Bing 广告推广与零售商入职指南
零售商需批准品牌与其 Microsoft Merchant Center 商店的链接请求。品牌与零售商建立链接后，双方即可合作参与共享产品的竞标。
第一步：创建微软广告产品 Feed
简而言之，产品 Feed 即您与第三方共同推广的商品清单。其包含产品标题、描述及价格等属性列表。使用产品 Feed 导入模板创建列表时，您需按以下步骤将其上传至 Microsoft Advertising：于顶部菜单中，选取 Merchant Center。选定要添加提要的商店，接着选择创建提要。输入供稿详情并选定输入法，以提交供稿文件。最后选择创建提要，完成产品提要的创建。
以下为您介绍在产品 Feed 文件中需包含的必填和可选字段。
|
字段名称 |
描述 |
您需要了解的事项 |
|---|---|---|
|
身份证（必填） |
项目的唯一标识符。 示例：ISI1 要求：50 个 Unicode 字符限制。 推荐：仅 ASCII 格式，包含字母数字、下划线 (_) 和破折号 (-)。 |
|
|
品牌（必填） |
商品的制造商、品牌或出版商。 示例：Contoso 要求：字母数字，70 个字符限制。 |
|
|
mpn（必填） |
制造商零件编号。 示例：ADNK-5020 要求：字母数字，70 个字符限制。 |
|
|
gtin（必填） |
全球贸易项目编号。GTIN 字段限制为 50 个字符，每个 GTIN 值最多 14 位。对于多个 GTIN 值，用逗号和空格分隔。 示例：00012345600012 要求：数字，每个值最多 14 位，多值，50 个字符限制。 |
详细了解必应产品广告的唯一标识符。 |
|
标题 |
项目的标题。 示例：女鞋 要求：字母数字，150 个字符限制，勿用引号。 |
|
|
描述 |
物品的描述。 示例：亮黄色 100% 棉正装衬衫 要求：字母数字，10000 个字符限制，无 HTML 代码，勿用引号。 |
|
|
关联 |
您网站上项目页面的直接 URL。 示例：http://www.contoso.com/product.asp?pn=ISI1 要求：0 – 2000 个字符，仅 HTTP 或 HTTPS，无重定向。对于重定向 URL，请使用 ads_redirect 字段。 |
|
|
图片链接 |
商品图片的网址。 示例：http://www.contoso.com/images/ISI1.jpg 要求：字母数字，1000 个字符限制，链接必须是 HTTP 或 HTTPS。图片必须为：BMP、GIF、EXIF、JPG、PNG、TIFF，建议最小尺寸为 220 像素 x 220 像素，图像大小不能超过 3.9 MB，无水印或免运费文本，每件商品仅一张图片。 |
|
第二步：Bing 广告网站
批准合作零售伙伴请求
我们建议您为商店关联请求启用自动批准。如此一来，当有新品牌销售您的产品时，它们将自动链接到您的 Microsoft Merchant Center 帐户。若未设置自动链接，您则需手动检查并批准请求。
要自动批准零售合作伙伴请求：
在顶部菜单上，选择 Microsoft Merchant Center。
选择 Microsoft Merchant Center 商店。
选择设置>关联的经理帐户。
打开自动批准链接请求开关。
要批准零售合作伙伴请求：
在顶部菜单上，选择 Microsoft Merchant Center。
选择您要编辑的 Microsoft Merchant Center 商店。
选择设置>零售合作伙伴。
您将看到一个网格，其中包含客户 ID、客户名称以及与您商店关联的合作伙伴的产品，还有您针对请求可采取的操作。在操作列中，您可以接受或拒绝链接请求。
要从您的商店中删除合作伙伴的访问权限：
在顶部菜单上，选择 Microsoft Merchant Center。
选择您要编辑的 Microsoft Merchant Center 商店。
选择设置，然后选择零售合作伙伴。
在网格中找到您的合作伙伴，然后选择取消链接。
密切关注您的微软广告系列
您可在“所有广告系列”页面查看广告系列的效果。所有现有的 Microsoft 购物活动报告均支持品牌购物活动。
若您是零售商，您能够在产品维度和生产分区报告中查看品牌购物广告系列的影响。这两份报告均包含辅助展示次数、辅助点击次数，若您启用了转化跟踪，还会包含辅助转化次数。这些指标分别跟踪品牌购物广告系列的展示次数、点击次数和转化次数。
|
产品分区 |
|
|---|---|
|
所显示内容：Microsoft 购物广告系列中每个产品组的展示次数、点击次数、支出、平均每次点击费用 (CPC) 和平均转化率。 |
运行原因：查看购物广告系列中产品组的效果数据，并据此优化广告系列。 |
|
产品分区单元 |
|
|
所显示内容：Microsoft 购物广告系列中每个产品组的展示次数、点击次数、支出、平均每次点击费用 (CPC) 和平均转化次数。根据您选择的报告时间和列，报告中每个产品组可能包含多行。 |
运行原因：查看购物广告系列中产品组的产品分区单元数据。 |
|
产品尺寸 |
|
|
所显示内容：目录中每个产品的展示次数、点击次数、支出、平均每次点击费用 (CPC) 和转化率 [Microsoft Merchant Center 目录中的每个行项目]。 |
运行原因：确定您的哪些产品触发了广告并获得了最多的点击次数，并优化那些表现不佳的产品。 |
|
产品搜索词 |
|
|
显示内容：触发 Bing（必应）广告的搜索词的展示次数、点击次数、点击率 (CTR) 和平均排名。 |
运行原因：查看您的受众在展示您的广告时搜索的内容。您可利用此信息对关键字和否定关键字列表进行明智的添加、删除或修改。 |
|
产品匹配数 |
|
|
所显示内容：在广告系列、广告组和产品组级别匹配和定位的产品数量。 |
<em style="box-sizing © 版权声明 1 本站内容观点不代表本站立场，并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责； 2 本站部分内容来源于网络，仅供学习与参考，如有侵权，请联系网站管理员删除 3 本站一律禁止以任何方式发布或转载任何违法的相关信息，访客发现请向站长举报 4 精准获客感谢您的访问！希望本站内容对您有所帮助！ THE END
喜欢就支持一下吧 相关推荐
|
暂无评论内容