Google 视频广告：广告及广告系列的制作 – 应用广告系列中 Feed 的创建与使用方法

一、创建商家数据 Feed 的相关说明

1. 支持的模板

部分商家数据 Feed 模板可应用于广告系列，包括航班、酒店及房屋租赁、本地优惠、旅游以及自定义。

2. 支持的 Unicode 编码

商家数据上传支持 UTF-8、UTF-16 和 UTF-32 格式的 Feed（建议优先使用 UTF-8）。这些格式间的数据转换无损，而 UTF7、UTF1、UTF-EBCDIC、SCSU、BOCU、GB-18030、Latin 1 和 ISO 8859-1 格式则不被支持。

3. 必需属性

以下表格详细说明了应用广告系列所支持的四个行业模板的必需属性：

4. 推荐属性

以下表格详细说明了应用广告系列所支持的四个行业模板的推荐属性：

5. 上传数据文件

登录您的 Google Ads 账号。

点击账号右上角的工具图标 Google Ads | 工具。

在“设置”下，点击商家数据。

点击加号按钮 ，添加数据 Feed。

选择动态Google 展示广告 Feed。

从应用广告系列支持的以下行业模板中任选一种（下载模板，并添加必需数据属性以及您想要添加的任何其他数据）：

航班：创建 Feed 必需的模板数据有图片网址、最终到达网址、目的地 ID 和航班说明。推荐数据（参考上表）包括目的地名称和广告内容描述。

酒店及房屋租赁：创建 Feed 必需的模板数据有图片网址、最终到达网址、物业 ID 和物业名称。推荐数据（参考上表）包括目的地名称和广告内容描述。

本地优惠：创建 Feed 必需的模板数据有图片网址、最终到达网址、优惠 ID 和优惠名称。

旅游：创建 Feed 必需的模板数据有图片网址、最终到达网址、目的地 ID 和标题。

自定义：创建 Feed 必需的模板数据有图片网址、最终到达网址、ID 和商品标题。

指定新数据源的名称，最好使用不含空格的简短名称，切勿重复使用已移除的旧数据集或 Feed 的名称，Google Ads 仅能识别新名称。

点击选择文件，然后选择要上传的已保存 Feed 模板的文件。请注意，.csv 文件和.tsv 文件的大小上限为 500MB，其他文件类型的大小上限为 50MB。

点击应用。

在左侧的页面菜单中，点击历史上传记录，查看最近上传的文件。在“操作”列下，您可以下载结果（若上传成功），或者下载错误以查看可修正的错误。

二、创建 Merchant Center Feed 的相关说明

您现有的 Google Merchant Center Feed 可用于应用广告系列。若尚未创建 Feed，请按以下所有步骤操作；若已创建，请按第 2 步到第 3 步操作。

在 Google Merchant Center 中创建 Feed（若尚未注册 Merchant Center，请先注册）。

将 Google Merchant Center 账号与 Google Ads 账号关联。

将 Merchant Center 数据 Feed 添加到具体的广告系列：

登录 Google Ads。

在左上角的“广告系列”菜单中，选择应用广告系列。

在页面菜单中选择广告系列。

点击要添加 Feed 的广告系列。

点击页面菜单中的设置。

在“数据 Feed”选择器中，选择 Google Merchant Center Feed。

选中“附加 Feed，不仅可提升定位质量，还可启用宣传您的 Feed 项的广告”说明旁边的复选框。

点击保存。

注意：若您的 Merchant Center 账号管理着一个购物平台上的多个卖家，请依照关于购物平台的最佳做法来管理卖家。

1. 要求

若您使用的是 Google Merchant Center Feed，则需在 Merchant Center 中完成以下步骤，之后才能将该 Feed 用于应用广告系列。

将购物广告设置为“有效”，并在 Merchant Center 中“启用”动态再营销。

登录 Merchant Center。

点击左侧主导航栏中的增长，然后点击管理计划。

系统会显示“购物广告”和“动态再营销”计划卡片。若购物广告处于无效状态，请点击“设置”图标 Settings，然后点击向下箭头打开状态菜单，并更新“购物广告”的状态。若动态再营销处于未启用状态，请点击左下角的蓝色启用按钮。

检查您的 Feed，确保其中包含购物广告。了解如何管理商品的多个展示位置。若您看到“购物广告”的 excluded destination [禁止展示位置] 属性，请将其移除。

2. 最佳做法

确保附加到应用广告系列的 Feed 中至少包含 10 个 Feed 项（数量最好超过 10 个）。

若您使用的是 Merchant Center Feed，不妨确保有充足数量的 Feed 项可在应用广告系列的目标国家/地区投放。为此，请检查 Merchant Center Feed 中“国家/地区”列的值是否与应用广告系列所定位的国家/地区一致。

确保 Feed 项内容的质量优良。

商品标题的语言应与应用广告系列所定位的语言一致。

Feed 应全为高品质的方形 (300 x 300) 图片，以保证广告格式外观一致且空白区域最小。

图片应清晰展示项目。

每个 Feed 项都应独一无二，不要对不同的 Feed 项使用相同的图片。

若您使用的是 Merchant Center Feed，请设置 item_group_ID，并遵循 Merchant Center 商品数据规范。

若您要更新 Feed 以进行实用的改进，请尝试添加新 Feed 项，而非替换 Feed 项（请注意，Merchant Center 要求每 30 天刷新一次 Feed）。实用的改进包括：

添加极有可能满足潜在客户需求的高品质新 Feed 项。

用画质更好的图片替换画质较差的图片。

运用智能像素代码效果跟踪的洞察信息，提升 Feed 效果。

对于已将 Feed 附加到应用广告系列的账号，请将其关联到与智能像素所有者账号相同的 Google Ads 经理账号，并在该经理账号中启用列表共享：

登录您的 Google Ads 账号。

点击账号右上角的工具图标 Google Ads | 工具 。

选择受众群体管理器。

在“受众群体管理器”的左侧导航栏中选择设置。

移动“共享您的再营销列表”旁边的拨动开关，开始共享列表。

2.1 确保您已正确实现深层链接。

Android 应用链接或 iOS 通用链接：将深层链接添加为常规网址。

Merchant Center Feed：使用 link [链接] 或 mobile_link [移动版链接] 字段。

商家数据 Feed：使用“最终到达网址”或“最终到达移动网址”字段。

自定义架构深层链接：在指定字段中添加您的自定义架构深层链接。

2.2 Android：

Merchant Center Feed：在您的 Merchant Center Feed 中将 mobile_android_app_link [移动版 Android 应用链接] 添加为一个属性。为其中的每个 Feed 项输入 Android 自定义架构深层链接。

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