Google 广告营销：广告及广告系列的制作——依据不同的时机选定适宜的讯息与出价

熟悉有关在Google 展示广告网络中开展的展示广告系列的高级策略。

2. 运用多种尺寸和格式的自适应广告及图片广告

通常来讲，在每次操作费用大致相同的状况下，当广告客户同时运用自适应广告和图片广告时，所获取的转化次数要比仅使用图片广告时多出 50%。以下提示能协助您充分发挥展示广告的作用：

上传高清晰度尺寸的图片广告。高清格式的尺寸往往是普通格式的两倍。比如，300 x 250 广告的高清版本是 600 x 500 广告。

采用五种最热门的图片尺寸，我们会自动调整图片大小，使其能够适配 Google 展示广告网络中 95% 的展示位置。需要注意的是，上传的图片尺寸越多，效果就越理想。

300 x 250、

728 x 90、

160 x 600、

320 x 50、

300 x 600

使用 Gmail 广告。建议您为 Gmail 广告创建单独的展示广告系列，并运用从以往电子邮件营销广告系列中获取的经验来调整广告素材。您还应当查看过往的效果报告，从中找到效果良好的主题行或文案。需要注意的是，Gmail 广告只能在专门定位到 Gmail 收件箱的广告系列中投放。

自动功能是您节省时间并提升效果的得力助手。

假设您的目标受众是 20 多岁、居住在北京且热爱健身的男性。您能够依据意图、地理位置、设备、兴趣、时间等数百万种数据信号及其组合设定恰当的出价调节系数。自动出价能让您更轻松地以合适的价格向相关客户传递正确的广告讯息。倘若您注重效果，建议您使用目标每次操作费用或广告支出回报率来优化广告系列。

投放到 Google 展示广告网络的广告能够在网络上的数百万个网站、应用和视频中展示，所以您应当定期评估展示您广告的系统推荐的展示位置（或网站）。具体办法如下：

要是您使用的是自动出价，此工具会自动为您优化展示位置。倘若不是，那就使用排除功能以防止在目标客户不太可能浏览的内容中展示广告。

首先，核查网站类别。大多数品牌都不愿意在敏感内容、错误页面、托管网域或论坛中展示广告。当下，您只能通过“展示广告网络”标签添加网站类别排除项。

接着，优化展示位置。采用人工出价时，您能够运用展示位置效果报告来找出不相关或效果不好的展示位置。请注意，排除项会缩小您的覆盖范围，所以您应当依据具有统计意义的数据来做决定。此外，您还应当保证只排除网站上的特定页面，而非整个网域。

要是您使用再营销，请避免添加展示位置排除项。您要锁定的是对您的业务感兴趣的受众，因此限制越少越好。

Guide me in my account 查看展示广告网络的效果

提示：

您能够在“展示广告网络”下的“摘要”标签中查看帐户设置信息中心。要是存在任何问题，右侧会显示对应的链接。您可以在此信息中心集中查看所有相关的技术问题并立刻进行修复。

本指南全面细致地阐述了如何以最为有效的方式管理程序化广告。请在您的帐户中尝试这些最佳实践，以达成目标并获取卓越成果。

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