必应搜索广告在实验中探寻到了潜在的可能-精准获客

必应搜索广告实验

探寻可能性的实践之路

不同的出价策略或定位类型会给您的广告系列效果带来怎样的影响？是更好、更糟，还是相差无几？现在，您能够通过运行 A/B 测试来获取答案！

借助 Microsoft Advertising 实验功能，您能够创建一份搜索广告系列的副本，该副本能够接收原始广告系列的预算与广告流量。接着，您可以：

在实验中进行尝试性的更改。

对比查看实验与原始广告系列的效果表现。

倘若您对实验结果感到满意，您可以将更改应用于原始广告系列，或者创建全新的广告系列。

创建实验

从左侧的可折叠菜单中，选择“所有广告系列>实验”。然后选择“创建实验”。挑选您想要进行试验的广告系列。请注意：当前，仅有必应搜索广告系列具备进行实验的资格。选择广告系列后，我们将依据广告系列的名称为您提供实验名称。您能够自由地对其进行编辑。选择一个开始日期。默认的开始日期为次日，以便您有时间完成需要测试的更改。倘若您只想让实验运行特定的一段时间，那么请选择“结束日期”。否则，选择“None”。设定您的实验拆分比例。这是您为此次实验分配的原始广告系列预算和广告流量的占比。为了确保实验能够获取足够的流量以实现公平对比，我们建议您将实验拆分比例设定为 50/50。

注意

：在实验运行期间，您无法更改拆分比例。

可选操作：选择“高级选项”，并决定您的实验的广告流量是基于搜索还是基于 Cookie 。

基于搜索：每当客户进行搜索时，他们会随机看到您实验中的广告或者原始广告系列中的广告。这意味着如果个人客户多次搜索，他们可能会看到来自这两个来源的广告。

基于 Cookie：当个别客户进行搜索时，我们会展示来自您的实验或原始广告系列的广告，并使用 Cookie 来确保他们后续只会看到来自该来源的广告。

在实验运行期间，您无法更改此项设置。有关每个选项的优劣之处，请查看使用实验的示例和技巧。

选择“保存”。

几分钟后，进行检查以确保实验创建没有错误：

返回实验页面并找到您刚刚创建的实验。

如果在创建实验时出现错误，此实验的操作列中会有一个下载错误的链接。选择此链接，修复错误，然后再次尝试创建实验。

实验进行时！

倘若您没有对实验的设置做出任何更改，那它就不能称之为实验，对吧？

在“实验”或“广告系列”表中，选择实验的名称。

选择“设置”。

进行您想要测试的任何更改。以下是一些使用实验的示例和技巧。

选择“保存”。

有一项实验设置您无法在此处更改，那就是实验预算。如果您想要更改实验的预算，那么需要更改原始广告系列的预算。然后，将会根据您的实验拆分设置调整分配值的变化。

创建实验后，您对原始广告系列的设置（预算除外）所做的任何更改都不会对实验产生影响。为了确保您能够看到公平的对比结果，我们强烈建议您在实验运行期间，不要同时对原始广告系列的设置进行任何更改。

好啦，您已经成功设置好实验并让其与原始广告系列一同运行。接下来，让我们看看它们的表现如何比较。

在实验页面上，您会看到一个表格，其中对实验和原始广告系列之间的效果指标进行了对比。选择对您而言重要的指标，使其在表格中显示出来，然后评估实验相对于原始广告系列的效果。指标值的颜色反映了实验的执行情况：

绿色表明该指标的实验效果优于原始广告系列。

红色表明该指标的实验效果比原始广告系列差。

灰色表示两者之间在性能上没有统计学上的显著差异。

每个差异的统计显著性会显示在度量值下方。您可以将鼠标悬停在这些数字上以获取有关统计显著性的更多信息。

应用或结束实验

如果您的实验比最初的 Bing 广告投放系列效果更出色，并且您对结果感到满意——恭喜您！让我们将其应用。

在实验页面上，选择“将实验应用于…”

选择是将实验应用于原始广告系列还是新的广告系列：

如果您将其应用于原始广告系列，那么实验的所有设置都将在原始广告系列中生效，并且实验将会结束。原始广告系列将再次拥有其原始预算和流量的 100%。

如果您将其应用于新的广告系列，您的原始广告系列将会被暂停，并会使用此实验的所有当前设置创建新的必应广告推广系列。新广告系列的预算将与原始广告系列相同。

选择“保存”。

另一方面，如果您对实验的结果不满意并且您已经完成测试，那么您可以在预定的结束日期之前结束实验。

在实验页面上，选择“立即结束实验”。

此实验将继续列在您的实验页面上以供您参考。如果想要彻底删除它，请选中实验的复选框，然后选择“编辑”>“删除实验”。

实验状态的含义

实验状态列在实验表中，能够告知您实验的进展情况。

实验状态	这意味着什么
积极	实验按预期正常运行。
创建实验	Microsoft Advertising 正在根据您的设置创建实验。请过几分钟后回来查看。
实验创建失败	在创建实验的过程中出现了问题。在操作列中选择下载错误，修复错误，然后再次尝试创建实验。
预定	实验已成功创建，但尚未运行，因为它的开始日期仍在未来。
完成	实验已成功创建并一直运行到结束日期。
应用实验	Microsoft Advertising 正在根据您的选择将实验应用于原始广告系列或新广告系列。请过几分钟后回来查看。
实验应用	根据您的选择，实验已应用于原始广告系列或新广告系列。
应用实验失败	在将实验应用于原始必应广告投放系列或新广告系列时出现了问题。在操作列中选择下载错误，修复错误，然后再次尝试应用实验。