Bing 广告账户中的转化跟踪究竟是什么？

倘若您于网络销售产品，那么购买行为便构成一次转化，此种转化的价值极易理解。然而，于线上销售产品并非开展线上必应广告活动的唯一缘由。反之，您或许有着其他特定的业务目标，例如：

提升品牌的知名度；

生成潜在的客户；

促使人们注册时事通讯；

推动应用的下载；

为您的实体店铺引入人流量；

维系忠诚度。

转化跟踪能够让您通过如下方式衡量 Bing 广告活动的 ROI（投资回报）：

使您为人们点击您的 Bing（必应）广告后于您的网站上完成的活动赋予货币价值。

计算这些活动的类别和数量。

此类活动即为您的转化目标。当人们于您的网站上完成您所期望的活动时，便计作一次转化。

若要使转化跟踪生效，Microsoft Advertising 需能够从您的网站收集数据。这便需要通用事件跟踪 (UET)。

ROI 衡量：通过将 UET 标签跟踪代码添加至您的网站，您能够向 Microsoft Advertising 报告人们于您网站上的行为。而后，通过定义转化目标，您能够衡量人们是否以及在您的网站上执行操作的频次。接着，您便能回答诸如“哪些广告系列、广告组、广告和关键字在推动转化方面最为有效？”等问题，以及“我的广告费用的投资回报是多少？”

投资回报率提升：并非所有关键字皆相同。不过，倘若您知晓哪些关键字能为您带来最多的业务，哪些不能，您便可针对这些关键字进行更明智的投资，并彻底规避无用的关键字，从而提升其投资回报率。研究表明，极少有用户在首次访问时进行转化。付费搜索中的再营销允许广告商针对之前访问过其网站的用户优化其广告系列。

Bing 搜索投放

转化目标允许您明确将哪些操作视作转化，正如 UET 所记录的那样。然而，并非所有的行动都同等重要。您可能有着一些您认为对于成功的广告活动更为关键的操作子集。这些或许涵盖购买、填写潜在客户表格或者观看视频。这便是转化目标能够提供帮助之处。

运用 UET 进行转化跟踪的最大价值主张之一在于您网站上的 UET 标签能够跟踪多种类型的转化。在将 UET 标记跟踪代码添加到您的网站后，Microsoft Advertising 能够记录页面访问以及任何自定义事件（例如文档下载、新闻通讯注册等）。

每种类型的转化皆具有不同的转化目标类型。

并非所有目标类型皆适用于所有目标类别。

转化目标的类型包括：

目标网址

将用户对特定网页的访问视作转化。

示例：购买后的确认页面，潜在客户生成后的感谢页面。

为此目标填写的值：输入字符串以及将网页 URL 与字符串匹配时要运用的条件。条件如下：

等于：在此种情况下，输入字符串必须与触发 UET 事件的 URL 完全一致。然而，http(s) 和 www 被忽略（字符串的其余部分必须匹配）。例如，倘若您提供 contoso.com 的输入字符串，并且 URL 是 http://www.contoso.com 或 https://www.contoso.com，Microsoft Advertising 会将其视作匹配项，反之亦然也是成立的。

开始于：这匹配从字符串的开头起始直到并涵盖输入字符串中的最后一个字符的相同字符。然而，http(s) 和 www 被忽略（字符串的其余部分必须匹配）。当您的页面 URL 通常不变但在末尾包含您要排除的其他参数时，请使用此选项。例如，倘若您提供 contoso 的输入字符串，并且 URL 是 http://www.contoso.com 或 https://www.contoso.com，Microsoft Advertising 会将其视作匹配项，反之亦然确实如此。

包含：运用此运算符时，Microsoft Advertising 会验证输入字符串是否存在于 UET 标记报告的 URL 中的任何位置。

正则表达式：正则表达式借助特殊字符来启用通配符和灵活匹配。当同一个网页的 URL 中的词干、尾随参数或两者皆不同时，此方式颇为有效。然而，当您知晓如何构建与您的 URL 匹配的正则表达式时，此选项最为有效。此高级主题提供了一些示例，说明在构建目标 URL 类型目标时如何运用正则表达式。

