Google 视频广告：广告与广告系列的制作 – 开启应用互动广告之旅

若要使以吸引用户互动为目标的应用广告系列得以有效投放、开展学习并促使用户实现转化，正确设定转化流程至关重要。通过这一正确设定，Google Ads 能够加快学习速度，并降低与应用归因合作伙伴 (AAP) 之间可能存在的差异以及跟踪问题。

启动转化跟踪。

添加一个能够报告 ‘session_start’ 的应用内事件，并为 Android 应用添加 GCLID。为避免转化次数的漏报，在搜索网络上的转化跟踪必须运用“Google 点击标识符”（简称 GCLID）。倘若没有 GCLID，以吸引用户互动为目标的应用广告系列仅会衡量来自展示广告网络和 YouTube 的数据，而不会对来自搜索网络的数据进行衡量。

请于下方列表中找到您的归因工具提供商，而后点击开启操作说明。

点击此处对来自 Google Analytics（分析）4 媒体资源的应用转化次数予以衡量。

在 AppsFlyer 设置中，启用“Google Ads Retargeting”（Google Ads 重访定位）。具体详见 AppsFlyer 操作说明的第 2 步。

在 AppsFlyer 设置的“Sending Option”（发送选项）下，选择“Events attributed to any partner or organic”（归因于任何合作伙伴或自然搜索的事件）。

在 Adjust 设置中，保证“Enable reattribution”（启用重新归因）已被启用。

将不活跃时长设定为 0 天。

确认您的应用正在向 Adjust 的软件开发套件 (SDK) 发出如下调用：

Android：https://github.com/adjust/android_sdk#deeplinking-reattribution

iPhone 和 iPad：https://github.com/adjust/ios_sdk#deeplinking-reattribution

在 Singular 应用“合作伙伴配置”部分的“应用专用配置”下，勾选“启用再互动跟踪”旁边的复选框。

确认您的应用已启用深层链接跟踪。

确保 Singular 和 Google Ads 中的转化时间范围保持一致。

在 Kochava 应用中，点击要配置的应用，接着从呈现的下拉菜单中选取 Campaign Manager。

点击添加跟踪网址。

在“跟踪网址类型”下，选择再互动。

在“媒体合作伙伴”下，选定 Google Ads。

在“事件”下，输入“_deeplink”。

点击保存。

在页面顶部，开启应用工具下拉菜单，然后选择合作伙伴配置。

在“广告网络”下，找到“Google Ads”。

点击 Google Ads 旁边的三点状菜单，接着选择回传。

确认“_deeplink”列于“活动事件”之下。

点击“_deeplink”旁边的三点状菜单。

在“应用事件类型”下，选择会话启动。

在“应用事件名称”下，输入“DeepLink”。

在 Branch 信息中心中，前往配置 > 归因窗口。

我们建议您将再互动的不活跃时长设定为 0 天（确认此项设置）。

依次前往广告 > 合作伙伴 管理 > Google Ads，然后选择“归因回溯期”（位于 Google Ads 设置中）。

将“启用”开关设为“使用广告合作伙伴归因”设置（这些设置优先于配置回溯期）。

以吸引用户互动为目标的应用广告系列中的出价与以提高安装量为目标的应用广告系列中的出价在运作原理上存在细微差别。以吸引用户互动为目标的应用广告系列主要以促成应用内操作为核心目标；您需要为应用事件设定出价，即目标每次操作费用。通过这一设定，您能够选择自身愿意为应用的现有用户完成应用内操作所支付的平均金额。

在设定出价时，实际上您是在告知 Google Ads，用户每次执行特定的应用内操作时，您愿意支付的平均金额。有些转化会高于您的出价，而有些转化则会相对较低。请注意，您的预算将用于最大程度地增加您的Google 视频广告推广所带来的应用内操作数量。因此，倘若您将每日预算设定为 300 元，而您的目标每次操作费用为 10 元，那么您的广告目标便是每天至少促成 30 次操作。

示例：

假设您正在为您的商家促成一次价值 10 元的应用内转化。您的出价可以处于 0 – 10 元之间的任意数字，但理想出价应尽可能接近相关应用内操作的价值。倘若 Google Ads 能够以低于您出价的价格带来转化，并且仍在您的预算范围内，那么 Google Ads 便会如此操作。

将每日预算设定为目标每次操作费用的 15 倍。

依据要优化的转化的价值调整目标每次操作费用，并根据应用内事件实际产生的每次操作费用设定目标每次操作费用。

注意：如果您的广告系列未获得充足的转化次数，请尝试提高目标每次操作费用出价。提高目标每次操作费用出价后，您的广告将能够参与更多竞价并收集更多数据，如此一来，Google Ads 便能知晓哪些设置最适合您的应用。

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