Google 视频广告：有关制作广告与广告系列——应用广告系列转化时间范围的介绍

在应用广告系列中，存在两种契合您业务目标的转化类型，分别是应用内操作（比如购买或者好友邀请）以及应用安装。这两类转化均有对应的时间范畴，在此时间范围内，系统会对用户首次点击或者浏览广告后实现的转化数量进行统计。您能够依照广告系列与业务需求，来设定这些时间范围的具体天数。

当用户点击您的广告，并在您选定的时长内安装您的应用，便算作一次

点击型转化。倘若您将点击型转化时间范围设定为 30 天，那么在用户点击您的广告之后 30 天内出现的转化，都会被记录为点击型转化。

若用户未点击您的视频广告，但是观看了（5 秒钟之后）可跳过的广告至少 10 秒钟，或者看完了整个（时长不足 10 秒的）广告，接着在转化时间范围内安装了应用，就会被计为一次互动型转化。要是您把互动型转化时间范围设为 2 天，那么在用户观看您的视频广告 10 秒或者更长时间之后的 2 天内发生的转化，将被记录为互动型转化。

转化时间范围指的是从用户观看您的广告开始，直到应用安装被计为转化所经历的时长。浏览型转化时间范围设定为 1 天。倘若视频广告至少 50%的区域能够在屏幕上显示，并且视频播放至少 2 秒钟，那么该广告就会被视作可见。

此回溯期仅适用于应用安装广告系列。假如用户点击了广告或者观看了视频广告 10 秒及以上，并且安装了应用，随后在您选择的时长内完成某项应用内操作，就会被计为一次安装后转化。比如，若您将安装后转化时间范围设为 90 天，那么在 90 天内发生的转化（用户点击广告并安装应用后执行的应用内操作）都会被记录为安装后转化。

当用户点击您的广告，并在您选定的时长内安装您的应用，就会被计为一次点击型转化。倘若您将点击型转化时间范围设定为 30 天，那么在用户点击您的广告之后 30 天内出现的转化，都会被记录为点击型转化。

要是用户没有点击您的视频广告，但是观看了（5 秒钟之后）可跳过的广告至少 10 秒钟，或者看完了整个（时长不足 10 秒的）广告，然后在转化时间范围内安装了应用，就会被计为一次互动型转化。倘若您把互动型转化时间范围设为 2 天，那么在用户观看您的视频广告 10 秒或者更长时间之后的 2 天内发生的转化，将被记录为互动型转化。

转化时间范围指的是从用户观看您的广告开始，直到应用安装被计为转化所经历的时长。浏览型转化时间范围设定为 1 天。倘若视频广告至少 50%的区域能够在屏幕上显示，并且视频播放至少 2 秒钟，那么该广告就会被视作可见。

将转化时间范围当作一种工具，用于增强和监督应用广告系列的成效。通过转化报告，您能够知晓自己的广告系列是否在有效投放，还能够衡量每次转化的费用（不管转化是事件还是安装）。

如果设置标准的默认转化时间范围，您需要明晰以下情况：在用户看到广告后，通常会更迅速地完成诸如打开或注册应用之类的转化，而在游戏中进行购买或者达到新关卡等转化或许需要更长的时间才能达成。

通过时间范围配置，您能够把控转化的衡量，同时也会考虑到用户完成转化操作所需的时间可能会因为您商家的购买周期、季节性变化以及您设定的促销活动时长而有所不同。比如，如果您利用应用协助您的商家销售汽车，那么购买前耗费的时间可能会比利用应用销售移动游戏更长；倘若您要开展为期两周的节日促销活动，那么设置的时间范围可能与一年中的其他时候不一样。

“互动型转化”是一种新的转化类型，主要针对（YouTube 和 Google 展示广告网络中的）视频广告以及用户在观看视频广告（而非其他类型广告）时所呈现的不同行为。“互动型转化”的默认时间范围是用户观看视频广告至少 10 秒后的 2 天。

要是用户虽然没有点击您的视频广告，但是观看了（5 秒钟之后）可跳过的广告至少 10 秒钟，或者看完了整个（时长不足 10 秒的）广告，然后在转化时间范围内安装了应用，就会被计为一次互动型转化。

“互动型转化”的默认时间范围为用户观看视频广告至少 10 秒后的 2 天。

能够更精准地衡量应用安装视频广告的效果、

缩短转化的延迟时间、

提升转化优化工具在预测效果时的响应能力、

更好地展现受众群体的兴趣和质量以及视频素材资源的质量

设置的转化时间范围应当反映出用户针对要指定的特定操作完成转化通常所需的时间。

设置的时间范围越长，获取的转化次数就越多，但更有可能得到增量较少的自然转化，进而影响转化跟踪的准确性。

设置的时间范围越短，整体的转化次数就越少，因此会降低获取自然转化的概率，但也许无法获取所有增加的转化。

利用 Google Ads 中的“发生转化所需的天数”功能，您能够了解不同广告组中操作促成转化所需要的时间，并参考这些数据来选择转化时间范围。

登录 Google Ads。

在左上角导航菜单的“广告系列”菜单中，选择应用广告系列。

选择广告组。

在右上角的菜单中，点击“细分”图标 细分。

选择发生转化所需的天数。

这些行代表这些广告组中的操作促成转化所需要的时间。您可以利用这些信息来更新转化时间范围。

转化延迟时间指的是用户与广告互动以及执行特定转化操作之间的时间间隔。借助 Google Ads 中的转化延迟时间报告，您能够获取关键指标（包含每次转化费用 (CPA) 和广告支出回报率 (ROAS)）的转化延迟时间信息。

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