Google 视频广告：广告及广告系列的制作 – 应用广告系列的广告效果概述

一、应用广告系列的广告效力概述

广告效力会依据所添加素材资源的数量与类型来显示广告的成效，从而引导您进行广告的制作。在开展广告制作或修改工作时，您能够依据广告效力给出的指引，增添能够增强广告效果的素材资源。

1、制作广告时运用广告效力

系统会按照您在广告制作与修改过程中的操作，给出相应的广告效力总体评分，包括“较差”“一般”“良好”“极佳”这几种。倘若您添加的素材资源未能满足广告的最低要求，也就是 2 个标题和 1 条广告内容描述，那么评级将会显示为“未完成”。

评分会随着广告的制作进展以及对系统所列举的最佳做法的遵循情况而发生改变。要是您完成了“广告效力”进度菜单（就在广告评级旁边）中展示的所有步骤，并且添加了各种各样的优质素材资源，您的广告评分就会是“极佳”。

2、将广告效力与素材资源相结合以优化现有广告效果

在对广告进行修改时，您能够点击广告效力的提示，查看通过添加素材资源来提升广告效果的相关操作。您可能会见到如下的指导提示：视频素材资源能够让广告更具吸引力，尝试添加视频。添加一些图片，使您的广告出类拔萃。在更多位置展示您的广告。请添加至少 1 个横屏视频。在更多位置展示您的广告。请添加至少 1 个竖屏视频。在更多位置展示您的广告。请添加至少 1 个方形视频。添加更多横屏视频，有望收获更优的广告效果。添加更多竖屏视频，有望收获更优的广告效果。添加更多方形视频，有望收获更优的广告效果。您的广告设置相当出色！当下，请尝试替换效果不佳的素材资源，以提升整体效果。

您能够参考应用广告系列的素材资源报告，明晰哪些素材资源效果不理想，应当进行替换。请密切留意广告效力，追踪每个广告的素材资源覆盖率，并采取有利于提升广告效果的举措。

二、查找或创建应用广告系列展示位置报告

倘若您投放了应用广告系列，那么能够查看相关报告，了解广告在哪些位置进行展示。

1、说明

1.1 如何查找预定义的展示位置报告

登录您的 Google Ads 帐号。在页面菜单中，从信息中心里选择报告，接着从下拉菜单中点击预定义的报告（维度）。点击其他。点击应用广告系列展示位置。若要下载报表，请选择下载，并挑选一个文件类型。

1.2 如何创建自定义展示位置报告

登录您的 Google Ads 帐号。在页面菜单中，从信息中心里选择报告，然后点击报告。选择“自定义”标签旁边的加号图标 ，接着点击表格。在“属性”细分之下，选择应用广告系列展示位置，或者在搜索栏中输入应用广告系列展示位置。将应用广告系列展示位置拖放到“行”中。在“效果”细分之下，选择展示次数，或者在搜索栏中输入展示次数。将展示次数拖放到“列”中。您还能够通过选择过滤器和过滤器类型给报告添加过滤器。要下载报表，请选择下载，然后选择一个文件类型。

目前，展示次数是应用广告系列展示位置报告中唯一可用的效果指标。

要是您期望提升广告效果，不妨运用 Feed 将最为相关的数据提取到应用广告系列的广告之中。本文将为您讲解如何清晰地跟踪应用广告系列 Feed 的效果，以便您优化自身的 Feed 和广告。

登录 Google Ads。

在左上角的“广告系列”菜单里，选择应用广告系列。

在“广告系列”菜单中，选取具体的应用广告系列。

系统随即会呈现出该广告系列的“概览”页，其中会展示以下两种 Feed 效果卡片。

此卡片会通过图表的形式展现各种不同的政策审核类别中 Feed 商品的数量。

Google Merchant Center Feed：

系统将展示以下 4 个类别：

可供投放：已获得批准、Merchant Center 中有存货并且能够使用的 Feed 商品。

尚不能投放：处于缺货状态的 Feed 商品。当 Feed 商品恢复供货后，您能够利用“库存状况”属性，在 Merchant Center 中对这些 Feed 商品进行更新。

无效：受到已暂停广告系列影响的 Feed 商品，或者由于地理位置定位原因而从广告系列中排除的 Feed 商品。

被拒登：违反Google 购物广告政策的 Feed 商品。

您能够将鼠标悬停在图表上查看每个类别的具体数值。

您也能够点击右上角的三点状菜单 ，以图片的形式下载图表，或者就您的“概览”页体验提供反馈。

“查看 Feed 详情”链接会将

您引领至 Merchant Center 中的数据 Feed。

商家数据 Feed：

系统将展示以下 4 个类别：

已批准：已经获得批准并且能够使用的 Feed 商品。

已批准（受限）：由于内容性质的缘故，只被准许在特定国家/地区和特定设备上投放的 Feed 商品。

审核中：当前正在接受政策合规性审核的 Feed 商品。

被拒登：违反 Google Ads 政策并且无法使用的 Feed 商品。

您能够将鼠标悬停在图表所显示的各个类别上，查看该类 Feed 商品的数量以及其在商品总量中的占比。

您也能够点击右上角的三点状菜单 ，以图片形式下载图表，或者就您的“概览”页体验提供反馈。

“查看 Feed 详情”链接会将您引领至商家数据中的 Feed 详情页面，您能够在其中查看每个 Feed 商品的详细信息。

系统将会在 Feed 效果卡片中展示以下两个标签页：

用作广告素材资源：当广告展示 Feed 中的商品时，系统会呈现出一个跟踪广告系列效果的图表。

用作定位提示：当向搜索与 Feed 内商品类似的商品的用户展示广告时，系统会呈现出一个跟踪广告系列效果的图表。这些数据不涵盖用作素材资源的 Feed。

倘若您点击右上角的三点状菜单 ，就能够在每个图表中选择要跟踪的指标。可供选择的指标包括“展示次数”“点击次数”“安装次数”（倘若您的广告系列是以安装次数为目标）“应用内操作”和“费用”。在选择了要在图表中跟踪的指标后，您能够再次点击右上角的三点状菜单 ，以图片形式下载图表。

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