必应广告平台助您优化出价

借助 Microsoft Advertising，您能够把控自身预算。您设定每次有人点击您的必应广告时愿意支付的最高金额，此即您的出价。可以将这一价格设为广告组内所有关键字的默认出价，也可为每个关键字设定独特价格。

运用默认出价时，您在初次创建广告组时设定出价，它会自动应用

于广告组内的每个关键字。这意味着您的工作量减少，对于那些您不想主动管理的关键字尤为适用。

举例而言，倘若您将默认出价设为 1 美元，那么默认情况下，当有人搜索您的任意关键字并点击您的广告时，您就会支付此出价。由于默认出价在您设定后会自动应用，所以如果您对搜索广告不太熟悉，或者期望以一种低维护成本的方式支付广告费用，我们建议您采用默认出价。

如何调整默认出价

在左侧的可折叠菜单中，选择“所有广告系列>广告组>广告组”。

有两种途径可以在广告组表格中更改出价：

将鼠标悬停在相应出价列中单个广告组的出价上，接着选择弹出的铅笔图标。更改出价数值，然后选择保存。

选中一个或多个广告组旁边的复选框，然后选择“修改”>“更改当前出价”。将出价设定为特定数值（或按百分比提高或降低出价），之后选择保存。

除了设定默认出价，您还能够为每个关键字设定自定义出价。若您为特定关键字设定了自定义出价，此出价金额将取代您创建广告组时最初设定的默认出价。对于期望更精细控制每次点击付费率的高级广告客户，我们推荐自定义出价。

如何修改已有的自定义出价

从左侧的可折叠菜单中，选择“所有广告系列>关键字>关键字”。

有两种方式可以在关键字表中更改出价：

将鼠标悬停在出价列中单个关键字的出价上，然后选择弹出的铅笔图标。您能够选择设定人工出价或使用默认广告组出价。选定出价数值，然后选择保存。

选中一个或多个关键字旁边的复选框，然后选择“编辑”>“更改当前出价”。随后，您可以将出价设定为特定数值，按百分比提高或降低出价，或者将其提升至估计的页首出价或估计的首页出价。完成操作后，选择 Save。

您能够让 Microsoft Advertising 自动为您管理或设定出价。如需获取更多信息，请查看“让 Microsoft Advertising 使用出价策略管理您的出价”。

请牢记在更改出价后的一两天查看您的效果数据。您能够运用 Change History Graph 查看在一段时间内对您的营销活动所进行的每项操作，以及利用 Performance Insights 和竞争选项卡迅速确定有待改进的领域。运用这些工具定期检查您的更改，有助于了解您的出价是过高还是过低，从而便于您做出调整。

在创建关键字时，Microsoft Advertising 会为您提供部分最为理想的广告位置的建议出价。鉴于在 Bing com 或 Yahoo.com 搜索结果的首页展示您的广告通常更为有利，Microsoft Advertising 会专门核查无法导致首页展示的出价。如果依据搜索网络最近 7 天的数据，您的出价无法将您的广告置于搜索结果页的第一页，Microsoft Advertising 会在“关键字”表（在“投放”列中）发出警示。

关于实际成本的简要说明

每次有人点击您的广告，出价金额就会从您的广告系列预算中扣除。每个关键字或展示位置的实际费用取决于以下要素：

您针对关键字或展示位置的出价。您的关键字或展示位置出价是点击您的广告时能够收取的最高数额。在“设置您的广告系列预算和出价金额”中了解更多有关出价的信息。

按照一天中的时间、性别或其他定位条件对目标客户进行增量出价。 当您的一个或多个目标条件得到满足并且您的广告被点击时，您还需要支付相应的增量出价金额。因此，增量出价会增加您的默认出价和自定义出价的成本。在“如何通过调整我的出价来定位我的客户”中了解定位和增量出价。

在更改出价之前，您有必要了解更改对展示次数和费用产生的影响。降低出价可能导致您获得的展示次数过少。提高出价的成本或许会超出您期望的支出。

为了协助估算出价更改对您的广告系列的作用，Microsoft Advertising 提供了出价前景。出价格局为关键字提供一系列出价，并模拟这些出价可能为该关键字带来的估计展示次数和点击次数。如果您发现模拟达到了您所期望的效果，那么您能够在出价范围内更改您的出价。

查看广告组或关键字级别的出价情况

只有当您的关键字具备充足的展示和点击数据时，出价前景才可用。倘若有可用数据，在关键字或广告组表格中的每个出价旁边都会显示一个小图表。要查看投标格局模拟：

在关键字或广告组表格中，选取您想要查看的当前出价旁边的图表图标。

要模拟不同的出价，从关键字出价列中选择一个选项或在“其他出价”中输入金额。

倘若您对模拟结果满意并希望将其设为您的新关键字出价，请选择保存。

在广告组级别，您能够选择更改所有关键字出价，也可以仅更新您的广告组出价而保持各个关键字出价不变。

查看广告系列级别的出价情况

只有当您的关键字有足够的展示和点击数据时，出价前景才可用。如果有可用数据，“广告系列”表格中的每个出价旁边都会显示一个小图表。要查看投标格局模拟：

在“广告系列”表格中，选择您要查看的广告系列的“出价”列中的图表图标。

选择您期望的模拟类型：出价调整（按百分比增加或降低所有出价）或广告系列范围出价（将所有出价设置为相同的特定值）。

出价调整：要模拟按百分比提高或降低出价，在“关键字出价”列中选择一个选项或在“其他出价调整”中输入一个百分比。

广告系列范围的出价：要模拟不同的出价，从关键字出价列中选择一个选项或在其他出价中输入金额。

如果您对模拟感到满意并希望将其设为您的新关键字出价，请选择保存。

查看 Microsoft 购物广告系列的出价前景

只有当您的关键字有足够的展示和点击数据时，出价前景才可用。如果有可用数据，产品组网格上的每个出价旁边都会显示一个小图表。要查看投标格局模拟：

在产品组网格上，选择要查看的当前出价旁边的图表图标。

要模拟不同的出价，从关键字出价列中选择一个选项或在其他出价 中输入金额。

如果您对模拟感到满意并希望将其设为您的新关键字出价，请选择保存。

出价前景数据可能与您在 Microsoft Advertising 的其他地方所见的数据稍有差异，比如在自定义生成的报告中。这种差异可能由多种因素导致，例如不同的时间范围。

投标情况模拟属于估计值，无法保证未来的结果。

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