告投放与推广：通过快拍展现精彩的品牌故事《NO.3》

以沉浸式广告生动展现业务形象，从而吸引潜在客户。那么，如何在 Facebook、Instagram 和 Messenger 上投放快拍广告呢？借助广告管理工具和广告 API 于 Instagram、Facebook 及 Messenger 平台进行快拍广告的投放，打造富有吸引力的快拍广告。快拍广告具备沉浸感强、真实性高、涵盖范围广以及让人“欲罢不能”等特性。超过半数的受访者表示，使用快拍后他们的网购频率有所增加；全球超半数的 Instagram 用户每天都会使用快拍和动态消息；约 68%的受访用户称，他们每周至少会使用三个或更多应用的快拍功能一次。

关于 Facebook 广告投放中的快拍广告：

1. 出现在用户发布的快拍之间。轻触动态顶部的圆圈，就能访问用户发布的快拍。

2. 持续时间超过 24 小时。在设定的投放期内，广告会一直在用户的快拍中展示。

3. 视频展示最长可达 15 秒，照片展示最长为 5 秒。

4. 能够使用行动号召（CTA）将用户引导至您选定的目标位置。

5. 可滑动切换到下一条快拍，或者轻触屏幕加快播放进度，长按则可暂停播放。

快拍广告能够让您以纵向全屏的方式向受众展示创意，而且用户在这类内容中表现得相当活跃和专注。仅需创建一次快拍广告，就能同时在 Facebook、Instagram 和 Messenger 上投放。

快拍广告以极具创意和沉浸感的全屏格式吸引受众，提高品牌类和效果类的成效。运用 Facebook 的定位、受众覆盖和成效衡量解决方案。

创建 Facebook、Messenger 和 Instagram 快拍广告主要存在两种方式：

1. 广告管理工具

创建新的广告，或者利用 Facebook 公共主页或 Instagram 商家主页上的现有帖子来设计广告。

2. 广告 API

与 Facebook 营销合作伙伴合作，由他们通过广告 API 为您批量购买广告、寻找库存，或者为投放广告提供优化与支持。

一、利用广告管理工具创建快拍广告

在运用广告管理工具创建广告之前，请将 Instagram 帐户与 Facebook 广告帐户进行关联。了解如何关联商务管理平台。倘若您未使用商务管理平台，那就了解如何通过主页进行关联。

1. 前往广告管理工具。

2. 选择“+创建”。

3. 选择支持快拍广告的目标。

4. 选择广告受众。

5. 选择自动版位可在 Facebook 旗下应用和服务内投放广告，其中涵盖快拍。

6. 选择编辑版位可勾选或取消勾选 Facebook、Instagram 或 Messenger 快拍版位。

7. 为广告设置预算和排期。

8. 选择能代表您业务的 Facebook 公共主页和 Instagram 帐户（可选）。

9. 选择单图片、轮播或单视频作为广告格式。倘若您选择轮播广告格式，在快拍中最多可添加三张轮播图卡（仅限 Instagram）。轮播快拍广告需要使用 9:16 的创意素材，并且必须在仅使用快拍版位的独立广告系列中投放。

10. 添加图片或视频。

11. 选择行动号召和网址（如有需要）。

12. 预览广告在各个版位的展示效果。

13. 填写其他相关信息，然后选择确认发布广告。

二、利用广告 API 创建快拍广告

与 Facebook 营销合作伙伴携手，由他们借助广告 API 为您批量购买广告、寻找库存，或者为投放广告提供优化和支持。Facebook 营销合作伙伴拥有深厚的专业知识和技术，能够助力您轻松借助 Facebook 和 Instagram 取得出色成效。当前我们拥有 40 多家 Instagram 合作伙伴，您可以与他们合作购买 Instagram 广告，也可以在有特定需求时向他们寻求帮助。

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