事件

每当有人完成特定操作（例如注册时事通讯或下载文档）时，便将其计作一次转化。

示例：下载文档、观看视频、注册时事通讯。

为此目标填写的值：Microsoft Advertising 要求您在发生自定义事件时报告以下一个或多个自定义参数的值，并创建自定义事件类型目标，明确这些自定义参数的哪些值将自定义事件限定为转化：

事件操作：您要跟踪的用户交互类型。例如，播放或暂停。

事件类别：您要跟踪的事件类别。例如，“视频”。

事件标签：引起动作的元素的名称。例如，“预告片”或“幕后”。

事件值：与该事件关联的数值。例如，播放视频的长度。

要进行此设置，除了于 Microsoft Advertising 中创建转化目标以跟踪这些事件之外，您还必须自定义 UET 标记跟踪代码以报告一个或多个自定义事件参数的值。欲了解更多信息，请参阅如何使用 UET 跟踪自定义事件。

期间

将每次有人在网站上停留超过一定时长的时间计作一次转化。

示例：在博客上或在网页上玩游戏 10 分钟或更长时间。

为此目标填写的价值：他们期望用户在其网站上通过提供价值来计算转化的最短持续时间（范围 – 1 秒到 23 小时 59 分 59 秒）。

每次访问查看的页面

每当有人访问您网站上的页面数超过指定数量时，便将其计作一次转化。

示例：在支持站点或产品目录上查看的 5 个页面。

为该目标填写的值：用户必须在单个会话中访问的最小页面数才能将操作计作转化。这可以是 0 到 9999999 之间的任意数字。

产品

并非所有人都具备此功能。若您没有，无需担忧——它很快便会到来！

每次通过广告点击购买产品时进行计数。

示例：必应广告点击致使在线购买特定产品。

此转化目标类型无需自定义值。

移动应用安装

将每次有人安装您的应用计作一次转化。欲了解更多信息，请参阅将移动应用安装作为转化进行跟踪。

示例：于 Android 设备上安装您的应用。

要跟踪，请选择应用平台并输入应用 ID/包名称。

视窗商店：

何处可以找到应用 ID/包名称：http: //apps.microsoft.com/windows/en-us/app/example-app-name/ 12345678-9abc-1234-1234-1234567890ab。

Windows Phone 商店：

何处可以找到应用程序 ID/包名称：http: //www.windowsphone.com/en-us/store/app/example-app-name/12345678-9abc-1234-1234-1234567890ab)。

谷歌播放：

何处可以找到应用 ID/包名称：http: //play.google.com/store/apps/details? id= com.example.appname。

苹果应用商店：

何处可以找到应用程序 ID/包名称：http://itunes.apple.com/us/app/example-app-name/ id#########

线下转化

跟踪您的必应广告何时促成网站以外的转化。欲了解更多信息，请参阅跟踪离线转化。

示例：Bing 搜索广告致使通过电话购买。

此转化目标类型无需自定义值。

店铺访问

并非所有人都具备此功能。若您没有，无需担忧——它很快便会到来！

将用户每次访问商店的次数计作一次转化。

示例：微软 Bing 搜索广告致使光顾实体店。

此转化目标类型无需自定义值。

店内交易

并非所有人都具备此功能。若您没有，无需担忧——它很快便会到来！

每次在您的商店发生交易时进行计数。

示例：必应搜索广告致使在店内购买。

此转化目标类型无需自定义值。

近年来，越来越多的出海商家选择在 Bing（必应）投放广告，必应（bing）广告已成为中国产品在海外获取成功的又一营销渠道。若想开展 Bing 广告推广以开拓海外营销市场、扩大流量，广告商们可以找精准获客广告公司来运作，投放效果相当出色哦~~