Google 视频广告：广告与广告系列的制作 – 应用广告系列中受众群体排除对象名单概述

一、应用广告系列的受众群体排除对象名单概述

在应用广告系列中，受众群体排除对象名单能让您精准、有针对性地定位受众，防止向无需看到某些广告系列中广告的用户展示，以免造成广告收入的损失。

不管您是为多个应用投放广告，想要保证某款应用的现有用户不成为其他应用的定位目标，还是针对以下用户停止 Google 广告投放

：那些定期卸载您的应用再重新安装以释放设备空间的用户，或者您网站上的活跃用户，创建受众群体排除对象名单都能为您排忧解难。

1、受众群体排除对象名单的优势

确保各款应用的受众群体定位清晰独立，避免新应用发布时争抢现有应用的用户。区分完整版和精简版应用的受众群体名单，明确不同类型用户的价值，避免向对您的应用价值较低的用户展示新的应用广告。避免在定期卸载又重新安装您的应用的用户，或者已在您企业网站上建立关系的用户身上投入广告支出。

2、要求

若要使用受众群体排除对象功能，您必须满足以下全部要求：您的广告系列要与 Firebase SDK 帐号相关联。要启用 Firebase 转化跟踪功能。要启用对 Firebase 转化操作出价的功能。您的经理帐号需为要使用受众群体排除对象的子帐号设置 Firebase 转化跟踪。

3、与 Firebase 集成的优势

Firebase 能助您轻松追踪应用效果。Google Ads 转化跟踪会运用您之前为 Firebase 植入的代码，所以无需给您的应用添加新代码。同一个 Firebase 项目能够与多个 Google Ads 帐号或经理帐号相关联。每个关联的 Google Ads 帐号都能访问在 Firebase 中创建的受众群体。受众群体排除对象名单仅在广告系列层级提供，在帐号层级无法创建。

二、为应用广告系列创建受众群体排除对象名单

运用受众群体排除对象名单，您能够选择不让某些用户看到您的广告，从而缩小应用广告系列的受众群体定位范围。

1、准备工作

要排除受众群体，您必须将广告系列与 Firebase 帐号相关联。若想成功从广告受众群体中排除应用的某些潜在或当前用户，您需按以下步骤操作。将您的广告系列与您的 Firebase SDK 帐号关联。启用 Firebase 转化跟踪功能。启用对 Firebase 转化操作出价的功能。倘若您的子帐号处于某个经理帐号之下，请通过该经理帐号设置 Firebase 转化跟踪和启用出价功能。您必须拥有可用于排除的受众群体名单。其中包括：涵盖 Google Play 所有用户的受众群体名单，以及从 Firebase 或 Google Analytics for Firebase 导入的名单（这些名单必须基于 Firebase 事件）。

如果您尚未完成上述所有步骤就尝试创建受众群体排除对象名单，系统会提示您满足所有要求。

2、操作说明

登录 Google Ads。在屏幕左侧“广告系列”菜单右侧的页面菜单中，选择受众群体。点击“受众群体”下的排除对象。点击蓝色加号按钮 。点击选择广告系列。系统会筛选出有资格排除受众群体的所有广告系列，并在页面顶部显示。若要让名单恢复为显示所有广告系列，只需将鼠标悬停在“资格”字段上方，然后在显示的下拉菜单中选择全部即可。选择要为哪些广告系列创建受众群体排除对象名单。选中所有适用受众群体旁边的复选框。请参考上方符合条件的名单中的备注。点击保存。

受众群体排除对象名单仅在广告系列层级提供，无法在帐号层级创建。

通过 Feed 来引导应用广告系列，您能够利用应用内的特定内容，包括产品和服务，以及为现有和潜在应用用户提供更具个性化和针对性的应用广告。

应用内内容和信息丰富的商家，可能涵盖零售、本地生活服务、酒店、航空和旅游等行业。

尚未在应用商店详情页面或应用元数据中列出应用内内容目录的商家。

与对您特定应用内容感兴趣的用户建立联系：在应用广告系列中使用 Feed，能让您发现更多对您特定应用内内容感兴趣的用户。这是由于您提供了更详尽的信息来制作会将 Feed 数据提取到广告文字中的动态广告。

高级自定义：能够针对对您应用中不同类型内容感兴趣的用户，在广告中使用特定的广告素材资源。此外，在 Google 搜索上展示的广告中可能会包含一行自定义文字，将用户查询与 Feed 中的商品类别和适用项相匹配。

更丰富的广告体验：您可以在 AdMob、YouTube 以及其他平台上投放的应用广告中展示 Feed 中的相关产品图片。

扩大覆盖面并提高转化次数：由于 Feed 增强了广告系列的针对性和自定义程度，所以附加了 Feed 的应用广告系列通常会覆盖更多用户，获取更多转化。

您可以在应用广告系列中使用两种类型的 Feed。

Google Merchant Center Feed：适用于零售商。这种 Feed 需要使用 Google Merchant Center。了解如何在 Google Merchant Center 中创建 Feed，以及如何注册 Merchant Center（若您尚未注册）。

商家数据 Feed：通常适用于航空、本地生活服务、旅游、酒店行业的商家，以及需要自定义模板的商家（除自定义模板外，应用广告系列仅支持这些行业的商家数据 Feed 模板。在创建商家数据 Feed 时，还有其他一些不受应用广告系列支持的模板可供选择）。详细了解 Feed 和商家数据以及如何为应用广告系列设置商家数据 Feed。

我们提供了用于应用广告系列（而非其他广告系列）的设置高质量商家数据 Feed 的最佳做法和数据模板。同时，若要使广告 Feed 有效发挥作用，请务必遵循这些最佳做法和要求。此外，您还能了解如何通过在应用广告系列中使用 Feed，提供更相关、更实用的广告体验

跟踪应用广告系列 Feed 的效果有助于您优化 Feed，最终改进您的广告，提升广告效果。您可以依据展示次数、点击次数、应用内操作次数和费用等指标来查看效果。

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