腾讯广点通作为三大信息流平台中的一员，凭借其流量庞大、版位丰富等优势，成为众多行业投放广告的首选。
然而，许多朋友对腾讯广点通的了解并不深入，诸如其渠道特点、开户流程、搭建流程等方面。
那么，今日就让我们一同来深入探究广点通的投放之道。
广点通广告渠道特点剖析
首先，我们有必要先行洞悉广点通广告渠道的特性，如此方能更出色地进行投放操作。
广点通广告现更名为腾讯社交广告，如今被简称为“腾讯广告”（ADQ）。
广点通广告可供投放的版位众多，涵盖了朋友圈、公众号、小程序、腾讯新闻、天天快报、QQ 客户端、QQ 空间、浏览器等等。
优势方面：依托 QQ 和微信这两大超级 IP，广点通广告坐拥海量流量，近乎覆盖全网用户，日活跃度高，用户黏性强，年轻受众广泛，非常适合用于品牌宣传。
劣势方面：由于平台众多且人群广泛，导致虚假流量较多，难以实现精准投放。
投放建议：诸如教育、小说、游戏、轻工业品等领域较为适宜。
广点通广告开户流程
若要投放广点通广告，首先得拥有一个广点通账户，接下来，让我们一起了解广点通的开户方式。
至于广点通具体的开户步骤如下：
其一，与腾讯社交广告广点通的商务经理取得联系，就推广的产品展开沟通；
其二，提供相关资质，例如常规的营业执照、账户法人身份证复印件，以及网站备案等相关资质；
其三，开通广点通推广账户，并静候账户审核结果。
资质审核通过后，需对腾讯广告账户进行充值，而后便是搭建推广账户。
广点通账户搭建流程
了解完开户流程，接下来我们共同探讨如何搭建一个广点通账户。
1）计划搭建
① 推广目标：涵盖商品推广、应用推广、销售线索收集、视频号推广、公众号推广、品牌活动推广、小游戏推广、门店推广、QQ 消息推广，依照您的需求进行选择即可。
② 投放方式：初始投放选取【标准投放】，若已投放许久，则【加速投放】更为常用。
③ 计划日预算、计划总预算：起初可不进行设置，直接点击【提交】。
2）广告位选择
点击左侧相应的广告位，在右侧便能看到对应的展现位置，大家可依据不同位置及相应样式来加以选择。
通常而言，若期望获取高质量流量，选择大图会更为理想！
3）定向设置
年龄、性别、地区，无需赘述，大家依照自身账户实际情况进行设置就行。
4）排期与出价
①投放日期：包括【长期投放】和【指定开始日期和结束日期】。
②投放时间：依据具体时段进行设定。
③出价方式：存在 OCPM 和 OCPC 两种，建议大家均尝试一番，先各自创建 2 种广告。
④优化目标：根据需求抉择。
⑤出价类型：有【手动出价】和【自动出价】两类方式，优先选用手动出价。
⑥出价策略：【优先拿量】、【稳定拿量】、【控制成本上限】，依据自身实际状况，一般选取“稳定拿量”和“优先拿量”这两种，但二者的赔付标准有所不同，新账户若不知如何出价，建议优先选择“稳定拿量”。
⑦出价：建议大家依照第一个等级出价，当然，若您以往有账户，知晓出价多少，便可不必参照建议出价。
⑧广告日预算：按照您的实际预算进行设置即可。
账户预算和广告预算务必设置，而上的计划预算可以不设置。
5）创意层级设置
依据您的产品准备对应的视频内容、素材、创意，而后进行设置。
注意：广点通创意重点测试的是“横版视频”和“横版大图”。
广点通素材权重不像抖音那么高，在广点通这一块，大家无需刻意花费大量精力制作视频素材，多测试图片素材有时效果甚至优于视频。
6）落地页设置
关于落地页的设置，在广点通广告投放前搭建好落地页，随后上传即可。
那么在此简单与大家聊聊落地页的类型以及一个优质落地页需要留意的要点。
落地页的目的在于实现转化，我们需利用手机首屏的有限空间向用户传递最有用的信息和价值，引导用户采取行动。
①落地页类型
落地页类型有着不同的划分方式，从转化目的来区分，可分为点击跳转型和线索收集型。
点击跳转型（APP 下载类）
点击型落地页在页面上设有按钮项，供用户点击跳转至电商页面或触发引导 APP 下载，此类型的落地页起到了承接流量的作用。
线索收集型（表单收集类）
这种落地页的页面设置为一个信息表，当推广带来的流量进入落地页面时，能够迅速收集用户的基本信息，用户需填写相关身份信息。
②落地页布局
首屏（应用下载类的客户建议内容保持 1 – 2 屏为宜）
头图：头图内容要简洁，排版应有助于突显卖点，例如可插入品牌 logo、商品图或代言人信息等，强化商品信息和品牌实力，增强信任感，同时色调要与品牌调性或视频风格保持一致。
卖点：卖点要单一且突出，同时与宣传信息保持一致，避免信息堆砌。
转化组件：首屏露出转化组件有利于提升转化率，转化组件要留意长度和文案的设置，同时可通过动画或炫富等手段提升吸引力。
福利：转化组件下方可以展示福利或活动，同样有助于提高用户的转化效率。
第 2 – 3 屏（建议页面长度不要超过 3 屏）
产品优势：对于决策周期较长或决策较为谨慎的产品，可以分条罗列产品优势，增强说服力。
品牌实力：品牌的历史、用户规模等方面有利于提升用户对产品的认可度。
其他信息：若有其他信息能够有效提升用户的信任度，可在最后的环节进行说明。
能否打造出一个高转化的落地页，套路其实就这么简单：吸引用户的可以是品牌、产品卖点，为了说服客户可以采用更具代入感的原生场景和真实经历，同时更要注重广告创意与落地页头图的强相关配合。
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