Google 视频广告：广告与广告系列的制作 – 基于您的目标衡量成效

要保证 Google Ads 具备充足的转化数据。

Google Ads 所收集的用于明确您理想用户共有特征的数据越多，其为您持续且稳定地寻觅到具有相似特征的新用户的能力就越强。

当 Google Ads 收集到足够的数据以确定有价值的新用户时，通用应用广告系列的效果将会渐趋稳定。比如，您的“每次转化费用”指标（每次安装费用或每次操作费用）或许每天都会存在差异，然而其月平均数值能够契合您的目标。建议您最好在获取至少 100 次转化之后，再对每次转化费用展开评估。

切勿忽视将用户点击广告后进行转化所需的时间纳入考量。这段时间被称作“转化延迟时间”。

由于 Google Ads 会把转化归入广告点击发生的日期，所以近期的数据可能并不完整，因为您遗漏了未来将会发生的转化。

提示

在获取足够的转化数据后，您能够查看在不同时间段内所发生的应用转化的比例。例如，您能够查看在用户点击广告后的头 7 天、头 14 天和头 30 天内发生的转化所占的百分比。明确大多数应用转化发生的时间，便能知晓您的典型转化延迟时间。接着检查您设定的转化时间范围是否足够长，从而能够充分涵盖转化延迟时间。

将时间范围设定为至少等同于转化延迟时间，这对于分析成效至关重要。然后去除近期的点击数据，因为这些数据可能会遗漏未来的转化。

首先，查看通用应用广告系列在一段涵盖了您广告典型转化延迟时间的时间范围内是否符合您的每次转化费用目标。

然后，确定您是期望获取更多的转化量还是期望提高投资回报率。倘若您希望获得更多转化次数，那么请提高目标出价并增加预算。如果您希望提高投资回报率，那么请降低目标出价。

在制作应用广告系列时，您的广告是借助您在广告系列设置期间添加的素材资源（例如文字、图片、视频以及您应用商店页面中的素材资源）生成的。本文将为您介绍如何利用应用广告系列的素材资源报告功能来增强广告效果。

在广告系列投放之后，您可以通过查看素材资源报告来知悉各项素材资源的效果。

在导航菜单中，点击应用广告系列。

在页面菜单中，点击广告组，然后点击要查看的广告组的名称。

系统随即会针对包含该素材资源的所有广告，在相应行中展示点击次数、展示次数、费用和转化次数的概要。众多广告包含的素材资源不止一项，因此部分展示次数需要跨行统计。

若要了解不同的投放网络或转化类型对各素材资源在效果方面的贡献，请点击细分图标 细分。

效果分组列会依据素材资源促成的转化次数多少来显示素材资源的排名。

“等待审批”意味着 Google Ads 正在处理素材资源，所以暂无“效果分组”状态可供展示。此标签仅针对效果分组状态，不会对素材资源的投放产生影响。

“正在学习”表明广告系列需要更多数据才能够对素材资源进行排名。

“不理想”、“良好”和“最佳”指的是您的素材资源相对于同一广告系列中其他同类素材资源的排名情况。

注意：此类数据的分析是基于“所有时间”生成的。因此，如果需要比较其他指标（例如点击率和转化率），请务必将时间范围更改为“所有时间”。

由于受到用户行为和网络结构效应等多种因素的作用，效果分组可能会随着时间而发生变化。

您还能够在单一视图中全方位地了解各应用广告系列中素材资源的效果。通过这份报告，您可以评估哪些素材资源的效果出众，以及何时添加更多素材资源。

如果您的 Google Ads 帐号中存在一个或多个应用广告组，系统就会生成跨广告系列的素材资源报告。这类报告只会显示有效的素材资源（即在过去 30 天内获得了展示且是正在投放的广告组/广告系列中的有效广告的素材资源）。

注意：由于素材资源数据是每日更新一次，所以未必能够实时反映更改。例如，在广告系列暂停后，其中的素材资源可能仍然会出现在报告中，不过当素材资源数据更新后，该素材资源便会被移除。

在左上方的导航菜单中，点击“广告系列”菜单，然后选择应用广告系列。

在右侧的页面菜单中，点击素材资源。

报告中包含的信息和数据洞察

素材资源：每项素材资源的内容。

使用方数量：使用此素材资源的广告组数量。如果您将鼠标悬停在此列中的值上方，就会看到使用此素材资源的前 20 个广告组（按照展示次数排序）。点击广告组链接即可查看相应的广告组级素材资源报告。您能够在广告组级素材资源报告中对广告组进行更改。

类型：明确每项素材资源的使用方式（例如，用作“标题”或“广告内容描述”）。

“效果评分”列展示某项素材资源相对于所有广告系列中其他同类型素材资源的效果。系统会依据素材资源的效果，将其评级为“最佳”、“良好”或“不理想”。

评分：

正在学习 – 系统正在评估相应素材资源相对于广告中其他素材资源的效果。在素材资源获得足够的流量之后，系统会依据以下衡量标准对其进行评分。

不理想：和其他同类型素材资源相比，相应素材资源的效果较差。替换此素材资源有助于提升Google 广告投放成效

。

良好：和其他同类型素材资源相比，相应素材资源的效果良好。继续使用此素材资源，同时建议添加更多素材资源来增强广告效果。

最佳：和其他同类型素材资源相比，相应素材资源的效果最佳。建议添加更多此类素材资源来增强广告效果。

您能够在“评分”列查看每项素材资源所对应的百分比。该百分比表示素材资源在获得相应评分时，在所有适用广告组中获得的展示次数份额。

示例

：假设您的某项标题素材资源“免运费”用于 4 个广告组中：在广告组 1 中，该素材资源获得了 1000 次展示，所得评分为“最佳”。在广告组 2 中，该素材资源获得了 6000 次展示，所得评分为“良好”。在广告组 3 中，该素材资源获得了 2900 次展示，所得评分为“不理想”。在广告组 4 中，该素材资源获得了 100 次展示，无效果评分数据。

在跨广告系列素材资源列中，这些广告组的呈现方式如下：

10% 最佳（广告组 1）

60% 良好（广告组 2）

29% 不理想（广告组 3）

1% 无评分（广告组 4）

注意

：更改日期范围不会影响“效果”列。所显示的评分始终是当前评分。

建议尽可能多地添加独特的素材资源。您向应用广告系列中的广告添加的素材资源越多，就拥有越多的选择来制作出效果理想的广告。

素材资源报告当前不包含自动生成的素材资源，此类素材资源可能涵盖更多指标。因此，所有素材资源的支出总额可能与广告系列支出总额不一致。

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