究竟什么是必应广告关键字？我们又应当怎样去构建关键字列表呢？

关键字即人们在找寻产品或服务时所搜索的词或词组。比如，“鞋”“小船巡航假期”“在纽约的网球课”等。可见，关键字可以是单个词、几个词，甚至是一个词组。在搜索广告的范畴中，这些统统被简称为关键字。

选择关键字

开展搜索营销活动，首要任务之一便是选择关键字。以下是一些有助于您构建优质关键字列表的建议：用相关的单词和短语描述您的业务。思考如何运用这份简短的关键想法列表来概括您的业务？

借助关键字研究工具。在您用自身语言描述完业务后，使用关键字规划器获取更多未曾想到的关键字建议。运用关键字规划师。它能够助力您开展关键字研究，并确定最有效的广告组和关键字，提升您在必应广告投放系列中的效果。使用关键字匹配类型。其能够帮助微软广告判断搜索查询或其他输入与您的关键字的匹配程度。采用常见的变体。倘若您的关键字存在常见变体（如“旅行社”“旅行社”）或不同拼写（如“网站”“网站”），把这些变体都添加至您的关键字列表。

规避重复的关键字。但您无需纳入仅通过添加标点符号形成的变体（例如：引号 (” “) 和感叹号 (!) ）。这些在您的列表中会被视作重复项，微软广告会自动将其删除。以下为有关重复关键字的更多详情。将相关关键字分组至广告组。若您把关键字整理成高度相关的组别，就能更好地优化广告系列，获取更高的投资回报率。需要注意的是，确保不在广告组之间重复关键字。若在多个广告组使用相同关键字，您将会与自身竞争，以便在必应搜索结果页展示广告。使用否定关键字。当搜索查询或其他输入包含您的关键字，但与您的目标网页内容无关时，您能够运用否定关键字或关键字词组，避免展示您的广告。

关键字规则

构建理想的关键字列表时，请牢记微软广告政策以及广告和关键字审核流程。遵循这些政策能促使您的关键字和广告尽快上线。您还能修复处于“不批准”或“有限批准”状态的关键字。

添加关键字

准备好添加关键字了吗？前往如何添加、编辑或删除关键字便可着手操作。

怎样添加、编辑或删除关键字

要进行必应广告投放，其广告组至少需包含一个关键字。欲了解更多，可参阅“什么是关键字以及我应该如何构建关键字列表？”

在创建新关键字前，若您在其他在线广告程序中已有现存关键字，不妨考虑将其导入微软广告。您也可以添加否定关键字。

所有关键字均须遵循微软广告政策。

每个关键字最多包含 100 个字符，涵盖空格。

关键字的部分常见变体，例如给关键字添加标点符号 (“‘,” “!”)，在您的列表中会被视为重复项。微软广告会自动从列表中剔除所有重复项，不过这些变体仍是您广告的有效关键字。

创建新关键字

在左侧的可折叠菜单中，选取“所有广告系列＞关键字＞关键字”。

选择“添加关键字”。

利用下拉菜单选择广告组。

输入关键字。

选择“保存”。

修改关键字的出价、匹配类型、着陆页网址或着陆页选项

在左侧的可折叠菜单中，选择“所有广告系列＞关键字＞关键字”。

在表格里，勾选要更改的关键字旁边的复选框。

选择“编辑”，然后选取要执行的操作。例如，选择“更改当前出价”。

选择“保存”。

启用、暂停或删除关键字

从左侧的可折叠菜单中，选择“所有广告系列＞关键字＞关键字”。

在表格中，勾选要删除的关键字旁边的复选框。

选择“编辑”，然后选取要执行的操作。例如，选择“启用”“暂停”或“删除”。

您还能够将关键字从一个广告组或广告系列复制到另一个。

若想了解更多有关必应广告投放的信息，欢迎来到精准获客公司。本公司专业从事国内外广告投放平台业务，拥有专业的推广运营团队，还有经验丰富的广告优化师为您一对一服务，协助您完成广告投放。详情可在线联系我们哟~~~