Google 视频广告：广告及广告系列的制作 – 打造旨在吸引用户互动的应用广告系列

一、打造以吸引用户互动为宗旨的应用广告系列

以吸引用户互动为宗旨的应用广告系列能够助力您重新唤起已安装您应用的客户，推动他们在应用内实施特定的行动。您的广告能够在 Google 搜索、Google Play、YouTube 以及展示广告网络中的其他应用里呈现。本文将为您阐述如何构建此类应用广告系列。

1、筹备工作

若要打造以吸引用户互动为宗旨的应用广告系列，您需要提供文字、图片素材以及视频（此为可选）。

要求

除了供应素材资源，您还需保证自身的广告系列具备以下条件：

拥有通用链接 (iOS)、应用链接 (Android) 或者自定义架构（iOS 和 Android）。深入了解深层链接详情。

运用基于应用用户创建的受众群体名单。了解如何为以吸引用户互动为宗旨的应用广告系列增添、修改或移除受众群体。

设定了移动应用转化跟踪，并借助 Firebase 或者受支持的第三方来跟踪转化状况。

妥善设置 Firebase 或应用归因合作伙伴 (AAP) 带来的转化。了解针对每个 AAP 执行此操作的方法。

强烈建议您使用不同的账号投放以提高安装量为目标的应用广告系列和以吸引用户互动为宗旨的应用广告系列，以避免归因到应用安装广告系列的转化量减少。

另外，您还必须在隐私权政策中披露有关您运用再互动广告系列的充足信息，并遵循 Google 的欧盟地区用户意见征求政策。

2、说明

点击左侧页面菜单中的广告系列。

点击加号按钮 ，接着选择 + 新广告系列。

点击应用宣传目标，然后点击应用广告系列类型。

在“选择广告系列子类型”下，选定应用互动。

选择您的应用平台。

在“查找您的应用”下，输入您的应用名称、程序包名称或者发布商，然后从出现的列表里选择您的应用。

点击继续。

为广告系列输入名称，然后选定地理位置、语言和预算。

选择要针对哪些应用内操作优化您的广告系列，然后输入目标每次转化费用。

注意：建议您依据要据以优化Google 视频广告系列的应用内操作的价值来确定目标每次转化费用。

（可选）更改广告系列的开始日期和结束日期。

（可选）在显示高级设置下，运用商家数据 Feed 或者 Google Merchant Center Feed 展示应用内的特定内容，以制作更具个性化、更有针对性的广告。

（可选）更改广告组的默认名称。

注意：倘若您愿意，稍后可以创建更多广告组。

在“应用网址”下，选择或输入广告的目标深层链接。

输入广告标题和广告内容描述，然后为广告选取图片和（可选）视频。

选择要定位到的受众群体。

二、为以增强互动度为目标的应用广告系列创建受众群体

当您制作以增强互动度为目标的应用广告系列时，系统会要求您添加受众群体。

注意：从 2021 年春季起，您将能够通过一种全新的简便方式创建由应用用户构成的数据细分受众群，从而轻松定位所需的潜在客户。此方法依托于受众群体管理器工具中现已提供的功能。

通过精简的流程，您能够查看所有可用的应用操作，以及组合运用多个包含和排除条件，从而轻松创建复杂的细分受众群。

1、操作指南

要为以增强互动度为目标的应用广告系列创建新的受众群体名单，您需要在 4 种受支持的受众群体名单类型中选取一种使用。您也能够组合使用受支持名单中的一种（或多种）创建自定义受众群体。

点击下面的任一名单类型，

可获取有关如何创建相应受众群体的说明。

1.1 基于所有应用用户创建名单

依照“受众群体管理器中的受众群体名单简介”一文中的说明开启受众群体管理器。

点击加号按钮 。

点击应用用户。

输入您的受众群体名称。

在“应用”部分中，选定您的应用。

选择任何操作，然后输入天数，以将该时间范围内处于活跃状态的所有应用用户涵盖进来（默认天数为 30 天，支持的最长天数为 540 天）。

选择一个预填充选项。

如有需要，输入新受众群体的说明。

点击创建受众群体。

1.1.1 预填充名单

Google Ads 能够运用过去 30 天与您的商家有过互动的用户的信息预填充名单，接着根据您指定的天数逐渐将其他活跃用户添加到受众群体名单中。不过，您可以按照以下步骤创建一个完整填充所有用户的受众群体名单，以免出现受众群体填充延迟（若适用）：

