Google 广告平台：明晰可见度与 Active View 报告指标

Active View 是 YouTube 以及展示广告网络中部分网站和应用所运用的一项技术，能使 Google Ads 判别潜在客户能否看到您的广告。Active View 指标适用于视频广告系列和展示广告网络广告系列，有助于您更清晰地知晓您的广告在网页、设备或应用中能被用户看见的位置出现的频次。

Active View 指标的设定符合衡量在线广告可见度的行业标准，此标准由媒体分级委员会 (MRC) 制定。依据 MRC 的准则，衡量广告可见度的标准如下：

1.若展示广告至少 50% 的区域在屏幕上显示达 1 秒及以上，该广告则被认定为可见。

2.注意：对于 242,500 像素及以上的大型展示广告，只要广告至少 30% 的区域显示达 1 秒及以上，该广告即被视为可见。

3.倘若视频广告至少 50% 的区域在屏幕上显示且视频播放至少 2 秒，该广告就被视作可见。

在 Think with Google 上观看可见广告演示。（仅提供英文版）

在 YouTube 或 Google 展示广告网络上呈现的多数广告都能够通过 Active View 技术进行衡量。当您的广告出现在可通过 Active View 衡量的位置时，其可见度的统计信息会被记录在您的 Google Ads 账号中。注意：Active View 能辅助您判断广告是否可见，但无法保证用户当时正在观看屏幕。

若要查看广告系列的 Active View 指标，您需要将对应的 Active View 列添加至您的统计信息表。点击要修改的表格上方的列按钮或图标 列，并选择修改列。随后，添加这些列：在全新的 Google Ads 体验中，选择可见度组来添加；在旧版 AdWords 体验中，选择效果 (Active View) 组来添加。

详细了解如何使用列查找具体的效果数据

倘若您刚开始使用 Active View 来获取您广告的可见度数据，不妨先了解以下关键指标：

1.可见率 – 此指标反映的是您的广告可通过 Active View 衡量以及可供用户浏览的频次。

2.可衡量率 – 该指标表明的是您的广告能够通过 Active View 衡量的频率。

您可以在下方进一步知晓关于这些指标的详尽说明。

这些指标适用于视频和展示广告系列：

1.可衡量展示次数 – 您的广告每次投放，即计为一次展示。“可衡量展示次数”表示的是您的广告在可通过 Active View 技术衡量的网站或应用上的位置展示的次数。并非所有展示次数都能通过 Active View 衡量，原因是某些因素可能致使系统无法获取数据。该指标能协助您了解您的广告在可通过 Active View 衡量的位置中显示的频率。

2.可见展示次数 – 此指标反映的是您的广告展示被认定为可见的次数。如果广告至少 50% 的区域得以显示至少 1 秒（展示广告）或至少 2 秒（视频广告），那么该广告就被视作可见。该指标能辅助您了解您的广告在用户能够看见的位置展示的频率。

3.可见率 – 这指的是您广告的可见率。该指标是指您的广告在已启用 Active View 的网站或应用上展示的次数与可见次数的百分比。此百分比能够估算出您的可衡量展示次数中有多少对潜在客户可见。

4.可衡量率 -“可衡量展示次数/总展示次数”反映的是可通过 Active View 衡量的总展示次数所占的百分比。总展示次数既涵盖可衡量的展示，也包含不可衡量的展示。该指标能协助您了解您的广告在可通过 Active View 技术衡量的位置中显示的频率。

5.可见展示次数占比 – 此占比指标指的是可见的展示次数在全部广告展示次数中所占的百分比。总展示次数既包括可衡量的展示，也包括不可衡量的展示。注意：这并非您广告的可见率。某些展示的可见度无法确定，也称为“不可衡量的展示”。“Active View 可见展示次数/可衡量展示次数”体现的才是您广告的可见率。

6.不可衡量展示次数 -“不可衡量的展示”意味着您的广告展示在无法获取 Active View 可见度信息的网站、应用或设备上。这并不代表您的广告是否被用户看到，只是表明您的广告展示在无法通过 Active View 衡量的网站、应用或设备上。

7.不可见展示次数 -“不可见的展示”表示您的广告未达到“至少 50% 的区域显示至少 1 秒钟（对于展示广告）或 2 秒钟（对于视频广告）”的要求。该指标能帮助您了解您的广告有多少次展示在用户看不见的位置上。

8.不可见展示次数占比 – 此占比指标指的是被视为不可见的展示次数在全部广告展示次数中所占的百分比。总展示次数既涵盖可衡量的展示，也包括不可衡量的展示。该指标能协助您了解您的广告在用户看不见的位置上展示的频率。

9.不可衡量展示次数占比 – 此占比指标指的是无法衡量可见度的展示次数在全部广告展示次数中所占的百分比。这并不代表您的广告是否被用户看到，只是表明您的广告展示在无法通过 Active View 衡量的网站、应用或设备上。

10.可见点击率 -“可见点击率”指的是在广告可见的情况下，用户点击该广告的频率。该比率的计算方式是用广告获取的点击次数除以广告在网站或应用上可见的次数。

11.平均每千次可见展示费用 -“平均每千次展示费用”体现的是

您为广告的每 1000 次可见展示所支付的平均金额。此指标不包括不可见的展示次数，因而能帮助您更深入地了解您的展示费用。

12.可衡量展示费用 -“可衡量展示费用”指的是您获取的可通过 Active View 技术衡量的所有展示次数的总费用。该指标能帮助您了解有多少费用花费在了可衡量的展示次数上。

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