Bing 广告投放：探索您在竞争中的拍卖洞察报告表现

竞价洞察报告能呈现您的广告在与其他广告商的竞争中的表现。其依据是具有可用拍卖洞察力的展示次数在所选范围内所有关键字总展示次数中的占比。

每当有人在 Microsoft 搜索网络进行搜索时，Microsoft Advertising 就会开展一次广告拍卖，以此决定展示哪些广告以及它们在搜索结果页面上的位置。竞价洞察为每个显示 URL 域提供关键统计数据的性能数据，涵盖展示次数份额和平均排名等。

若您期望查看跨帐户的拍卖洞察力汇总，可在经理帐户级别运行拍卖洞察力报告。您还能在这些帐户中的任何一个生成广告系列、广告组和关键字级别的报告。

任何有权访问经理帐户（哪怕是通过层次结构/经理帐户链接）的人员，都能为该帐户运行竞价洞察报告。倘若代理机构仅链接到单个 Bing 广告帐户，那么他们无法在该帐户之上的经理帐户级别生成报告。

在经理帐户级别运行的报告仅审视专家帐户的拍卖见解。

您无法对超过 300 个帐户运行拍卖洞察报告。可运用添加过滤器显示少于 300 个帐户，然后再次运行报告。

Bing 广告推广

拍卖洞察报告揭示出您和竞争对手的关键绩效统计数据。

显示网址域罗列了与您参与同一竞价的其他 Bing 广告代理商的显示网址。

所显示的统计数据包含展示次数份额、重叠率、排名高于率、页面顶部（主线）率、排名份额和帐户优先级。点击报告中的每一列，能获取更多详情。以下是每个关键指标的释义：

展示次数份额：广告在 Microsoft 搜索网络上的展示次数与可用展示次数的比值。借此，您能将自身的展示份额和与您竞争的必应广告客户的展示份额进行对比。

重叠率：当您的必应广告展示时，竞争对手的广告出现在搜索结果页面上的时长占比。若比率较高，表明该广告客户是竞争对手，因其广告与您的广告一同显示在同一搜索结果页面。

排名高于率：竞争对手的广告在搜索结果页上的展示次数高于您的广告的时长占比。

倘若比率较高，意味着其他广告商获取的广告位置比您更具优势。高比率可能源于质量欠佳或出价过低。

页面顶部（主线）率：广告在 Microsoft 搜索网络页面顶部展示的次数与实际获得的总展示次数的比值。页面顶部的广告通常能获取更多点击。

Outranking share：您的广告在搜索结果页面上的展示次数高于竞争对手的时长占比，或者您的广告在竞争对手未展示时展示的时长占比。若比率较高，您将获得比其他广告商更理想的广告位置。

帐户优先级：当您的拍卖洞察力低于竞争对手域时，会生成洞察力卡片。帐户的优先级取决于表现出色的竞争对手域在该帐户的拍卖洞察中是否排名更靠前。

通过向您展示在哪些方面取得成功以及可能在哪些方面错失提升绩效的机会，拍卖洞察报告有助于您做出战略优化决策。

只有当您拥有充足的展示次数时，竞价洞察报告才会运行。若这是新的广告系列或者您的展示次数过少，就不会生成报告。

竞价洞察报告中列举的竞争网站，是那些与您参与相同竞价且有资格获得与您相同展示次数的网站。竞争对手并非一定依据其关键字、匹配类型或其他定位设置与您自身的相似程度来确定，并且竞价洞察不会为其他必应广告代理商提供有关这些指标的完整报告。

拍卖洞察报告的数据保留期限为 180 天。

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