Google 视频广告：广告及广告系列的制作 – 应用广告系列的打造

一、创建应用广告系列

应用广告系列能够在 Google 搜索、Google Play、YouTube、Gmail 以及展示广告网络中的其他应用和移动网站上对您的应用加以推广。接下来为您阐述怎样在您的 Google Ads 帐号里创建此类广告系列，这一过程涵盖创建广告组的步骤，其中的广告由系统依据您提供的广告素材资源生成。需留意：在年底之前，广告组功能将逐步启用，所以您的帐号或许暂时无法运用此功能。

1、准备事宜

若要明晰此类广告系列的运作机制，请参阅应用广告系列的简介，并查看在 Google 上推广应用的最优方式。

2、操作指南

登录 Google Ads。在左侧页面菜单中点击广告系列。点击加号按钮 ，接着选取新广告系列。针对广告系列目标，选定应用宣传。对于“广告系列子类型”，选取应用安装或者应用互动。选定您的应用平台。在搜索栏中，输入应用名称、程序包名称或者发布商，而后从呈现的列表里选择您的应用。Google Ads 能够自动为 Google Play 商店中的 Android 应用将安装作为转化进行统计。若要追踪其他所有安装，首先需设置移动应用转化跟踪。点击继续。在“广告系列名称”栏位中，为您的广告系列添加名称。您能够在名称中表明此为应用广告系列，如此一来您日后能够更便捷地找到此广告系列。

按照需求，更新地理位置或者语言设定。请注意，Google Ads 不会对广告进行翻译，所以仅定位到广告所用的语言。设定平均每日预算。在“广告系列优化”中，您能够依据您最为看重的用户操作类型对广告系列进行优化。根据需要设定目标出价。以提高应用安装量作为主要目标的广告系列无需目标出价，然而侧重于应用内操作或者广告支出回报率的广告系列则需要设定目标出价。对于 Android 上的应用安装，如果您已经将 Google Play 与 Google Ads 帐号进行了关联，那么可能会看到一定出价金额范围的安装量推测值。设定广告系列的开始日期和结束日期。点击保存并继续。输入您的广告组名称。在“广告素材资源”下方，添加至少两条候选标题和一条候选广告内容描述（建议每项最多添加 5 条）。您还能够查看素材资源效果报告，以助力优化素材资源的使用状况。

对于以下每类素材资源，您能够选择添加最多 20 条：

视频：视频必须在 YouTube 上托管。屏幕方向能够是横向、纵向或者方形。若可行，建议每种屏幕方向的视频各添加 1 个，这是最为理想的情况。倘若您的资源仅能制作一个视频，不妨考虑制作横屏视频。如果您的素材资源组合中包含多个横屏视频，不妨尝试制作竖屏和/或方形视频。倘若您没有要添加的视频，Google Ads 可能会运用您应用的商品详情中的素材资源制作Google 视频广告。

图片：以.jpg 或.png 格式上传图片，横向图片最大不超过 1024 KB。横向和纵向图片格式最适宜原生广告。纵向图片格式最适合插页式广告。其他合适的格式包括：320×50 像素、320×480 像素及 300×250 像素。

HTML5：以.zip 格式上传 HTML5 素材资源，最大不超过 1MB，文件数量不超过 40 个。要在上传前验证 HTML5 素材资源，请通过 HTML5 验证工具运行.zip 文件。目前接受的 HTML5 尺寸涵盖：480×320（横向插页式，尺寸可变）、320×480（纵向插页式，尺寸可变）、300×250（固定尺寸）、320×50（固定尺寸）。点击保存并继续。

Apple 即将针对 iOS 14 用户推行新的隐私权政策。您的广告系列设置会受到这些政策的约束。为获取最佳成效，对于

您的每个 iOS 应用，最多仅投放 8 个应用安装广告系列。

注意：依据广告的展示位置，为保障效果和用户体验，系统或许会修改您的应用广告系列素材资源。比如，为适应用户屏幕的大小，文本可能会被截断，图像或者视频可能会被剪裁。

提示：运用方形视频和纵向视频吸引移动客户。倘若您使用自身的 Google Play 开发者帐号创建了 Google Ads 广告系列，那么应当能够在您的管理中心内查看到所有应用广告系列的统计信息。

当下，并非所有广告客户都能够使用预注册应用广告系列。

注意：预注册应用

广告系列仅会在 Android 手机和平板电脑上展示。

激发用户对应用或者游戏的兴趣，并且在应用或者游戏发布之前就获取早期安装用户群体。

找到有可能预注册应用或者游戏并在其发布后与之互动的用户

您的应用或者游戏 APK 需上传至 Play 管理中心内至少一个发布轨道中，并且您需要在从 Play 管理中心为应用或者游戏开放预注册服务后的 90 天内发布该应用或者游戏。

应用或者游戏不能在定位的国家/地区供用户安装或者购买。当应用或者游戏在定位的国家/地区发布后，Google Ads 便会暂停向该国家/地区投放广告。该广告系列会继续向其中定位的其他国家/地区投放。

您能够通过预注册应用广告系列来投放广告，使应用和游戏在通过 Google Play 发布之前，激发用户的兴趣并提升其认知度。从 Play 管理中心为应用或者游戏开放预注册服务后，您便能够为其制作预注册应用广告系列。而后，点击该广告的用户就能够通过 Play 商店预注册您的应用或者游戏。

您需要为应用或者游戏的预注册设定出价。此出价（称为目标每次预注册费用）将专门用于优化预注册。您还需要将目标每次预注册费用 (tCPpre) 设定为您愿意为用户每次预注册您的应用所支付的平均金额。

依据广告的展示位置，在广告投放过程中，系统可能会对任何原始内容进行增添、删减或者修改。Google Ads 进行这些操作是为了确保用户无论在何时何地看到您的广告，都能够获得良好的体验。

在开展发布前营销活动之前，至少提前 2 周启用预注册功能。对于大多数广告系列，仅需 3 到 6 周的时间即可。倘若您期望让大量用户对自己的应用或者游戏产生兴趣，不妨提前 9 到 12 周。

为预注册提供奖励。通过预注册奖励，您能够在用户预注册您的应用或者游戏后，为他们免费提供受管理的商品（例如游戏内商品或者特殊角色）。您能够针对应用或者游戏的整个预注册活动周期创建一个预注册奖励。预注册奖励一经创建，便无法修改或者删除。您在预注册奖励中提供的必须是有效的受管理商品，而不能是订阅内容或者无效的受管理商品。预注册奖励只能在 Play 管理中心内设置。

对广告素材进行本地化，增加转化次数。例如，将宣传口号翻译成应用或者游戏发布地区的当地语言。

请确保您的应用在发布前已经准备妥当。稳定性和性能问题、设备性能问题以及应用太大都会对预注册广告系列的效果产生影响。

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