Bing 推广账户：绩效报告内数字所代表的含义

在“必应广告系列”页面的效果快照中，或是通过运行效果报告，以下为您列举出几个关键的效果统计信息。通过长期追踪这些统计数据，您能够获取深刻的洞察，从而明智地做出决策，优化您的广告系列效果。

点击率 (CTR)

定义：即 Bing 广告被点击的次数与广告展示次数（展示量）的比值。举例来说，如果您的 Bing 广告展示了 2,348 次，被点击了 50 次，那么点击率为 2.13%。

重要性：点击率是迅速判断必应广告文案成效的有效方式。一般来说，良好的点击率约为 2%。倘若低于 1%，您可以考虑进行一些调整，比如在描述中突出您的产品与竞争对手产品的差异，以此来优化您的广告文案。

平均广告排名（平均排名）

定义：指微软 Bing 广告在网页上的平均排名位置。

重要性：倘若您的平均广告排名处于第 3 页或更靠后的位置，那么客户看到它的可能性就较小。例如，若要提升广告排名，您可以尝试提高关键字出价，并通过出价调整来精准定位客户。

平均每次点击费用（平均 CPC）

定义：用广告所有点击的总费用除以点击次数，这就是每次点击您的广告时实际收取的平均费用。例如，若您为 300 次点击总计支付了 48.35 美元，那么平均每次点击费用就是 0.16 美元。

重要性：平均每次点击费用有助于您判定是否获得了良好的投资回报 (ROI)。合理的 CPC 定义部分取决于您所认可的投资回报率。Microsoft Advertising 的平均每次点击费用约为 0.84 美元，不过根据您的业务类型和投资回报率目标，您的每次点击费用可能高于或低于此值。

您的预算与可接受的每次点击费用紧密相关。比如，如果您的预算消耗过快，您就需要降低每次点击费用。要是您常常有预算剩余，那可能就有提高每次点击费用的空间。

倘若每次点击费用并非您期望的数值，请对比平均广告排名查看出价和每次点击费用，并根据需要调整关键字出价。

转化次数

定义：转化指的是客户在查看您的 必应广告投放 之后完成的一项特定操作。这一操作可以是购买您的产品、注册您的网络研讨会、加入某个组织等——无论何种行为，只要您认为能够作为广告成功的最佳衡量标准即可。当您开启转化跟踪时，转化次数与转化率均可获取。

重要性：倘若您的广告点击率不错但转化次数寥寥无几，那么意味着您正在为没有给您带来收益的 Bing 广告付费。您可以尝试通过优化着陆页，使其内容更易于阅读，并将购买优惠置于页面顶部附近等方式来改进。

转化率 （％）

定义：用转化次数除以总点击次数。比如，如果您的广告系列获得了 300 次点击和 4 次转化，那么转化率就是 1.33%。与转化次数相同，当您开启转化跟踪时，转化率可供查看。

重要性：转化率越高，您的广告系列及其广告的效果就越出色。通常来说，良好的转化率一般在 2%至 3%之间。如果始终低于此值，您可以考虑优化您的着陆页，确保其条理清晰、富有趣味、易于使用，并且与您的客户搜索内容相关。

展示次数（和展示次数份额）

定义：展示次数指的是广告在搜索结果页面上展示的次数，而展示次数份额则是您的必应广告展示次数在您目标市场中可获得的展示总数里所占的百分比。

重要性：没有展示就不会有点击或转化。您应当在上述统计信息的背景下监控和调整展示次数。例如，如果您的点击率较低，可能是因为展示次数较少。

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