Google 广告推广平台：评估图片广告与视频广告的成效

本文仅针对旧版 AdWords 体验有效。若想了解您所使用的是何种 AdWords 体验，可点击此处。

在开始投放图片广告与视频广告后，建议您对其在整个 Google 展示广告网络中的效果予以监控。于广告和维度标签中的广告系列统计信息表格内，您能够查看图片广告和视频广告的标准效果信息。同时，您还能对免费点击互动次数进行监控，以知晓特殊互动广告格式对客户的吸引力。深入了解下述广告格式的展示广告效果报告：

独立图片广告（非由广告创意库制作的图片广告）

由广告创意库制作的图片广告

由广告创意库制作的视频广告

您能够在 Google Ads 帐号的广告标签里查看多数图片广告的效果统计数据，也可以尝试以下报告选项：

通过维度标签上的“免费点击”视图，查看您的图片广告和视频广告的其他多项统计数据（涵盖由广告创意库制作的图片广告和视频广告）。

自定义您的广告统计信息表格，专门针对展示广告网络上的广告效果呈现特定的展示位置指标。可选择的效果指标取决于您所选的图片广告格式。

展示广告的格式多种多样，尺寸各异。与图片广告和视频广告进行互动的方式众多，依据您所选取的格式和定价，针对某些展示广告格式产生的部分互动行为，我们可能不会收费。这些互动行为不会在统计信息表格中的常规报告数据旁列出，但您能够生成并下载免费点击报告，从而更优地了解广告的效果。以下提供了几种免费点击统计信息的示例：

了解在何种情形下，客户将鼠标在展示广告上方悬停了至少 1 秒钟。这有助于您找出可能引起客户注意，却未能吸引客户点击访问您网站的广告。通常，您需要为此类广告增添更具吸引力的号召性用语。

依据您使用广告创意库制作的广告类型，报告中或许会列出更多种类的客户互动形式。

了解客户实际观看视频广告的时长。倘若视频广告的播放率较低，或者观看者会提前放弃观看该视频，这或许表明您需要调整广告内容，保证视频内容能够吸引用户。

示例：

比如，播放了 50% 的视频的播放次数列所显示的是播放长度超过视频总长度一半的播放次数。请注意，由于用户可能会跳至视频的不同部分，所以播放百分比数值并非总是呈下降趋势。

提示：

在视频广告中，“播放率”、“互动率”、“观看率”意思相同，其中“观看率”适用于采用 YouTube TrueView 视频格式的 Google Ads 视频广告系列。

您可以下载免费点击数据，以获取更多的广告互动报告信息。

您能够运用 Google Ads 转化跟踪来追踪点击了视频广告并最终实施了所需转化操作的用户数量。

由于视频广告并非总是能即刻实现转化，所以我们建议您查看浏览型转化数据，该数据会展示观看者在观看了您的视频广告（但未进行点击）的 30 天内产生的在线转化次数。

深入了解浏览型转化。

跟踪像素和 Google Ads 的转化跟踪代码类似。它是一种嵌入到视频广告中的代码（由第三方广告服务器提供）。此代码会追踪观看者的 IP 地址。这种像素可追踪未点击广告但之后通过最终到达网址回到您网站的情况。在运用第三方跟踪像素时，您必须使用自身的外部报告工具来评估数据。

就展示广告来说，您能够通过“浏览型转化”（如上节所述）而非“点击型转化”获取相同的跟踪数据。

后续步骤

：与过去由广告创意库制作的广告相比，Google Ads 视频广告系列能够提供更完善的视频效果数据和报告。了解详情。

下载免费点击数据以获取更多的广告互动报告信息。

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