Facebook 广告投放与推广：借快拍呈现精彩的品牌故事《NO.4》

在 Facebook 广告投放领域，快拍广告能为您开辟全新路径，向新老客户精准传递业务及商品信息。当您创建 Instagram、Facebook 和 Messenger 快拍广告时，所选用的广告照片或视频会以全屏形式呈现在其他快拍之间。有别于自然快拍，快拍广告不会在 24 小时后消失。它可应用于展示产品发布、创意灵感、独家体验、推广信息、用途演示、幕后视频等诸多方面。用户往往热衷于在快拍中随性地分享真实内容。无论是简约质朴还是精心打磨的素材，皆可用于构建快拍广告。若想在 Facebook、Instagram 和 Messenger 平台成功打造高效的快拍广告，需从制作思路、品牌信息以及设计思路这三个维度思考其创意技巧。

针对不同的版位，应采用不同的宽高比。每次进行跨版位广告投放时，您无需重新开始创建纵向(9:16)的快拍内容。Facebook 的素材定制工具能够为不同版位裁剪并调整创意。您能够为快拍（纵向）、动态消息（正方形）以及其他版位（横向）定制专属创意。

在广告管理工具中进行

素材定制的流程如下：

1.依照常规流程创建广告，直至在广告层级选择格式这一环节。

2.选择单图片或视频来创建广告。

3.在广告预览版块，任选一个版位，查看广告于该版位的展示效果。

4.在广告创意版块，勾选需要定制的版位，并从下拉菜单中选定一个版位。

5.系统会弹出一个窗口，左边为选项，右边是广告预览。您在此能够对图片/视频进行调整。

6.在多媒体素材方面，您能够：

从账户中选取其他的图片/视频用于该版位。

上传全新的图片/视频用于该版位。

更改素材的宽高比（纵向、正方形或横向）。

按需裁剪图片。

对于视频，您能够裁剪成自定义的时长并自选缩略图。

7.在文字方面，可变更广告文本，为视频添加字幕，以及修改链接。

8.在创意工具下，可调整快拍的背景颜色。

9.您随时能够选择取消以撤销更改。编辑完毕后，选择保存。

10.依据需求继续为其他版位定制素材。

11.填写广告系列的其他详细信息，然后选择确认购买广告。

此后，广告便会投放，在不同版位向用户展示定制的图片/视频。

利用 Facebook 或 Instagram 成效分析工具查看每条自然快拍的如下指标：

1.展示次数 — 帖子或快拍被查看的总次数。

2.覆盖人数 — 看过帖子或快拍的独立帐户数量。

3.回复次数 — 用户通过快拍中的“发消息”选项发送消息的次数。

4.退出次数 — 用户从您的快拍切换至他人的快拍或返回动态版块的次数。

注意：仅有过去 14 天内创建的快拍才会展示成效分析数据。无法查看 Instagram 成效分析的商家，仅需将个人主页切换为商家帐户即可查看。

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