Google 广告投放之 Gmail 广告概述

Google 广告投放：目前，Gmail 广告系列已处于“只读”状态。这意味着广告客户既无法创建新的 Gmail 广告系列，也不能对现有的 Gmail 广告系列进行任何修改，包括对现有 Gmail 广告的调整。若想继续在 Gmail 上投放广告，建议您打造发现广告系列。凭借发现广告，您能够将广告覆盖范围从 Gmail 拓展至包括 YouTube 和 Google 探索在内的其他 Google 自有平台，每月可触及 30 亿用户。详情请了解如何制作和管理发现广告。

Gmail 广告会显示在收件箱顶部。部分此类广告能够展开。当您点击其中一个广告时，它可能会扩展为电子邮件大小的广告，并包含视频和图片。这种可展开的广告形式有助于您达成不同的广告目标。而且，不论用户在展开广告后点击哪些内容，您都无需额外付费。本文将为您介绍如何制作 Gmail 广告以及设置出价，同时还提供了有关如何在报告中衡量效果的信息。高级用户可跳转至使用自定义 HTML 制作 Gmail 广告。

一、操作说明

您仅能在全新的 Google Ads 体验中制作 Gmail 广告。在旧版谷歌广告推广体验中创建的广告虽仍可投放，但处于只读状态，无法进行修改。众多先进功能和定位类型，如目标客户匹配，可应用于 Gmail 广告。然而，为保障用户安全，Gmail 广告无法使用部分 Google Ads 功能。在制作 Gmail 广告时，请注意以下要点：

*目标：若要制作 Gmail 广告系列，您可以从以下目标类别中选择：销售、潜在客户、网站流量、产品和品牌钟意度、品牌认知度和覆盖面。即便您不设定目标，也能够制作 Gmail 广告系列。

*广告系列类型：您需要选择“展示广告网络”，接着选择“Gmail 广告系列”子类型。*不支持的定位方式：以下定位方式不适用于 Gmail 广告：

*展示位置定位

*主题定位

*自定义的兴趣相似受众群体定位*“感兴趣的地区”定位

*内容关键字（此前称作“精选展示广告网络关键字”）*频次上限：不支持自定义频次上限。

*第三方：不支持第三方广告投放/展示像素，但客户能够在自身广告中使用第三方点击跟踪广告代码。

*最终到达网址：新制作或经过修改的 Gmail 广告（自定义 HTML 除外）能够使用最终到达网址和跟踪模板。详情了解最终到达网址

有关 Gmail 广告中会被拒登的具体内容，请查阅 Gmail 广告政策文章。

二、如何制作 Gmail 广告系列

1.登录您的 Google Ads 账号。

2.在页面菜单中点击广告系列。

3.点击加号按钮，然后选择新广告系列。

4.选择以下目标之一：销售、潜在客户或网站流量。或者，选择不使用目标。

*倘若此步骤与您在账号中所看到的内容不一致，请先选择广告系列类型，然后再选择一个目标。详情了解 Google Ads 中的广告系列目标

5.选择展示广告系列类型。

6.选择 Gmail 广告系列，随后完成广告系列的制作。

三、制作广告的方法如下：

1.制作：

*您可以上传文字、图片和视频素材资源，系统会自动为您优化广告素材。

2.上传：

*您能够上传单图广告。详情了解 Gmail 广告

*您可以制作完全自定义的 HTML 广告，然后上传包含以下内容的 ZIP 文件：HTML 文件、图片、折叠式广告图片和 teaser.txt 文件。详情了解如何使用自定义 HTML 制作 Gmail 广告。在您的广告展示给客户之前，我们会对其进行审核，以确保符合我们的广告政策。您的广告应会在 2 个工作日内完成审核。

