Facebook 广告的投放途径究竟是怎样的？又该通过何种方式来把控投放成本？

所有的广告系列均应用广告系列预算优化（CBO）模式。借助这种模式，系统能够自动且持续地确保您的预算得以最高效利用，助力您依据竞价策略的花费来获取整体最优成效。

在创建广告组或广告之时，您能够选择设定单日预算抑或总预算。单日预算用于引导每日的广告投放支出，而总预算则把控整个广告投放期间的总体费用。为实现预算花费的优化，您的广告组会历经一个机器学习的阶段。在此阶段，投放系统会为您探寻广告组的最佳投放方案。由于这期间广告的表现不够稳定，所以当下的成效未必能够代表其未来的表现。尤为关键的是，您最好待到机器学习阶段结束之后再对广告组进行编辑。否则，一旦广告组出现重大变更，就会重新进入机器学习阶段。

凭借预算使用速率调整的功能，Facebook 能够保障在整个广告系列投放的期限内均匀地支出您的预算。在默认状况下，系统会在一天当中将广告均衡地投放到 Facebook、Instagram 以及其他社群中的目标受众。如此一来，有助于整个广告系列在投放期间把广告展示给具有价值的受众，而非在短短几个小时内用尽所有预算。有时，广告主出于特定缘由期望尽快花完预算，Facebook 同样提供此类功能。在此种情况下，我们会加快广告的投放。相较而言，匀速投放花完预算所需的时间会更长。

Facebook 的广告投放方式分为匀速投放和加速投放两种。

匀速投放运用名为“经济型均衡调整”的办法，在整个广告系列投放期间匀速运用预算。采用这一方式，系统会在必要之时把您的竞价降低至恰好能够在广告系列投放期间用完预算的水平，以便您能够以更实惠的方式获取更多的展示机会。

加速投放则会尽快消耗预算，不放过任何一个低于竞价上限的竞拍机遇。相比维持单次成效费用，加速投放更倾向于迅速消耗预算。采用这种投放方式，预算很可能会在广告系列结束之前就用光。加速投放适用于预算较高，并且想要更迅速地触及受众或者投放有时效性的广告系列的广告主。

Facebook 广告投放系统期望在为广告主创造价值的同时，为用户带来积极且相关的体验。为此，他们推出了能够代表双方利益的广告竞拍机制，以便在恰当的时机为用户展示适宜的广告。广告在竞拍中能否胜出取决于其综合价值，该综合价值的计算方式为：[广告主竞价] x [预估操作率] + [用户价值]。

在 Facebook 广告投放中存在一个称作预估单日成效的工具。此工具能够预测竞拍获胜所带来的潜在成效。您可以先依据这一信息调整每日预算，了解广告系列的预估潜在覆盖人数和成效，之后再确定最终的预算。在创建或编辑广告组时，您能够依据对预算、受众、竞价金额和版位的调整来查看相应的预估单日成效。在明晰这些调整所带来的影响后，您就能够对如何优化广告组做出更为明智的决策。

在 Facebook 广告推广方面的优势是显著的，对企业的发展极为有利。倘若您存在有关 Facebook 广告投放的问题，可以找精准获客。他们拥有专业的开户及运营团队能够实时在线为您解决广告投放的问题。