Google 广告投放：广告及广告系列的制作 – 展示广告系列中的出价功能概述

当运用展示广告系列来投放广告时，您能够通过多种方式在广告系列中设定出价。Google Ads 会于谷歌广告竞价中运用您的出价设定，以助您实现广告的最大价值。

当您的广告具备展示条件时，Google Ads 会确认您是倾向于使用自定义出价还是默认出价，同时还会查看您是否设置了任何出价调整。

默认出价：若您未针对广告在符合定位条件的展示位置中展示设定自定义出价，那么在这种情况下，Google Ads 将会采用您的广告组默认出价。

自定义出价：倘若您已为某种特定的定位方式（比如主题）启用了自定义出价，那么当您的广告在与该主题相关的网站上展示时，Google Ads 便会运用此出价。

出价调整：为了能更精准地把控广告的展示时机和展示位置，您能够在广告系列层级和广告组层级进行出价调整的设置。

若您采用人工出价，应当已在广告组层级完成出价设定。若您运用组合出价策略，则应当在组合层级设定了出价。倘若您未启用自定义出价（或者您的自定义出价不适用于广告的展示位置），Google Ads 就会运用您的默认出价。默认出价能够沿袭您的广告组出价或者组合出价。

例如，假如您设定的广告组出价为 1 元，并且未启用自定义出价，那么您的“默认的最高每次点击费用”栏将会显示您的广告组出价金额，并且您无法在统计信息表格中对此出价进行修改。

如果您期望为广告组中的个别定位方式设定出价，可以运用自定义出价，也就是您所设定的每次点击费用的最高出价（或者每千次可见展示费用的最高出价）。

举例来讲，假设您为展示位置启用了自定义出价，那么就能够为您添加的个别展示位置设定每次点击费用的最高出价。只要您为定位方式启用了自定义出价，我们就会针对展示广告网络运用这些出价。

重要提醒：您在每个广告组中仅能为一种定位方式设定自定义出价。

通过出价调整，您能够提高或降低出价金额，从而使我们能够更高效地控制广告的展示时间和展示位置。

出价调整指的是对您的出价应用一定的百分比调整。出价调整将会应用于 Google Ads 在展示您的广告时所采用的出价上，也

就是您的自定义出价或者广告组出价（倘若未设置自定义出价）。针对任何广告组级定位方式的出价调整能够设定为 -90% 至 +900%。

您能够在广告系列层级（针对时段、日期和地理位置）为个别定位方式和热门内容设定出价调整，也能够在广告组层级进行相应设定。但您不能针对同一定位方式同时设定出价调整和自定义出价。在广告系列一级和广告组一级都能够进行设备出价调整。

示例：

举例来说，假设您针对属于热门内容的展示位置设定了 2.00 元的自定义出价。您还设定了 10% 的热门内容出价调整系数。Google Ads 会先将 2.00 元的展示位置自定义出价乘以您的热门内容出价调整系数，得出 0.20 元。您的最终出价等于自定义出价加上出价调整金额，即为 2.20 元。详细了解 Google Ads 如何确定用于广告的出价选项。

倘若您在同一广告系列中设定了多项出价调整，那么所有出价调整系数将会相乘，综合决定出价将会提高或降低的幅度。

不管您的广告系列属于哪种类型，您都无法针对关键字设定出价调整。您能够为关键字设定自定义出价，或者为关键字运用您的默认出价。

如果您将智能点击付费 (ECPC) 与人工出价结合使用，那么智能定价可能会针对展示广告系列或者将展示广告网络纳入投放范围的搜索广告系列调整每次点击费用 (CPC) 的出价。如此一来，系统能够估算点击的价值，并自动调整出价，通过提升效果来达成您的目标，从而为您节省时间和精力。

采用智能定价时，倘若 Google Ads 数据表明来自某个网页的点击不太可能转化为实际的业务成果（例如在线销售、注册、致电或订阅简报），Google Ads 就可能降低对该网页的出价。具体的定价会综合考量众多因素，例如触发广告展示的关键字列表或概念以及广告投放的网页或应用的类型。

当您的广告能够在展示广告网络上展示时，Google Ads 首先会检查是否设定了自定义出价。倘若您为某种定位方式设定了相关的自定义出价，系统就会在广告竞价中运用此出价。要是您未设定相关的自定义出价，Google Ads 则会查找默认出价。系统会将广告组出价当作默认出价。

设定初始出价后，就会开始应用出价调整。如果您的一项出价调整符合条件（比如，用户在移动设备上查看内容，并且您设定了移动设备出价调整），就能够依据您第一步选择的出价（自定义出价或者默认出价）应用该项调整。

除了为您的整个广告系列设定出价调整外，您还能够在广告组中针对移动设备、热门内容和定位方式（例如主题或展示位置定位）设定调整系数。系统会将这些调整系数乘以您的默认或自定义出价，然后乘以您为整个广告系列设定的任何出价调整系数。

示例：

假设您有一个展示广告系列，并为兴趣相似的受众群体“足球迷”设定了 1.00 元的自定义出价，为“男性”受众特征设定了 +20% 的出价调整系数，并在广告系列层级为阿根廷用户设定了 +10% 的地理位置出价调整系数。当面向与所选兴趣相关的用户展示您的广告时，Google Ads 会运用您的自定义出价，也就是 1.00 元。假如该广告还面向具有“男性”受众特征的用户展示，我们会将自定义出价增加 20%，并将其作为您每次点击费用的最高出价。也就是说，当您的广告向这些用户展示时，每次点击费用的最高出价会设定为 1.20 元。要是这些用户恰好位于阿根廷，我们会将自定义出价增加 10%，再乘以受众特征出价调整系数，最终得出每次点击费用的最高出价为 1.32 元。

具体计算方法如下：自定义出价：1 元 受众特征出价调整：1 元 x (+20%) = 1.20 元 地理位置出价调整：1.20 元 x (+10%) = 1.32 元 针对阿根廷男性足球迷受众群体的最终出价：1.32 元

如果需要修改广告组或关键字的出价，请参考修改出价。

如果需要针对展示广告系列启用出价调整，请参考添加或移除出价调整。

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