Google 视频广告：广告及广告系列的制作 – 深层链接

Google 搜索广告中的目标网址

它是一种能将用户导向应用特定页面的网址。在网络上展示的广告，您能运用简单的目标网址如 www.example.com，把用户引至您网站的着陆页。倘若您期望用户直接访问网站上的产品页，那可以使用包含更多信息的不同网址，像 www.example.com/product_1234。对于移动应用而言，这类网址被称作“深层链接”。

对于应用互动广告中的目标网址，您既可以使用仅能打开应用的链接，也能够采用能将用户直接定向至应用中特定屏幕的深层链接，而且此类链接允许使用跟踪参数。

在制作应用时，深层链接不会自动设置，并且在 iOS 和 Android 系统上的工作原理存在差异。对于搜索网络上的应用互动广告系列，我们会利用您的深层链接生成一个应用 URI，以保障您的广告与 Google 搜索相兼容。

深层链接通常由两部分构成：“架构”以及“主机和路径”。应用 URI（也就是经过格式调整的深层链接）还涵盖了第 3 部分：应用包 ID。您的网址或许还包含跟踪参数。

“应用包 ID”是您应用的独一无二标识符。很多开发者会把应用的互联网域名倒过来写，当作应用包 ID。比如，Google 发布的应用就以“com.google”开头。

“架构”指的是链接中用于识别要开启哪个应用的部分。对于您的应用，您能够使用“http”架构，也可以运用以应用名称或网站名称开头的自定义架构。

“主机和路径”用于明确应用中存储内容的唯一位置。对于您的应用，您需要指定用户点击广告后应跳转的位置，或者应用启动时应呈现的画面。

在设立新的以吸引用户互动为目标的应用广告系列时，您需要在广告组中添加深层链接，这样您制作的广告才能将用户直接引领至相关的应用页面。

注意：在向以吸引用户互动为目标的应用广告系列添加深层链接之前，应当先让应用开发者完成对该深层链接的设置。

登录您的 Google Ads 帐号。

在右侧的页面菜单中，选择“广告系列”。

按照此处有关如何制作以提升互动度为目标的应用广告系列的说明操作，直至第 13 步。

到第 13 步时，以吸引用户互动为目标的应用广告系列的“深层链接建议”功能会列出当前已为您的应用设置的深层链接。

在“应用网址”下的字段中选择/输入相应的深层链接。

继续按照此处说明中的第 14 – 17 步操作，完成以吸引用户互动为目标的应用广告系列的制作。

在左侧页面菜单中，点击广告系列。

找到要修改的应用广告系列。

点击要修改的广告系列的名称。

在左侧页面菜单中，选择广告组。

点击要修改的广告组。

更新“应用网址”字段中的网址。

点击保存。

如果您希望广告能将您现有的应用用户引导至应用中的特定页面，不妨实现深层链接。深层链接能够让用户更顺利地从广告转到应用内最相关的内容，有助于提高转化次数。详细了解深层链接

Android 应用链接：

请让您的 Android 开发者依照这篇文章中的步骤进行操作，测试是否已为应用链接启用特定网址。若显示绿色复选框，则表明已启用应用链接。

iOS 通用链接：

在 Apple 的 App Search API 验证工具中输入要测试的网址，然后选中“Link to Application”（链接到应用）部分。如果状态显示为“Passed”（已通过），则意味着已启用通用链接。

倘若深层链接与广告素材资源、出价事件和目标受众群体匹配良好，并且能将用户引导至最具相关性的应用页面以协助对方完成所需操作，就能争取到尽可能多的转化。

示例 1：假如您的应用是一款约会应用，想要吸引 30 天内流失的用户重新使用该应用，并针对“打开应用”事件进行出价，那么您的深层链接应跳转至应用的首页。

示例 2：如果您的应用是一款游戏应用，正在使用围绕活动制作的广告素材向活跃用户宣传某个特殊活动，并针对“用户参加活动”事件进行出价，那么您的深层链接应指向特定活动页面。

倘若您有 100 个应用页面，没必要在应用中实现 100 个深层链接，而是能够使用通配符来实现应用链接或自定义架构。例如，“*.example.com”链接既能够用于“test1.example.com”网址，也能用于“test2.example.com”网址。

注意：系统在计算搜索引擎优化 (SEO) 排名时，不会将深层链接考虑在内，所以这类链接不会影响 SEO 排名。

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