倘若您已实现 Firebase SDK 并且使用 Google Analytics for Firebase 创建受众群体，那么将您的 Firebase 项目与 Google Ads 帐号相关联后，系统便会自动为您的应用创建“所有用户”受众群体名单，并在 Google Ads 中提供。深入了解如何将 Firebase 帐号与 Google Ads 帐号相关联。

此外，对于 Android 设备，在您将 Google Play 帐号与 Google Ads 帐号相关联后，系统也会自动为您创建“所有用户”受众群体名单。该名单会显示在您的受众群体管理器中。深入了解如何将 Google Play 帐号与 Google Ads 帐号相关联。

1.2 基于最近未使用您应用的用户创建名单

依照“受众群体管理器中的受众群体名单简介”一文中的说明开启受众群体管理器。

点击加号按钮 。

点击应用用户。

输入您的受众群体名称。

在“应用”部分中，选定您的应用。

选择任何操作，然后输入天数，以将该时间范围内处于活跃状态的所有应用用户涵盖进来（默认天数为 30 天，支持的最长天数为 540 天）。

点击“排除”操作，然后根据需要选择操作名称和天数，以排除这些用户。

选择一个预填充选项。

如有需要，输入新受众群体的说明。

点击创建受众群体。

1.3 基于最近使用过您应用的用户创建名单

依照“受众群体管理器中的受众群体名单简介”一文中的说明开启受众群体管理器。

点击加号按钮 。

点击应用用户。

输入您的受众群体名称。

在“应用”部分中，选定您的应用

选择任何操作，然后输入天数，以将该时间范围内处于活跃状态的所有应用用户涵盖进来。

点击“排除”操作，然后根据需要选择操作名称和天数，以排除这些用户。

选择一个预填充选项。

如有需要，输入新受众群体的说明。

点击创建受众群体。

1.4 基于在您的应用中执行过特定操作的用户创建名单

依照“受众群体管理器中的受众群体名单简介”一文中的说明开启受众群体管理器。

点击加号按钮 。

点击应用用户。

输入您的受众群体名称。

在“应用”部分中，选定您的应用，然后根据您要包含或排除的用户选择应用操作。

根据需要将多项操作组合在一起。

选择一个预填充选项。

如有需要，输入新受众群体的说明。

点击创建受众群体。

1.5 根据上传的移动设备 ID 创建名单

注意：这仅适用于符合条件的广告客户。

依照“受众群体管理器中的受众群体名单简介”一文中的说明开启受众群体管理器。

点击加号按钮 。

点击客户名单。

输入您的受众群体名称。

在“要上传的数据”旁边，选择上传移动设备 ID。

选择您的应用平台。

在“查找您的应用”下的字段中，输入您的应用名称，然后在应用出现时将其选中。

点击选择文件。

选择您要上传的文件，然后点击打开。

选择成员资格有效期。

如有需要，输入新受众群体的说明。

点击上传并创建名单。

1.6 创建自定义组合受众群体

要创建自定义组合受众群体，请依照“创建自定义组合名单”一文中的说明操作。

注意：对于以增强互动度为目标的应用广告系列，您添加到此组合名单中的任何受众群体必须是上面列出的 4 种受众群体类型之一。倘若您添加其他类型的受众群体名单，则可能无法投放以增强互动度为目标的应用广告系列。

1.7 使用在 Google Analytics for Firebase 中创建的受众群体

对于在 Google Analytics for Firebase 中创建并导出到关联的 Google Ads 帐号中的受众群体（包括应用用户），如今可将其用于以吸引用户互动为目标的应用广告系列。深入了解如何将 Firebase 帐号与 Google Ads 帐号相关联。

注意：以吸引用户互动为目标的应用广告系列不支持包含网站用户的受众群体。

注意事项

选择上述所列之外的受众群体名单不会立刻引发任何错误，但可能会致使您的以增强互动度为目标的应用广告系列无法投放。

请务必仔细核查您的受众群体名单是否包含适用于应用操作系统的正确设备 ID（例如，适用于 Android 的 ADID，适用于 iPhone 和 iPad 的 IDFA）。

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