四、如何制作 Gmail 广告

1.登录您的 Google Ads 账号。

2.从导航面板中选择展示广告系列。

3.在左侧的页面菜单中，点击广告与附加信息。

4.点击加号按钮。

5.选择 Gmail 广告。

6.提供制作 Gmail 广告所需的信息。

五、如何上传 Gmail 广告

1.登录您的 Google Ads 账号。

2.从导航面板中选择展示广告系列。

3.在左侧的页面菜单中，点击广告与附加信息。

4.点击加号按钮

5.选择上传 Gmail 广告或选择上传展示广告，然后选择所需的 Gmail 广告系列。

6.提供制作 Gmail 广告所需的信息。

六、如何定位广告

有多种方式可以将您的 Gmail 广告精准定位到合适的受众群体。Gmail 广告仅能运用以下展示广告网络定位类型。

1.能够利用您或贵公司从客户那里获取的电子邮件地址列表，创建目标客户匹配受众群体。

2.基于目标客户匹配受众群体，可以使用类似受众群体定位。

3.可以添加以下定位选项：再营销、有具体兴趣、兴趣相似、受众群体关键字和受众特征。

七、广告规范

重要政策说明：您广告的所有组成部分都需要与同一个广告客户（即您）相关联，并且要与您所宣传的产品有关。例如，“发件人”名称所代表的广告客户需要与显示网址字段中的一致。

1.折叠式广告的规范：所有模板遵循相同的折叠式广告规范：

徽标（上传）：尺寸下限为 144×144 像素，大小上限为 150KB，宽高比为 1:1

01.在移动设备上，展示在处于折叠状态的广告中

02.在桌面设备上，当有人点击打开您的折叠式广告后，展示在展开的广告旁边

2.商家名称：最多 20 个字符

01.必须是广告客户的公认名称

02.如果是点击下载式 Gmail 广告，发件人名称必须是广告客户的公认名称或者所宣传的可下载应用名称

3.标题：最多 25 个字符，可包含优惠信息、折扣率或是引人注目的通告

4.广告内容描述：最多 90 个字符，可包含简短的摘要或具有感召力的号召性用语

5.显示网址：最多 255 个字符，即用户在您的广告中看到的网址，如 www.google.com（注意：最终到达网址可以更长）

6.最终到达网址或目标网址：无字符数限制

01.用作点击展开式广告显示网址或号召性用语按钮时的最终到达网址或目标网址

02.您可以添加静态点击跟踪网址，但不能添加展示跟踪像素或动态跟踪网址

03.详情了解最终到达网址

八、展开式广告规范

1.上传 Gmail 广告单图广告：图片（上传）：[300 – 650 像素]×[300 – 1000 像素]。接受的图片格式：JPEG、JPG、PNG、GIF（非动画）图片大小上限：1MB

2.自定义 HTML：使用自定义 HTML，您能够以最为灵活的方式设计 Gmail 广告。

3. + Gmail 广告（制作新的 Gmail 广告）

01.标题：最多 25 个字符

02.广告内容描述：最多 90 个字符。

03.商家名称：最多 20 个字符。

04.号召性用语按钮：最多 15 个字符

05.徽标图片尺寸：方形为 1200x 1200（要求的尺寸下限为 144x 144）。宽高比必须为 1:1.

06.徽标文件大小上限: 150KB（标题图片和营销图片为 1MB）

07.营销图片:横向（1.91:1）:1200×628（要求的尺寸下限为 600 x 314）。方形:1200×1200（要求的尺寸下限为 300 x 300） 。

08.标题图片（可选）: 1200 x 400（要求的尺寸下限为 600 x 200）

4.添加产品目录：

01.图片（上传）尺寸下限：·营销图片:横向（1.91:1）: 1200 x628（要求的尺寸下限为 600 x 314）。方形:1200 x 1200（要求的尺寸下限为 300 x 300）。标题图片（可选）:1200 x 400（要求的尺寸下限为 600 x 200） YouTube 视频链接（视频缩略图尺寸） : 324 × 183。宽高比必须为 1:1.图片大小上限:150KB

02.号召性用语按钮:最多 15 个字符

03.号召性用语按钮网址:您的按钮的着陆页。最多三个下列附加项目（可选）：

03-1.图片:最多 15 张，尺寸下限为 300 x 300，或 YouTube 视频链接（视频缩略图大小为 324x 183）

03-2.号召性用语按钮:最多 20 个字符

03-3.号召性用语按钮网址，接受的图片格式:JPEG、JPG、PNG、GIF（非动画）

对于国内企业而言，如果想要在海外投放广告，应该如何操作呢？当下，投放海外广告的选择众多，不少人选择投放 Google（谷歌）广告，Google 广告的费用为 3000 美元。在投放谷歌广告之前，您需要先申请一个 Google 邮箱，用于绑定开通后的广告账户。现在，开通 Google 广告账户可以找北京精准获客广告有限公司，该公司专业负责出海商家的广告投放，运营方面也极为专业，欢迎各位出海商家前来咨询。