Google 广告平台：搜索字词报告的查看

借助搜索字词报告，能够洞悉您的广告在被搜索网络中的实际搜索触发时所呈现的效果。您能够挖掘出用户极有可能运用的新搜索字词，或者审视实际搜索与所选关键字之间的关联紧密程度。接下来为您阐述如何查看搜索字词报告。若想获取关于该报告的更多详情，请移步至搜索字词报告简介。

1.登录您的 Google Ads 账号。

2.在左侧导航窗格中点击所有广告系列，接着点击页面菜单里的关键字。

3.点击页面顶部的搜索字词。

4.您将看到有关搜索字词的相关数据，从而知晓哪些搜索字词被众多用户使用过，并触发了广告的展示与点击。

5.您能够对搜索字词报告进行变更，或者调整要显示的列，仅需点击列图标 列。如此一来，您便能够针对报告中的列执行添加、移除或者重新排序等操作。

6.若要以报告的形式下载数据，请点击三点状图标 3-dot icon.png，而后选择下载。

自 2020 年 9 月起，搜索字词报告仅会涵盖被大量用户搜索过的字词，所以，即便某个字词带来了广告点击，也未必会在报告中现身。如此，报告中出现的字词或许会有所减少。

通过“关键字”列，能够知晓您的哪一个关键字与用户的搜索字词相匹配，并触发了您的广告。此信息通过向您展示关键字与实际搜索的匹配程度，助力您了解关键字的“实际成效”。

您能够运用“关键字”列中的数据来优化关键字列表。例如，假设您销售郁金香。当您查看搜索字词报告时，您会发现当用户搜索“红玫瑰”和“紫兰”这类您并未销售的花时，广泛匹配关键字“鲜花”会触发您的广告。故而，您决定优化关键字列表，让其仅包含与您所售产品（郁金香）关联更为紧密的字词和词组。

默认状况下，“关键字”列不会显示。在旧版 AdWords 体验中，若要开启“关键字”列，请点击列下拉菜单，接着选择“修改列”。在“选择指标”部分，点击属性。随后，点击“关键字”旁边的添加链接，再点击应用。在全新 Google Ads 体验中，若要开启“关键字”列，请点击列图标 列，然后点击属性。勾选“关键字”旁边的框，之后点击应用。

了解“匹配类型

”列

搜索字词报告里的“匹配类型”列能够呈现出在 Google 上触发广告的搜索字词与您帐号中的实际关键字的相关程度。通过了解特定关键字和搜索字词适配的匹配类型，您能够为您的所有关键字优化匹配类型，以更好地吸引适宜的客户。

搜索字词报告中的效果指标或许与您产品组中的数据存在差异，因为它会汇报符合 Google 隐私权最低要求的查询的流量情况。

您能够对报告进行修改，以便从整个帐号、具体的广告系列或者广告组的视角来查看触发过广告的搜索字词列表。在旧版 AdWords 体验中，要获取此功能，请点击维度标签，然后点击查看，再从下拉菜单中选择“搜索字词”。在全新 Google Ads 体验中，要获取此功能，请点击报告图标 ic_assessment_grey600_1x_web_24dp.png，然后从下拉菜单中选择预定义的报告。需要注意的是，以这种方式查看搜索字词报告时，尽管针对各个关键字提供的信息相同，但您无法直接从报告中添加关键字或否定关键字。

：搜索网络合作伙伴网站上的搜索字词

当您的广告投放在搜索网络合作伙伴网站上时，除了会在搜索结果页上展示，还有可能会在网站目录页或者与用户搜索相关的其他网页上展示。这种情况下的搜索字词或许会比平常更长，其格式也可能会有所不同，具体取决于特定的网站或者网页的结构。

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