Bing 广告推广的提要文件究竟是怎样进行组织的？《01》

商品的描述内容

示例：亮黄色 100% 棉正装衬衫

要求：字母数字

限制 10000 个字符

禁止包含 HTML 代码和促销文字

不可使用引号

• 商品着陆页上的说明必须与提要中的说明保持一致。

• 建议在适用情况下涵盖尺寸、颜色和图案等信息。

• 提供与用户相关的描述，将最重要的数据置于前端。

• 首次上传项目时，需等待审核直至成功审核说明。更新现有项目的描述会使其恢复至待审核状态，直至成功审核为止。审核过程最长可能需要 3 个工作日。

• 商品的描述可以稍有差异，但必须针对同一商品。

项目的唯一标识符

示例：ISI1

要求：限制 50 个 Unicode 字符

建议：仅 ASCII 字符，包括字母数字、下划线 (_) 和破折号 (-)

• 每个市场的提要中，每件商品的 ID 都必须独一无二。

• 若您拥有多个提要，不同提要中商品的 ID 仍需保持唯一。

• 允许使用特殊的 ASCII 字符（例如，星号 (*)、逗号 (,)、反斜杠 (\)、与号 (&) 等）。

• 此 ID 与商家产品 ID (MPID) 相同。

商品图片的网址

示例：http://www.contoso.com/images/ISI1.jpg

要求：字母数字

限制 1000 个字符

链接必须为 HTTP 或 HTTPs

图像格式必须为：bmp、gif、exif、jpg、png、tiff

建议最小尺寸为 220 像素×220 像素

图像尺寸不能超过 3.9 MB

不得有水印或免运费文本

每个项目仅一张图片

• 图片中不可包含任何文字，包括促销信息。

• 使用带有白色背景的图像以获取“流行”效果。

• 更新 robots.txt 文件，允许 Microsoft Advertising 抓取您的网站。若抓取不完整，您的 Bing 广告将无法投放

• 图片链接 URL 区分大小写。更改 URL 的大小写会导致 URL 被重新抓取。

• 首次上传项目将等待审核，直至成功抓取图片 URL。

• 更新现有项目的图像 URL 会使其恢复至待审核状态，直至成功重新抓取为止。审核过程最长可能需要 3 个工作日。

• 若您更新了图片，务必更新图片网址以在微软广告中得以体现。

• 若因 URL 缺失图像或图像尺寸过大或过小而无法显示图像，请更新优惠的 URL，以便在下次抓取时进行查看。

您网站上项目页面的直接 URL

示例：http://www.contoso.com/product.asp?pn=ISI1

要求：0 – 2000 个字符

仅限 HTTP 或 HTTPs，禁止重定向。对于重定向 URL，请使用 ads_redirect 字段。

• 链接应指向特定产品，而非您商店的主页或包含多个产品的页面。

• 产品 URL 域必须与商店 URL 域匹配。

• 必须是商店目标 URL 下的路径。对于聚合器，这必须是指向卖家产品页面的直接链接。聚合器是代表各个商家将项目整合至 Bing 的第三方站点。在聚合器提交的提要中，链接属性必须是指向卖家产品页面的直接链接，并且卖家名称属性是必需的。添加代表商家提交的商品必须遵守我们的政策和服务条款。

• 首次上传项目将等待审核，直至成功审核产品 URL。更新现有项目的产品 URL 会使其恢复至待审核状态，直至再次成功审核。审核过程最长可能需要 3 个工作日。

• 尽量减少使用重定向，并确保重定向指向相同的经过验证的商店域，以避免报价被拒绝。

• 不要求客户注册、登录或执行其他操作来查看您产品的信息。确保客户在点击您的必应广告后能立即看到您的最终目标网页。

以当地货币提交的基础价格，不含税和运费。

示例：23.99 美元

要求：数字加货币（依据 ISO 4217）

范围：0.00 至 10000000.00（1000 万）

使用两位小数且不使用符号（例如 $）

• 您的优惠着陆页上的价格必须与提要中显示的价格相同。

• 对于美国，价格不含税。对于英国，价格应包含任何增值税 (VAT)。更多详细信息，请参阅 Microsoft Merchant Center Feed 税收政策。

• 首次上传商品将等待审核，直至成功审核价格。更新现有项目的价格会使其恢复至待审核状态，直至再次处理为止。处理定价更新最长可能需要 6 小时。

• 对于移动设备或平板电脑，当提供分期付款选项时，价格可为 0。对于此类项目，您必须为移动设备包含“电子 > 通信 > 电话 > 移动电话”(267) 或平板电脑的“电子 > 计算机 > 平板电脑”(4745) 的 product_category 值。

• 不允许拍卖价格。价格必须是产品的固定价格。

运费，以当地货币提交。此为奥地利和德国的必填字段。

Shipping 有多个子字段，可采用以下标题：

• 运费价格

• 运费（国家：价格）

• 运费（国家：服务：价格）

• 运输

示例：12.99

要求：数字

范围：0.01 至 10000000.00（1000 万）

使用两位小数且无符号（例如，€）

免运费，使用 0

• 仅奥地利和德国需要运输字段。

• 接受任何商品的多种运费。例如，DE:Standard:10、DE:Express:20 和 DE:Same Day:30 可用于同一项目。

• 格式取决于提要文件标题行中的属性名称，并且值的顺序必须与属性名称中的顺序匹配。例如，shipping(country:price) 必须是 DE:6.49 或 shipping(country:service:price) 必须是 DE:Standard:12.99

• 每个子属性需用冒号分隔，每个传递属性组需用逗号分隔。

• 若不包括国家/地区，默认情况下运费将适用于项目的目标国家/地区。

• 首次上传商品的运费将等待审核，直至成功审核运费。这可能需要长达 30 小时的时间来处理。更新现有项目的运输会使其恢复至待审核状态，直至再次处理为止。配送更新最长可能需要 8 小时来处理。

物品的标题

示例：女鞋

要求：字母数字

限制 150 个字符

不可使用引号

• 使用与用户搜索内容相匹配的相关标题，在标题中首先包含关键信息（例如，女式过膝靴）。

• 若适用，建议在标题中包含性别、尺码、颜色、材料和图案等详细信息（例如，女式小红色羊毛毛衣）。

• 包含颜色等特征以区别于其他产品。

• 禁止包含促销文字（例如，免费送货）或使用全部大写（例如，女鞋）。

• 首次上传项目将等待审核，直至成功审核商品标题。更新现有项目的报价标题会使其恢复至待审核状态，直至再次成功审核。审核过程最长可能需要 3 个工作日。

• 项目的标题可以稍有不同，但必须是同一个项目。

• 对于移动设备或平板电脑，当提供分期付款选项时，价格可以为 0。对于此类项目，您必须为移动设备包含“电子 > 通信 > 电话 > 移动电话”(267) 或平板电脑的“电子 > 计算机 > 平板电脑”(4745) 的 product_category 值。

商品的制造商、品牌或出版商

示例：Contoso

要求：字母数字

限制 70 个字符，最多 10 个字

• 除非您制造产品，否则勿将您的商店名称作为品牌。

• 建议将品牌字符限制为 70，但最多可为 1000 个字符。

• 最大字数限制为 10。

• 首次上传商品将等待审核，直至成功抓取品牌。更新现有项目的品牌会使其恢复至待审核状态，直至成功重新抓取为止。审核过程最长可能需要 3 个工作日。