Google 广告投放之内容相关定位概述，实现于应用和网站上对您目标受众群体的覆盖

一、Google 广告投放的内容相关定位阐释

在将展示广告呈现在属于展示广告网络的网站、应用和网页方面，存在多种不同手段，内容相关定位即为其一。这种定位方式会凭借您所选的关键字或主题，为您的广告寻觅相匹配的网站。需留意：此方式仅适用于关键字设置为“内容”的关键字。

1. 关键字和主题的选择

Google 广告投放

内容相关定位首要的是要求您为投放到展示广告网络的广告系列中的广告组添加内容关键字或主题。关键字即单个的字词，而主题则是指网页的概念或核心主题（并非网页上的单个字词）。

2. 系统对网页的分析

我们的系统会剖析展示广告网络中每个网页或网址的内容，并综合考量以下要素：文字、语言、链接结构、页面结构。基于此分析，系统会明确每个网页的核心主题。

3. 广告的展示

01. 依据内容关键字：倘若您的关键字（采用“内容”关键字设置）与某个网页的概念或核心主题相匹配，那么您的广告就具备在该网页（也称为系统推荐的展示位置）上展示的资格。不过，您的广告最终能否在该网页展示，还取决于多种因素，例如您的语言和地理位置定位。

示例：假设您构建了一个广告组来宣传您汽车经销店的最新车型，并添加了诸如“节能汽车”和“2015 款电动汽车”等关键字。我们借助内容相关定位找出展示广告网络中与这些关键字匹配的网页，并将广告展示于其上。

02. 依据主题：当您的主题与某个网页的核心主题相符时，您的广告就有资格在该网页展示。您的广告最终能否展示依旧取决于多种因素，像您的语言和地址位置定位。

示例：依旧假设您期望展示有关正在销售的电动汽车的广告。您能够为广告组添加子主题：汽车与车辆 > 购车 > 车辆规格、评论与比较。如此便能助力您定位到展示广告网络上与汽车评论和比较相关的所有网页，不论该网页是否包含您的关键字。

二、覆盖应用和网站中的受众群体

您能够选择向访问 Google 展示广告网络中的应用和网站以及 YouTube 的特定用户群体展示广告。依据用户兴趣（比如依据他们喜好访问的网站类型）进行广告投放，不但能优化用户的在线体验，还能够提升您的投资回报率。以下是针对特定受众群体投放广告的若干方法：

1. 再营销：使您能够借助展示广告网络中的网站和应用，向曾经访问过您网站或与您的商家有过互动的用户展示广告，并向他们传递具有针对性的信息。此外，对于访问过您移动网站的用户，您的广告有可能在他们通过同一设备或多部设备使用的移动应用中向这些用户展示。详细了解通过 Google 进行再营销。

2. 受众群体定位：允许您依照兴趣类别（如体育或旅游）来覆盖特定群体，甚至当用户访问展示广告网络或 YouTube 中其他主题的网页时也能够对其定位。详细了解受众群体。

2-1 兴趣相似的受众群体：从这些受众群体里进行选择，以吸引潜在客户，让他们了解您的业务。

2-2 有购买意向的受众群体：在这些受众群体中能够找到正在搜索或主动考虑购买您所提供的这类产品或服务的消费者。倘若广告客户的主要目标是促使那些高度符合条件的客户完成转化，此类受众群体就是理想之选。定位到有购买意向的受众群体不但有助于增强再营销效果，还能覆盖那些即将完成购买的消费者。

3. 受众特征定位：您可以针对与特定受众特征类别（如性别或年龄段）相关的展示广告网络用户进行定位。详细了解受众特征。

4. 目标客户匹配：您能够依据与 Google 共享的客户数据向相应客户展示广告。详细了解目标客户匹配。

示例：假设您经营一家销售运动器材的网店：

01. 再营销：您能够以过去浏览过网站上滑雪版块的

用户为目标，当他们访问网络上的其他网站（不一定与滑雪有关）时，向他们展示滑雪装备的相关广告，甚至还可专门为这些顾客提供特价优惠。

02. 兴趣相似的受众群体：您还能够向广告组添加“探险者”兴趣相似类别，以向我们认为会对该类别感兴趣的用户展示广告，哪怕是在他们访问与其他主题相关的网站时。

03. 受众特征：倘若您只有女式滑雪装备系列，您可以运用受众特征定位，仅向女性展示这些产品的广告。

04. 目标客户匹配：您可以向注册了您的简报、同时也是 Google 用户的客户展示淡季促销广告。

Google 致力于让用户能够清晰地知晓他们的 Google 帐户与哪些兴趣和受众特征相关联，同时让用户能够对此实施有效把控。详细了解我们对用户隐私权的保护方式。

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