Google 广告推广：广告及广告系列的制作 – 展示广告与 Google 展示广告网络概述

1、展示广告与 Google 展示广告网络概述

通过 Google 展示广告网络，无论用户是在浏览钟爱的网站、向朋友分享 YouTube 视频、查看 Gmail 账号，还是使用移动设备及应用，您都能够凭借精准定位的展示广告触及他们。

2、Google 展示广告网络的运作机制

Google 展示广告网络致力于协助您锁定适宜的受众群体。其丰富的定位选项，使您能够准确地在恰当的场合和时机向潜在客户传递广告信息。以下通过示例说明如何利用展示广告进行定位：

• 凭借受众群体开拓新客户或吸引既有客户

  。借助类似受众群体和有购买意向的受众群体，您能够瞄准最有可能对您产品感兴趣的用户，进而挖掘新的潜在客户。同时，您还能运用再营销名单等数据，重新吸引曾经访问过您网站的用户。

• 借助自动化功能促进更多转化

  。自动定位功能能够依据您现有的受众群体和着陆页，找出成效显著的受众群体，助力您获取更多转化。经过一段时间的自动优化，Google Ads 能够明晰哪些受众群体适合您。自动出价功能会自动调整您的出价，协助您达成投资回报率目标。智能型展示广告系列能够充分发挥自动定位功能、自动出价功能以及广告素材的优势，最大程度地增加您在 Google Ads 上的转化次数。

3、运用展示广告图片吸引用户

展示广告能够帮助您借助富有吸引力的广告格式吸引用户。以下是您能够在展示广告网络中投放的部分广告类型：

自适应型展示广告

。由于自适应广告的存在，制作在 Google 展示广告网络投放的广告已实现部分自动化。制作此类广告时，您仅需输入广告文字，接着添加图片和徽标，Google 会优化您的广告以提升效果。（您也能够免费使用我们的图片库。）无论是新用户还是老用户，都能从自适应广告中获益，因为这种广告会以“原生”广告的形式呈现，能够与发布商网站的字体和外观相融合。

注意

：自适应型展示广告将取代自适应广告，成为展示广告网络中的新型默认广告类型。倘若您正在投放自适应广告，系统会提示您将其另存为自适应型展示广告。

• 上传的图片广告

  。若要获取更大的掌控权，您可以制作并上传广告。您能够采用不同尺寸的图片或 HTML5 格式上传广告。

  互动广告

  。在 YouTube 以及整个展示广告网络投放富有吸引力的图片广告和视频广告。

  Gmail 广告

  。在用户收件箱的顶部标签页中展示展开式

  

  广告。

4、展示广告的展示时机

搜索网络主要针对正在搜索特定商品或服务的用户进行宣传，而展示广告网络则有助于您在购买周期的更早阶段吸引用户的关注。您能够在用户开始搜索您的产品或服务之前向他们展示广告，这对于您的整体广告策略可能极为关键。您还能够提醒用户关注他们感兴趣的内容，例如对之前访问过您网站或应用的用户进行再营销时。

5、衡量 Google 展示广告网络的成效

Google Ads 能让您评估目标的达成情况。您可以知晓哪些网页投放了您的广告，哪些广告获得的点击次数最多，以及哪些网站以最低的费用为您创造了最高的价值。

5、提前规划

展示广告网络中的变更可能不会立即显现，而是可能需要 12 – 24 小时才会生效。在创建新广告系列或对现有广告系列进行更改时，请留意这一点。您或许需要在发布前几天设置广告系列，并将开始日期设定为未来的日期。

倘若在 24 小时内进行多项更改，这些更改可能不会按照更改历史记录的时间顺序先后生效。

深层链接：启用应用深层链接后，您能够将应用用户从搜索广告、展示广告和购物广告引导至应用内部的内容。如果您要为这些广告系列启用深层链接，请创建适用于 Android 应用的应用链接以及适用于 iOS 应用的通用链接，并启用 Google Analytics for Firebase 来追踪应用转化情况。不妨深入了解深层链接和实现深层链接的最佳实践。

6、在 YouTube 展示您的展示广告

如果您期望展示广告系列中的广告在 YouTube 上展示，那么可以修改展示位置，让广告在特定的 YouTube 视频或频道上展示，或者在整个 YouTube 上展示。您也能够阻止广告在某些视频内容中展示。

如果您有意使用专门设计的视频广告格式，以在 YouTube 和展示广告网络上吸引观众，不妨考虑制作视频广告系列。

7、准备事宜

虽然您无法直接定位 YouTube 应用，但在选择展示位置时可以手动输入“youtube.com”。您还能够制作发现广告系列，在 YouTube 首页动态和接下来看点什么动态（以及 Gmail 的“推广”与“社交”标签页和 Google 探索）上投放您的广告。

仅依据具体状况排除内容。例如，如果某些视频或频道未给您的广告系列带来更多转化，或者与您的品牌形象不匹配，建议您将其排除。

如果图片广告尺寸为 300 x 250，则该广告不会在 YouTube 上投放。

8、操作指南

登录您的 Google Ads 账号。

在导航面板中，选择展示广告系列。

点击要修改的广告系列的名称。

点击要添加展示位置的广告组的名称。

在页面菜单中，依次点击展示位置和添加展示位置。

选择 YouTube 频道或 YouTube 视频，利用搜索字段进行搜索。

点击要添加到广告组中的每个展示位置旁边的复选框。

若要添加多个展示位置，请点击方框底部的输入多个展示位置，然后输入视频/频道网址。完成后，点击添加 x 个展示位置（“x”表示您要添加的展示位置的数量）。

点击保存。

登录您的 Google Ads 账号。

在导航面板中，选择展示广告系列。

点击要修改的广告系列的名称。

点击要排除展示位置的广告组的名称。

在页面菜单中，依次点击展示位置>排除对象。

点击铅笔图标。

点击排除展示位置。

选择 YouTube 频道或 YouTube 视频，使用搜索字段进行搜索。

点击要从广告组中排除的每个展示位置旁边的复选框。

若要排除多个展示位置，请点击方框底部的输入多个展示位置，然后输入视频/频道网址。在每个广告系列中，您最多可以排除 10000 个展示位置。完成后，点击添加 x 个展示位置（“x”是要排除的展示位置的数量）。

如果您创建了展示位置排除列表，也可以点击使用展示位置排除列表，然后将该列表应用于对应广告组。

点击保存。

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