在 Google 广告平台中：对覆盖面与频次进行衡量 在 Google 广告这个平台之上，需要去衡量其覆盖面以及频次。

2020 年 8 月，唯一身份用户覆盖面指标取代基于 Cookie 的覆盖面指标，成为衡量覆盖面的关键指标。在 Google Ads 中，基于 Cookie 的覆盖面指标不再予以提供。

通过对展示广告系列与视频广告系列的覆盖面和频次数据展开分析，您能够更出色地知晓在特定时段内，有多少人观看到您的广告，以及每个人观看您广告的次数。不管您是期望加大广告宣传的力度，还是吸引新的用户，这一信息都能够助力您更明晰地把握自身在达成覆盖面目标方面的进程。

唯一身份用户覆盖面指标所衡量的是看到广告的总人数。这些指标突破了基本的 Cookie 衡量范畴，能够协助您了解用户在不同设备、不同格式以及不同网络中看到您广告的频次。

当下，人们时常外出，一天当中会使用多种设备。我们独有的覆盖面模型把用户在不同设备上看到同一广告或者多个用户共用同一设备的情况均纳入考量，以此来衡量广告的总覆盖面。

唯一身份用户覆盖面指标涵盖：

1.唯一身份用户数

2.每位用户的平均展示频次

3.每位用户的平均展示频次（7 天）

4.每位用户的平均展示频次（30 天）

您能够通过向统计信息表格增添这些指标列，并在下拉菜单里选定具体的时间段，来查看覆盖面和频次数据。只有当您处于“广告系列”页面时，才能够在“覆盖面指标”下运用这些列。

了解如何在统计信息表格中添加或移除列

关于如何计算唯一身份用户覆盖面

为计算唯一身份用户覆盖面，Google Ads 运用了能够将多种浏览器和设备上的用户行为均纳入考量的统计模型。我们通过观察 Google 各产品的聚合用户行为来明确跨设备使用模式，进而创建这些模型。Google Ads 把行为观察与其他信号以及本地信息（例如人口普查和 Google – Gallup 调查）加以结合，在会话、格式、网络和设备中去除重复的受众。最终得出的结果是看到广告的唯一身份用户数（而非 Cookie 数）。

重要提示：我们所采用的方法会对所有用户进行聚合处理，并且规定只有达到最低用户数量，才会向广告客户报告任何数据。我们绝对不会使用个人身份信息。

对于大多数覆盖面指标，系统仅能报告 92 天以内的数据。倘若您选择的日期范围超出 92 天，那么您或许无法在表格中看到覆盖面数据。

如果您想要了解某个广告系列的频次分布，只有当日期范围不超过 31 天时，您才能够在表格中看到数据。

覆盖面指标可能不会即刻显示某些广告系列和报告细分的数据，这取决于多个因素，包括按国家/地区提供的数据的可用性，以及您的广告是否达到了展示次数和唯一身份用户数的最低阈值。这是由于唯一身份用户覆盖面模型并非在所有国家/地区都支持，而且还需要满足特定的最低展示次数要求。

鉴于我们的计算涉及建模，因此您的帐号通常需要最多 3 天的时间才能够使用覆盖面指标。倘若您的日期范围涵盖过去几天，请注意这一延迟。

例如，如果您

的日期范围设定为“过去 7 天”，那么最近 3 天的数据可能会不完整。所以，针对过去 7 天显示的数字或许不包含过去 7 天中的最近 3 天。

唯一身份用户覆盖面指标运用的统计模型以国家/地区一级对聚合用户行为的观察为基础。由于此类模型是在国家/地区一级进行计算，所以在少数情形下，该指标的显示结果或许会不一致，特别是对于定位到较小地理区域（例如一个城市或一个邮编区域）的广告系列。

在其他状况下，特定地理位置的访问者数量临时大量增加可能会导致唯一身份用户覆盖面出现虚增。我们会针对这些情况提供最优的唯一身份用户覆盖面估算值，并会持续努力改进我们的模型，以提供更精准的地理位置估算值。

对于展示广告系列，只有可见展示次数会被计入频次上限。其他频次报告数据可能会高于您的频次上限，这是因为该指标会同时统计可见和不可见的展示次数。

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