Google 全球广告投放：高级地理位置设定之详解

谷歌推广：高级地理定位选项详解

基于家庭收入的地理位置定位会自动从地理位置定位转移至受众特征定位。若要更改家庭收入定位或查看报告，可前往 Google Ads 帐号的“受众特征”部分。通过地理定位选项，您能够依据以下两类地理位置来涵盖或排除用户：

*用户可能所在或频繁出现的地理位置

*用户表现出兴趣的地理位置

默认情况下，谷歌广告投放的定向设置中，地理位置定位既包含用户实际所在的地理位置，也涵盖用户感兴趣的地理位置，不过高级广告客户能够运用这些选项将定位范围限定为某一部分地理位置。本文将阐述用于地理位置定位和排除的高级选项。需注意，高级地理位置选项仅适用于 Google 搜索广告投放和 Google 展示广告投放网络中的广告。

一、Google 广告后台不同地理位置定位选项对比

默认状态下，您能够覆盖那些可能身处或频繁出现在您所定位的地理区域的用户，以及那些对您定位的地理区域表现出兴趣的用户。倘若用户在搜索时运用了与某地理位置相关的字词、近期到过该地理位置或者浏览了与该地理位置有关的内容（例如网页或网站），则表明用户对该地理位置感兴趣。

用户表现出兴趣的区域也被称作感兴趣的地理位置，无论用户使用哪个 Google 搜索网域进行搜索，都不会影响对该地理位置的判定。深入了解我们如何确定用户实际所在的地理位置和感兴趣的地理位置。

您能够选择切换至其他的定位方式。下面将介绍可供您使用的定位选项。

二、覆盖位于您定位的地理位置、经常前往这些位置或对这些位置表现出兴趣的用户（位置或热度）

这是默认且推荐的选项，能让您覆盖那些可能身处

或频繁出现在您定位的地理位置的用户，以及那些对您定位的地理位置表现出兴趣的用户。比如，假设您在北京经营一家西饼屋，并将北京选为定位的地理位置，那么您的 Google 广告定向就能向（(现在或以前)位于北京、经常前往北京或对北京西饼屋感兴趣的用户展示。或者，您也能够运用其他地理位置选项来限制您定位的地理位置类型。

若从默认定位选项切换到其他选项，大多数谷歌广告系列获得的展示次数会有所减少。我们建议您仅在需要优化谷歌广告系列的流量时更改定位选项。覆盖位于您定位的地理位置或经常前往这些位置的用户（位置）通过此选项，您能够针对那些可能身处或频繁出现在您定位的地理位置的用户展示广告。覆盖搜索您定位的地理位置的用户（搜索热度）通过此选项，您能够针对在 Google 上搜索您定位的地理位置的任何用户展示 Google 推广的广告。若用户未在搜索条件中指明地理位置，系统将使用用户可能身处的地理位置进行定位。此选项仅适用于 Google 搜索广告系列。

三、不同地理位置排除选项对比

默认情况下，您会排除可能位于被排除的地理位置的用户。您能够选择更改默认设置，排除那些可能身处您排除的地理位置、频繁出现在这些地理位置或对这些位置表现出兴趣的用户。下面将介绍可供您使用的排除选项，并通过几个广告系列示例说明这些选项的运作原理。

四、不向位于您排除的地理位置内的用户展示您投放的 Google 广告（位置）

此选项能够避免您的谷歌付费广告向可能位于您排除的区域内的用户展示。位于这些区域之外的用户仍可能看到您的广告。不向身处您排除的地理位置、频繁出现在这些地理位置或对其感兴趣的用户展示（位置或热度）

倘若您选择此选项，我们将不会向那些可能身处或频繁出现在您排除的地理位置或对这些地理位置表现出兴趣的用户展示您的广告。

五、注意要点

地理位置定位依据各种信号，涵盖用户的设置、设备以及在我们平台上的行为，Google 全力打造的这种定位方式会帮助您向符合您位置设置的用户投放广告。由于这些信号存在差异，所以在任何情形下都无法保证 100%准确。一如既往，您应当查看总体效果指标，确保依照广告目标对设置做出相应变更，以使这些设置契合您的广告目标。

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