Google 广告平台：有关 iOS 14 变更的常见问题阐释-精准获客

本文阐述了关于 Apple 应用跟踪透明度（ATT）政策变动的常见问题解答，同时探讨了产品变化可能对 Google Ads 广告客户产生的影响。多数广告客户并不会受此影响。深入了解 iOS 14 上投放广告系列衡量方式的更新

报表

应用广告系列报告与 SKAdNetwork 报告存在何种差异？应用归因合作伙伴报告中还涵盖哪些指标？

我们将于 2021 年 4 月 30 日起，为所有应用广告系列的广告客户提供 SKAdNetwork 报告。SKAdNetwork 报告是广告系列报告所参考的众多数据源之一。详细探究 iOS 应用广告系列的最佳实践

应用归因合作伙伴（AAP）能够获取关于 SKAdNetwork 转化数据和应用广告系列转化数据相同的信息。然而，AAP 不会收到基于模型估算的转化的归因声明，因此，您会察觉到应用广告系列报告、SKAdNetwork 报告和 AAP 报告之间存在一定差别。

对于通过新的网址参数捕获的转化数据，我能够看到哪些报告的详细内容？

运用基于模型估算转化分析法以新参数衡量的转化数据，将与以单个 GCLID 参数衡量的转化数据以相同的精细程度进行报告。深入了解 iOS 14 上投放广告系列衡量方式的更新

采用基于模型估算转化后，我的部分 iOS 应用广告系列是否可能出现较长的延迟？

是的，应用广告系列基于模型估算的转化数据最长可能需要 5 天才会显示，这属于正常情况。除了现有的转化延迟时间，还会出现这种因模型估算导致的延迟时间。另外请注意，报告近期广告系列效果将会持续受到基于模型估算导致的延迟时间的影响，您应当继续为效果出现波动的状况做好准备。

转化跟踪

当广告互动发生在非 Google 网站上时，新的网址参数如何运行？广告客户是否需要自行向 Google 发送参数？

在任何网站上实施 Google 的任何第一方代码时，代码在检测到来自 iOS 14 流量的广告互动时会传递相应参数。深入了解 iOS 14 上投放广告系列衡量方式的更新

在哪些情形下，系统会运用这些新的网址参数？

倘若广告最初在受影响的 iOS 平台上触发展示，后续转化在网站上产生，系统或许会显示这些新的网址参数。要是广告最初在网络上触发展示，后续转化在应用中产生，系统可能也会显示这些新的网址参数（深层链接）。

如何测试新网址参数是否正常运行？

在 Google 应用中，点击可引导至相应网站的广告。检查网站网址，查看参数“?wbraid=”是否显示。

SKAdNetwork 转化价值会对应用广告系列产生怎样的影响？

SKAdNetwork 转化价值能够辅助您衡量广告系列的效果，并且我们会在未来数月推出更多功能，以将转化价值纳入广告系列优化之中。

除了集成 SKAdNetwork 以外，在我的 iOS 应用中添加 Google Analytics for Firebase SDK 有哪些益处？

除了为您的应用进行 SKAdNetwork 归因注册以外，Google Analytics for Firebase 还具有以下优点：

1.自动衡量接受跟踪的用户的关键互动，例如首次打开和应用内购买。详细了解自动收集的事件

2.您能够尝试以铺垫消息向用户解释为何应选择个性化广告。

3.保证您的广告系列与 Google 即将推出的创新隐私保护措施相兼容。

4.助力您统一应用和网站中的数据。详细了解如何为网站和/或应用设置 Google Analytics（分析）

表现

如果投放以提高安装量为目标的应用广告系列超过建议的 8 个，会带来怎样的影响？

建议您将每个 iOS 应用的应用安装广告系列整合为 8 个或更少，如此有助于在 SKAdnetwork 的广告系列限制内获取最优效果。投放的广告系列不超过 8 个，能够确保每个广告系列都拥有充足的转化信号。尽管这并非硬性限制，但每个应用超过 8 个广告系列会降低广告成效，并对 SKAdNetwork 报告产生影响。详细了解 Google 如何协助应用开发者为 Apple 的 iOS 14 ATT 政策更新做好准备

基于模型估算转化

倘若广告互动和转化之间没有共享标识符，或者无法衡量转化，Google 如何基于模型估算转化？

我们依据能否观察到该广告与转化之间的关联，对广告互动加以区分，

接着从可观察组中找出一组行为相似的用户，并计算他们的转化率。此外，我们还会剖析其他因素（涵盖设备类型、时段和操作系统），以评估相似度。

我们训练机器学习模型来确定与广告进行了互动的所有用户（甚至是因浏览器或操作系统限制而无法直接看到的用户）的转化可能性。我们会针对每位广告客户的具体业务需求应用这些培训技术。

然后，我们会利用来自其他校准信号（例如，历史转化趋势）的数据来验证我们的模型是否具有代表性。详细了解基于模型估算的在线转化

Google 会运用哪些信号来基于模型估算转化？

每个模型略有不同，使用的信号可能包含：设备类型、转化类型、时段、国家/地区和浏览器。详细了解基于模型估算的在线转化

出价

针对 iOS 的这些新的效果衡量解决方案对我的出价有何影响？

我们的出价系统依赖于用于收集数据的效果衡量解决方案，如全局网站代码 (gtag.js)、Google 跟踪代码管理器 (gtm.js) 和 Google Analytics for Firebase。在我们开发新的效果衡量解决方案（如基于模型估算转化）和新的网址参数时，我们会密切关注其对出价系统的影响，并做出相应调整。

使用智能出价的广告系列将继续依据可用的最精确衡量数据来设定出价。不过，为了应对上述变更，我们建议您密切监控针对 iOS 流量投放的所有广告系列的效果和投放状况。如有必要，您还可以调整预算和智能出价策略的每次转化费用或广告支出回报率目标值，以达成您的目标。例如：如果您期望提高支出，可以根据需求提高每次转化费用目标值或降低广告支出回报率目标值。

如果您投放的应用广告系列采用了“目标广告支出回报率”出价策略，则应即刻改为“目标每次转化费用”出价策略。详细了解 Google 如何协助应用