我在进行必应广告推广时，可选择的预算类型都有哪些？

在开展必应广告推广活动之前，您必须设定活动预算数额，并选定预算的类型。不必忧虑，预算数额与类型皆可随时变更，且通常在一小时左右，变更即可生效。

借助 Microsoft Advertising 平台，仅当有人点击您的一则广告时您才需付费，所以在规划广告系列预算时，从点击次数和每次点击费用（CPC）角度思考是一个不错的开端。换而言之，您期望每天获得多少次点击，以及每次点击对您的价值是多少？

假设您期望广告系列中的广告每日能收获 50 次点击，并且决定每个广告的最高每次点击费用为 0.40 美元。将 0.40 美元乘以 50，那么每天 20 美元的预算或许是比较理想的。请记住，您随时能够在广告系列的“设置”标签里修改预算。

现有两种预算类型可供选择：

您设定的每日限额只是一个目标，您的实际支出或许会更高或者更低。这种变化是由多种因素造成的，例如一周中不同日子的流量差异，或者自动检测并退款欺诈点击所导致的资金在点击后的几小时内返还给活动。Microsoft Advertising 能够预测并自动弥补波动，并且通常会将超支控制在您的每日限额的 100%以下。

适合您的预算类型取决于对您而言

至关重要的方面。两种预算类型均能带来类似的益处，但共享预算更具灵活性，因为 Microsoft Advertising 会自动调整您在多个广告系列中的支出方式。来瞧瞧两者的优点。您可以：

设定您每天打算花费的最大金额。

利用不断变化的市场状况，例如假期或者特别促销活动。

在整个月里频繁变更预算。

每天监控您的预算。

在一天当中尽可能均匀地分配展示次数。

倘若您依然无法确定哪种预算类型适合您，不妨逐一尝试并观察您的必应广告投放效果。请记住，您随时能够切换预算类型。另外，请务必了解倘若达到预算限额将会出现何种情况（更多详细信息，请参阅如果我达到每日预算限额会怎样？）。

您设定的每日预算仅仅是一个目标，所以您的实际支出有可能更高或更低。这是由于，无论您选择何种预算类型，Microsoft Advertising 始终先计算每月预算，然后再算出整个月的实际预算限额。每日预算类型只是帮助您保证您的预算在整个月内合理分布，避免在第一天就全部用完。

将每日预算转换为每月预算的计算方式为：

每月预算 = 每日预算 x 每月天数。

要是您在月中更改了每日预算，那么当前每月限额的计算方式是当月截至目前的支出，加上每日预算金额乘以当月剩余的天数。如下所示：

每月预算 = 迄今为止的支出 +（每日预算 x 剩余天数）。

万一您的广告系列支出超出了每月限额，Microsoft Advertising 会在月底退还超支的部分。

当您在创建广告系列并设定预算时，您会看到基于关键字和设置的估算效果指标：

在左侧的主菜单中，选取所有广告系列。

从页面菜单里，选择广告系列。

在表格中，选中您想要修改的广告系列的名称。

从页面菜单中，点击设置。

在广告系列预算下，选择每日预算选项。

挑选合适的预算类型。

保存您所做的更改。

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