Google 视频广告：有关制作广告与广告系列以及移动应用转化跟踪的简述

当您利用 Google Ads 对 Android 移动应用或 iOS 移动应用进行宣传时，转化跟踪功能能够助您明晰广告在促成应用安装及应用内活动方面的成效。

请注意：针对 iOS 14 用户，我们已推行新的隐私保护举措。这些措施或许会对 Google Ads 中的转化跟踪产生影响。我们强烈建议您运用 Google Analytics for Firebase SDK，原因在于 Firebase SDK 能够自动与 SKAdnetwork 相融合，而 SKAdnetwork 是 Apple 的广告系列衡量框架，符合新的隐私保护要求。请密切留意 Apple 的最新动态，以获取详情及您可施行的应对措施。

您能够为 Android 和 iOS 应用追踪多种多样的转化：

应用安装：转化跟踪功能能够评估您的广告吸引用户安装移动应用的有效性。存在若干不同的跟踪方式：

来自 Google Play 的下载：对于 Android 应用，能够追踪点击广告的用户从 Google Play 商店下载您的应用这一行为。系统会自动对来自 Google Play 的转化进行跟踪，无需您在自己的应用中添加跟踪代码。

首次打开：对于 Android 和 iOS 应用，能够追踪点击广告的用户在安装应用后的首次打开操作。倘若您使用 Firebase 或者第三方应用分析工具，便可选用此选项。

应用内操作（例如购买）：倘若您通过 Google Ads 吸引用户在您的应用内进行购买或其他操作，即可运用转化跟踪功能来衡量广告系列的效果。对于采用应用内购买结算的 Android 应用，您能够自动跟踪应用内购买状况，或者您可以借助使用 Firebase、在应用中添加代码或者运用第三方应用分析工具来跟踪自定义的应用内操作。

为了提供更为完备的 iOS 应用广告系列转化报告，我们需要借助依据用户（此前曾登录过 Google 服务）的汇总匿名数据构建的模型；这些模型能够预测我们无法直接观测到的 iOS 应用转化数据。如此一来，我们便能将观测到的转化和依据模型估算的转化予以合并，从而给出有关 iOS 应用广告系列表现的完整报告。

请注意：对于面向 iOS 用户投放的应用广告，完整的报告仅会在 Google Ads 中提供。

3、

您能够通过以下几种不同

方式来追踪移动应用的转化情况：

运用 Firebase 追踪移动应用的转化情况：通过从 Firebase 导入事件，跟踪首次打开、应用内购买或者自定义事件。

利用 Google Play 追踪 Android 应用的转化情况：通过 Google Play 自动跟踪应用安装和应用内购买情况。

从第三方应用分析工具提供商导入移动应用转化数据：将您的 Google Ads 账号与第三方分析工具相关联，跟踪首次打开和应用内操作。

您能够在“广告系列”页面中查看应用安装广告的成效。倘若您使用转化跟踪来统计应用安装次数，那么能够通过对列进行自定义来查看由广告带来的下载次数。

这些广告系列经过优化，用于统计应用下载量，因此目标每次转化费用不存在等待期。完成转化跟踪的设置后，您能够即刻使用目标每次转化费用出价，以您设定的目标每次安装费用获取更多的安装次数。

请注意：由于覆盖范围的限制，系统未针对 iOS 搜索应用安装广告系列提供有关首次打开的应用安装转化数据。

视频广告的转化跟踪独具特色。当用户在 YouTube 或展示广告网络上观看您的视频广告达到至少 10 秒时，即算作一次视频深度互动。只有在视频深度互动后的两天内发生了应用安装，系统才会将其认定为应用下载转化。对于点击您广告的用户，如果他们在 30 天内安装您的应用，则系统会将此计作转化。

视频广告的费用结算依据广告的展示位置有所不同。倘若广告在 YouTube 上展示，那么您需要为每次展示付费。假如广告在展示广告网络上投放，那么您需要为每次深度互动付费。

Google 所采用的安全标准极为严格。Google Ads 仅会收集您部署了关联代码的网页上的数据。

务必要清晰、全面地向用户阐述您在网站上收集的数据，在法律有相关要求的情况下，还必须就这种数据收集行为征得用户的同意。

您创建的转化操作能够扩展至 Google Ads 账号下的各个广告系列。为特定广告系列创建和选取这些转化操作，有助于您监测广告系列在推动客户活动方面的效果，并做出更明智的广告支出决策。

登录您的 Google Ads 账号。

点击工具图标 Google Ads | 工具 。

在“衡量”板块下，点击转化。

点击加号图标 。

点击“应用”卡片。

选择如何跟踪您的应用转化（您可以选择 Google Play、Google Analytics（分析）应用 + 网站，或者第三方分析工具）。

选择“安装”或“应用内购买”。

点击继续。

在“转化名称”字段为您的转化事件命名。

在“移动应用”字段选择移动应用。

对于安装：标明每次转化的价值（以美元为单位），或者选择“不为此转化操作指定价值”。

对于应用内操作：选择对于每次点击或互动而言要统计的转化次数。

每一次：对于“购买”类转化，建议选择此选项，因为每一次购买都会产生价值。

仅一次：对于“潜在客户”、“注册”及其他转化，建议选择此选项，因为只有第一次互动会带来价值。

选择您的转化时间区间。请参阅应用广告系列的转化时间区间简介和为应用广告系列优化转化时间区间。

默认情况下会选中“纳入到‘转化次数’列中”设置。选择此设置后，您就能够将转化次数纳入到“转化次数”列中。倘若使用智能出价，您的出价策略将针对这些转化进行优化。

点击创建并继续。

登录您的 Google Ads 账号。

点击工具图标 Google Ads | 工具。

在“衡量”板块下，点击转化。

在“转化操作”列中，点击您要更新的转化操作。

此时您会看到此转化操作的设置。点击修改设置。

点击您要更新的转化时间区间对应的向下箭头。

选择您期望指定的时间区间。

点击完成。

登录 Google Ads 账号。

从左上角导航菜单的“广告系列”菜单中，选择应用广告系列。

选择广告系列。

选中您想要更新转化操作的广告系列旁边的复选框。

此时，该广告系列上方会出现一个蓝色菜单。点击修改。

点击更改转化设置。

选择“为此广告系列选择转化操作”。

点击选择转化操作。

在“转化操作”菜单中，选择要应用的转化操作。

点击保存。

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