怎样添加那些不会触发我的必应广告推广的关键字（否定关键字）

如何添加不会触发必应广告推广的否定关键字

否定关键字的运用能够避免您的广告在应对特定搜索查询或其他输入时进行展示。您能够在广告系列和广告组层级添加否定关键字，或者创建一个共享的否定关键字列表以便在广告系列中运用。每个否定关键字最多包含 100 个字符，而每个共享否定关键字列表最多容纳 5000 个否定关键字。如需更深入了解否定关键字，请点击此处。

在广告系列或广告组级别添加否定关键字

在左侧的可折叠菜单中，依次选择“所有广告系列”>“关键字”>“否定关键字”。接着，选定广告系列或者广告组。然后选择“添加否定关键字”，挑选适宜的广告系列或广告组，并按需添加否定关键字，最后选择“保存”。添加否定关键字时，切勿使用连字符“-”来表明关键字是否定的。您能够运用方括号“[]”来表示完全匹配否定关键字，使用引号“”””来表示词组匹配否定关键字。倘若一个广告系列存在多个语言设置不同的广告组，Microsoft Advertising 仅会将否定关键字添加到与帐户语言设置相同的广告组当中。

将必应广告账户的搜索字词添加为否定关键字

您能够对搜索词展开研究，然后把它们添加到您的关键字列表里。您还能够借助此功能，通过创建否定关键字来明确需要避开的搜索查询。

在广告系列或广告组级别修改或删除否定关键字

从左侧的可折叠菜单中，选择“所有广告系列”>“关键字”>“否定关键字”。选定广告系列或广告组，勾选您想要修改或删除的一个或多个否定关键字旁边的复选框，然后选择“删除”或者“编辑”。如果正在编辑，进行更改后点击“保存”。当您批量修改否定关键字时，Microsoft Advertising 会依据帐户语言设置进行操作。

使用共享否定关键字列表

首先，您需要创建一个否定关键字列表并添加否定关键字。完成之后，您就能够把该列表添加到一个或多个营销活动中。第一步：创建否定关键字列表。从顶部菜单里，选择“工具”>“否定关键字列表”。接着选择“创建否定关键字列表”，输入列表名称，然后每行输入一个否定关键字。您一次最多能够输入 5000 个否定关键字，最后选择“保存”。第二步：向一个或多个广告系列添加否定关键字列表。从顶部菜单中，选择“工具”>“否定关键字列表”。选定要添加到一个或多个广告系列的列表名称，在这个列表中选择“广告系列”，然后选择“添加广告系列”，选择要与该否定关键字列表关联的广告系列旁边的加号按钮，最后选择“保存”。

在必应广告网站修改或删除共享否定关键字列表

从顶部菜单中，选择“工具”>“否定关键字列表”。要删除列表，勾选列表旁边的复选框然后点击“删除”。要编辑列表，选择列表名称，接着添加否定关键字或者勾选一个或多个否定关键字旁边的复选框来删除它们。要编辑关键字，选择关键字，输入您的更改然后点击“保存”。

向广告系列添加共享否定关键字列表

从顶部菜单中，选择“工具”>“否定关键字列表”。选择列表名称，在这个列表中选择“广告系列”，然后选择“添加广告系列”。从可用活动列表中，选择要与此列表关联的活动旁边的加号按钮，最后选择“完成”。

从广告系列中移除共享否定关键字列表

从顶部菜单中，选择“工具”>“否定关键字列表”。选择列表名称，在这个列表中选择“广告系列”，勾选要从列表中删除的营销活动旁边的复选框然后点击“删除”。

了解必应广告投放否定关键字冲突及其报告

您能够运用否定关键字来助力防止您的广告向不太可能点击的客户展示。然而，如果您选取与现有关键字相同的否定关键字，就会引发冲突。可能的冲突类型包括：

可能是故意的

：部分广告商有意制造否定关键字冲突，以阻止部分匹配类型触发您的必应广告后台。例如，如果您的词组匹配关键字是“stereo plug”，您也能够选择“stereo plug”作为您的完全匹配否定关键字文本，从而仅与该词组匹配。在这种情形下，搜索“3.5 毫米立体声插头”或“金色立体声插头”等特定商品的客户更有机会看到您的广告。倘若您故意制造此冲突以阻止某些匹配类型触发您的广告，那么或许无需采取任何行动。

正确

：任何其他否定关键字冲突。能够通过删除存在冲突的否定关键字来化解此冲突。

生成否定关键字冲突报告

此报告将会展示与您的某些关键字相冲突的否定关键字，从而阻止您的广告展示。它能够告知您哪些存在冲突，冲突处于广告系列还是广告组级别，进而协助您确定要删除哪些否定关键字。

从顶部的菜单中，选择“报告”>“报告”>“性能”>“否定关键字冲突”。

选择“Show (unit of time)”“Date range”和“Format”的设置。

对于报告内容，选择“所有帐户和营销活动”，或者选择特定帐户和营销活动。

您能够选择要显示的列并将过滤器添加到报告中。

运行报告或将其下载为 CSV、TSV 或 XLSX。

必应广告网站生成产品否定关键字冲突报告

产品否定关键字冲突报告显示您的购物广告系列中被阻止展示的否定关键字和相应的产品广告。它能够协助您评估应用于购物广告系列的否定关键字是否过度限制了必应广告投放系列的效果。

从顶部菜单中，选择“报告”>“报告”>“产品广告”>“产品否定关键字冲突”。

选择“Show (unit of time)”“Date range”和“Format”的设置。

您能够选择要显示的列并将过滤器添加到报告中。

运行报告或将其下载为 CSV、TSV 或 XLSX。

请注意，显示“可能有意”或“真实”的冲突类型列在产品否定关键字冲突报告中不可用。

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